孙洁

关键词：传统纸媒；融媒体；问题；对策

传统纸媒融媒体建设主要是在传统纸媒工作基础上将原有的信息内容在不同媒介载体上进行有机整合，使各项资源得以互动互补。传统纸媒融媒体建设能够更好地使传统纸媒与其他媒体实现利益共融、资源通融，有利于提升传统纸媒的发展效益和发展水平。在2019年，国家就媒体融合提出了新要求，指出媒体融合要从以往的相加转变为相融，真正实现各地区媒体的有机整合，充分发挥融媒体建设的资源优势，促进媒体云建设，推动融媒体工作的转型升级。

传统纸媒加强融媒体建设的可行性与必要性

媒介环境变化对于传统纸媒的影响

在媒体格局面临极大变革调整的大背景下，纸媒的生存发展深受影响，新媒体时代下，传播信息的速度空前提升，用户在接收信息传递信息时更加便捷。通过新媒体平台受众能够实时接收信息并进行及时转发，而纸媒则需要按照规定的信息采集流程和信息发布流程传播与发布信息，整体速度较缓慢。从传播形式上看，纸媒以图片和文字为主要的内容形式，缺乏与受众之间的互动性，而新媒体能够集文字、图片、视频、音频等多种形式于一体，受众借助手机和移动客户端能够及时浏览信息，发布者也能更好地结合受众需求，选择更受受众欢迎的方式进行信息发布。但纸媒往往较为严肃、严谨，这也会在一定程度上影响了纸媒对用户的吸引力。

传统纸媒开展融媒体建设的可行性

在互联网时代人们的阅读习惯、信息接收方式发生了较大的变化，更多人习惯于借助手机或移动终端获取信息。传统纸媒开展融媒体建设，能够更好地发挥新媒体实时性、多元性、快速性的优势，并将其与纸媒的权威性、严谨性，有机融合。这不仅能够使纸媒更好地适应用户阅读习惯的变化，也能够有效实现优势互补。

传统纸媒开展融媒体建设的必要性

纸媒推进融媒体建设是适应当前媒体市场发展趋势的必然要求，在新媒体的影响与冲击下，传统纸媒想要生存和发展必须进行改革创新。在当前信息技术高速发展的大背景下，传统纸媒发展面临较大冲击，一些纸媒受众急剧缩减，每年都有纸媒被迫宣布停刊。而从国家政策的角度来看，纸媒积极改革和创新，传统纸媒开展融媒体建设也能获得更多的政策支持。

传统纸媒融媒体建设中存在的主要问题

欠缺融合意識

在传统纸媒开展融媒体建设过程中，需要各项资源充分整合，需要原本不同的媒介形式有机互补，要突破以往纸媒传统单一的工作形式，实现向网络平台互动、微信公众号、微博平台等的立体化发展。但在实际的融媒体建设中。一些传统纸媒行业工作者，在内容运营上较为保守，仍然采用传统纸媒的运营方式，并未能充分适应融媒体的建设要求。尤其在当前媒体行业竞争日益激烈的大背景下，传统单一的纸媒工作形式，难以契合实际的工作需求，也极大地影响了融媒体建设效率。在媒体融合中，传统媒体与新媒体之间缺乏有机沟通联动配合，并不能真正将媒体相融落实到位，一些部门在内部运营上融合层面较浅，管理方式较为单一，在融媒体建设信息数据资源等方面力度不足。这不仅会影响传统纸媒的转型发展路径，还会在一定程度上使传统纸媒发生人才流失的问题。

忽视平台整合

从平台建设角度来看，传统纸媒开展融媒体建设既需要从理念上进行更新，结合互联网思维，综合运用信息技术和大数据技术，发挥技术优势，还要树立起平台思维，要加强与微博、微信、抖音等平台的合作，只有这样才能使传统纸媒有更大的流量入口，更及时地获取相关的信息和内容，进而实现各部门信息资源的有机整合。但目前在传统纸媒融媒体建设中，往往在平台建设方面发展乏力，在工作运行上较多使用原有的惯性思维，缺乏网络交流平台，缺乏各部门之间的整合互动。并且，在传统纸媒的工作形式上并未发挥出网络资源的建设优势，一些工作人员的新闻素养和新媒体平台运营能力也有待提升。

队伍建设缓慢

队伍建设也是影响到传统纸媒融媒体建设进程的重要方面，需要传统纸媒不断优化媒体采编人员，从队伍建设上加快融媒体建设转型，但目前一些纸媒并不能在真正结合人们感兴趣的新媒体平台上进行合作，也未能灵活运用新媒体传播技术，助推融媒体建设。工作人员在实际的工作执行上并不能充分掌握各平台的发展特征，进而在媒体平台策划和服务客户上，整体效果也深受影响，这不利于传统纸媒的转型。

传统纸媒融媒体建设的优化对策

重建纸媒融媒体生态系统

对于传统纸媒来说，开展融媒体建设需要从理念到方法，进行全方位的更新，要构建基于融媒体环境下的媒介生态系统，使传统纸媒内部各项工作资源有机整合，突出传统纸媒的影响力．更好地发挥出舆论引导作用。在全新的生态系统下，需要将传统纸媒与融媒体平台有机接轨，要综合利用大数据技术、互联网思维，实现对网络信息资源的充分挖取。要构建基于融媒体的全新的生态氛围圈，以深度融合为基本原则，优化整合各组织架构推动融媒体建设。体制机制的完善与健全，要在部门工作上做好整合，尤其要避免以往传统纸媒与融媒体融合表面化、浅层化的问题，例如，在融媒体建设中可以借鉴中央和省级媒体融合经验构建集策划采编于一体的融媒体矩阵，使媒体内部各项信息资源得以整合，使信息内容、信息产品以更加多样化的形式发布，进一步增强媒介资源的配置效率，使信息传播更加高效便捷。

坚守纸媒“内容为王”的优势

内容生产上的突围

对于传统纸媒来说，内容为王是其重要的传播优势，尤其在算法时代，传统纸媒凭借优质的新闻内容，始终能够保持媒体的公信力。在传统纸媒开展融媒体建设中，也要发挥内容为王的传播优势，既要坚持优质的新闻内容，又要综合运用人工智能技术。大数据技术提升信息采集生产、传播反馈的整体效率，要通过大胆创新、媒介转型来提高传统纸媒的产能，进一步增强传统纸媒的信息传播力和舆论引导力。例如，《广州日报》作为传统纸媒，其《今日人物》栏目是纸媒中的特色栏目。在《广州日报》开展融媒体建设的过程中，将《今日人物》栏目进一步拓展延伸放置于微信公众号、头条号等平台，设置了《广州日报》人物在线。并且在内容设计、选题策划、人物采访等各方面都进行了探索创新，形成了一条独特的人物深度报道模式，也产生了较大的影响力。结合当前人们阅读信息碎片化的现状，在每篇人物报道的字数上控制在2000字以内，读者阅读完通篇文本需要5分钟以内的时间，并且，为了便于读者阅读和获取信息，在排版上采用了提要的形式开门见山，直接导入故事人物，并且配以图片说明，帮助读者迅速了解本篇文章的内容主旨。在正文上，以小标题的形式进行层次划分，此外，《广州日报》在融媒体建设中还综合利用了人工智能技术研发了人工智能机器人记者阿同，阿同能够有效应对数据处理、机器学习、自然语言处理等方面，能够及时捕捉每天的热点内容。结合网络后台数据点击率等，从海量的信息中挖掘出有效信息并总结选题规律，用于辅助人工写作。这不仅极大地提升了新闻内容的产生效率和传播速度，而且也能够应对时效性要求较高的快速新闻播报。

内容分发上的创新

在内容发放上借助个性化的算法推荐，能够实现海量信息的精准捕捉，能够更好地匹配用户需求，也能有效提高新闻内容传播与接收效率。在以往的传统媒体中，传播方式属于自上而下的单向传播，这种传播形式缺乏时效性，缺乏与受众之间的互动，进而也影响了传统纸媒对用户行为和用户需求的掌握。尤其在当前智能化信息化发展大环境下，传统纸媒开展融媒体的转型升级，需要发挥技术驱动优势，要突出人工智能技术数据挖掘技术，为用户精准画像，把握用户的兴趣，结合用户特点为其设置相应的资讯推荐，针对用户的个性化需求进行信息推送，这能够有效提升信息传播的时效性。《广州日报》在融媒体建设中结合了数字算法，采用数据分析模块、数据算法可视化，及时跟踪传播力度。并且，《广州日报》融媒体采编指挥中心还结合了《广州日报》发布的各种媒体平台和端口的用户数据，对其用户展开画像和智能化的内容推荐，并实时完成用户反馈。这有效地提升了用户信息获取效率，也能够更好地为用户提供私人定制化的服务。《广州日报》报业集团在融媒体建设中还与人民日报媒体技术股份有限公司、广州广播电视台共同打造了广州市区融媒体中心客户端新花城，并定制了我的线上1公里个性化主页，其中具体就用户关注关心的资讯内容、媒体号大V动态、街道动态等信息进行实时捕捉，既能够提高用户的阅读体验和新闻传播效果，也有效增强了新闻传播的针对性和用户粘性。

布局移动端传播体系

建设“1+N”的融媒体传播矩阵

在传播客户端建设方面，在智能媒体时代伴随着传播技术、媒介技术的发展变革，互联网技术、移动通信技术的创新发展，极大地改变了大众传播的形式。对于传统媒体来说，想要提升自身的公信力影响力，需要在信息传播中端的媒介形态上进行更新和优化，要发挥利用5G技术、人工智能技术的传播优势，以移动端为桥梁，开展智能化融媒体建设。要结合线上线下彼此融合的全媒体传播系统，以更多渠道、更快捷的速度进行信息传播。例如，传统纸媒在融媒体建设中可以构建起“报网端微”相结合的融媒体传播矩阵，使信息能够有效汇聚于传播反馈等各个业务中。在融媒体传播矩阵下，有条件的传统纸媒可以自行设计APP或申请微信公众号。并将信息内容及时发布，快速传播，构建全媒体产品集群，帮助广大读者第一时间了解最新动态，更快地实现移动传播流量增长和提升。例如，《广州日报》在自身客户端上综合运用了短视频、直播、H5、动画等新媒体手段用以传播主流声音。据不完全统计，在2020年《广州日报》客户端用户总数已超5000万，全年阅读次数在报纸领域仅次于《人民日报》和《中国青年报》。

发挥短视频的传播优势

在当前媒体融合纵深发展的大背景下，短视频时代已然到来，传统纸媒在开展融媒体建设中，需要跨界进入短视频领域，要发挥短视频平台优势，不断丰富自身内容，提升用户体验感和媒介影响力。尤其在当前大数据时代背景下，视频新闻已经成为媒介信息的重要话语表达方式。对于传统纸媒来说，其突出优势在于，即使是在当前火爆的短视频领域，同样如此精良的内容，作为重要的制胜法宝，能够吸引广大流量。一些优质创作者也在短视频领域精耕细作，平台也逐渐脱离了原有的野蛮生长，而以更多的高推广让优质内容传播沉淀，并以高收入来增加优质创作者对平台的忠诚度。以《承德日报》为例，2019年承德日报抖音号正式注册完成，在当年5月份承德市区发生的一起交通事故中上百名市民自发抬车救人，而承德日报抖音号将其迅速报道。瞬间，内容引爆全网，仅一个小时其浏览量就破10万。这一交通事故背后既能够体现出承德市民的素质，能够直击广大读者的心灵，也能够突出信息传播的实时性、互动性，借助短视频平台，传统纸媒更是有了吸粉的重要工具，能够有效提升传统纸媒的影响力，扩大纸媒的传播力、公信力。例如，《广州日报》在布局短视频平台上以抖音为主力平台，截至2020年9月《广州日报》的抖音粉丝数突破600万，其作品累计播放量达到36亿，这种一级传播的短视频爆款，更说明了其布局的正确。在《广州日报》发布的《84岁钟南山再战抗疫一线》的视频内容中，播放量就突破了3亿。

在短视频风口之下，许多传统纸媒纷纷进行跟进，结合短视频平台特点和自身的内容优势，持续进行专题报道和内容生成，也使其粉丝数量不断增加，影响力持续扩大。在以往传统纸媒的信息传播中，往往针对的用户群体有限，在内容写作上，大多以“一篇稿，一块版，我写什么你看什么”为思路，但在融媒体时代下需要突破这一简单思路，要结合不同群体的用户需求进行定制化的内容推送，纸媒需要在创意策划全媒体传播线下场景设置、网络引爆等进行全方位的宣传创新。要及时抢占报纸端和网络端两大媒介舆论场，真正使互联网成为放大自身影响力的重要助手，以往用户受众需求，更倾向于重阅读，而当前碎片化信息下，使用户阅读更倾向于轻阅读。对于传统媒体来说，需要综合利用大数据和信息可视化的新技术，改变以往信息制造模式，以更清晰的数据内容更丰富的图标帮助读者更短时间内获取媒介内容中最重要最有价值的信息，以此来增强用户粘性，

对于传统纸媒来说，在进行媒体融合建设时，常常存在着只合未融或融而难通的问题。据此，传统纸媒需要更新理念，重建纸媒融媒体生态系统，要坚守纸媒传播核心——内容为王的优势。要积极布局移动端传播体系，建设1+N的融媒体传播矩陣，真正发挥出传统纸媒融媒体建设优势。要做好资源整合，以更优质的内容服务大众，积极改革创新，不断推动媒体行业的整体进步和发展。