刘希恒

[关键词]自媒体时代；传统纸媒；重新定位

曾几何时，我们还坐在家里看报纸、电视、杂志，听广播，被动地接收新闻、资讯，而如今微信、博客、微博、论坛/BBS、贴吧等自媒体平台的相继出现，已让人们成为信息的主动发布者与参与者，一个“全民皆记者”的自媒体时代也扑面而来。

什么是自媒体时代呢？从理论上讲，自媒体时代是指以个人传播为主，以现代化、电子化手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的媒介时代，人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者。如今，自媒体迅速上位已是不争的事实，但其绕不开自身发展的生命周期，也必将在急速膨胀后回归常态。反观传统媒体也必将会在跌入低谷后凤凰涅槃，浴火重生，找到新的市场定位，进而与自媒体、网络媒体等构建新的生态平衡。本文以纸媒为例，谈谈自媒体时代下，传统媒体新闻内容需要进行的重塑与革命。

一、“权威性”是传统媒体最大优势

媒体一词来源于拉丁语“Medius”，音译为媒介，意为传播信息的媒介。对于新闻的定义，国内外新闻界颇有争议。我国新闻界目前一般认同陆定一1943年给新闻下的定义，即新闻是新近发生的事实的报道。

相对于自媒体而言，虽然传统新闻媒体新闻发布受到刊发、播出时间和周期的限制，时效性、随机性、评论性上是短板，但是也具有最明显、无可替代的优势，那就是新闻来源的可靠性、权威性，新闻事实的真实性、准确性，新闻观点的客观性。

在新闻事件发生后，传统媒体职业新闻记者要亲赴现场，用图片、录音、录像等方式采访调查当事人、目击者、权威部门等，了解、核实、倾听多方声音，去伪存真，最大限度还原新闻事实真象，撰写的稿件刊发前要经过层层审核把关。而自媒体信息发布者，如博主、自媒体经营者、个人，凭随手拍一张图片、只言片语或道听途说便散布信息，经常会以偏概全、以讹传讹。甚至一些别有用心的人利用自媒体发布一些极端观点绑架公众蛊惑人心。

自新媒体诞生那天起，人们在享受海量信息红利的同时，也受困扰于满天飞的各种谣言，近几年辟谣新闻倒成了传统新闻媒体时常见诸报端的一个新的新闻品种。这也恰恰说明，在自媒体时代，公众更需要权威的声音进行舆论引导。

因此，新形势下，传统媒体更应打好权威性这张王牌，打造公信力，坚持“内容为王”，用事实说话，在政府和百姓之间架一座桥梁，第一时间传递公众所需要的权威观点、真实现场、实用资讯等，同时反映百姓声音，坚持观点客观中立。

二、打好“深度报道”这张王牌

我们身处一个信息爆炸的时代，在新的媒介上读者信息阅读呈现碎片化，其弊端越来越被人们所重视。相对于此，深度报道无疑就是传统媒体手中的“杀手锏”。深度报道的特点：首先，内容深刻性；其次，多维思考，不孤立报道单个事件，围绕一个中心（事件或观点）立体地组织新闻要素；再者，目标主流化，选择显著的新闻事件，公众的关注度很重要。

三、提升读者的“互动性”“体验性”

作为传统媒体，在新形势下不能故步自封，要自我反思、改革创新，才能度过“寒冬”，实现凤凰涅槃。相比近年新兴的各种媒介，传统媒体还有一个弱点，就是“互动性”“体验性”不够。为此，烟台日报传媒集团一直强调让活动策划成为常态，读者不是被动的新闻、信息接收者，而是参与者、受益者，甚至是新闻“制造者”。

四、让新媒体为我所用

现在是最糟糕的时代，也是最好的时代。就如“马航客机MH370失联”的报道中，CNN等传统媒体成为主导，但一些成功实现媒体融合的媒体影响更大。所以，作为传统媒体，在扩大自身优势突围的同时，不能盲目排斥新媒体。最好的做法，就是报网融合，让新媒体为我所用。

在国内，媒体融合一直是报人近年探索的焦点。早在2008年初，烟台日报传媒集团就在全国率先实施全媒体战略，组建全媒体新闻中心，通过建立完善多种媒体形态的组合，形成崭新的全媒体框架，再造内容生产流程，按媒体内在传播规律制作和发布产品，以求实现从“营销报纸”到“营销内容”的转变，在全国报界引起了强烈反响。之后，南方报业传媒集团、浙江日报报业集团也陆续开始上马全媒体战略。

如今，烟台日报传媒集团已经形成《烟台日报》、《烟台晚报》、《今晨6点》、《华夏酒报》、《阅读文摘》、《37°女人》、黄海数字出版社、水母网、“大小新闻”移动客户端、烟台网络电视，以及集团官方微信公众号、官方微博（YMG广播）、官方博客等共计30个媒体。特别要说的是，2015年5月15日，“大小新闻”移动客户端上线试运行。不到一年，到2016年4月18日，客户端下载用户数就已经突破100万！

注释：

①郑幼智：《传统媒体的深度报道要与时 俱进》，《青年记者》2015年2月下.