【摘要】微信是国内最大的社交平台，其数以千万计的公众号形成了强大的社交网。面对新媒体的崛起，各大纸媒纷纷推出微信公众号，以增强用户黏性，传播品牌价值，寻求新的发展机遇。在移动互联时代，传统纸媒如何创建与运营微信公众号，加快数字化转型，已经成为出版业内关注的课题。

【关键词】传统纸媒；微信公众号；数字化转型

【作者单位】肖盼章，河南经贸职业学院。

随着数字技术和网络技术的日新月异，移动社交媒体迅速发展，其中，微信最值得关注。2015年5月腾讯发布的业绩报告显示，微信目前已经覆盖了90%以上的智能手机，每月活跃用户达到5.49亿人，用户花费在微信上的流量远远高于微博、购物APP、视频APP等。2012年8月微信推出公众平台，凭借庞大的用户数量、低门槛的准入制度和丰富的用户体验吸引各大纸媒抢滩，传统媒体与微信融合成为大势所趋。2015年11月25日中国社会科学院新媒体研究中心发布的《2015传媒集团“两微一端”融合传播排行榜》显示，人民日报、新华社、浙江日报位列“传媒集团融合传播排行榜”前三甲，人民日报、环球时报、新京报位列“传媒集团下属报纸融合传播排行榜”前三甲。在微媒介蓬勃发展的今天，传统纸媒开始把微信公众号作为扩大影响、连接受众的渠道和纽带，以期在变革的洪流中争得一席之地，焕发新的生机与活力。

一、纸媒在微信公众平台上的信息传播变革

与传统纸媒不同，手机媒体是一种掌上自媒体，以手机为终端的微信是以人际圈子为基础进行信息传播的。……