罗 莉

（武汉工程科技学院）

近几年来，电商直播助农得到了迅猛的发展，它的出现打破了原有传统的贸易模式，不仅能够为当地人们生活提供便利，也能加快市场信息的流通，促进了当地经济的快速发展。而相关数据表明，自媒体平台之下的湖北跨境电商“助农+直播”模式在发展中也存在着一些不足。所以笔者也就此展开详细探究并提出几点策略，希望能够将电商“助农+直播”应有的优势发挥出来，保障当地经济快速发展且帮助农民快速脱贫，为其带来更多的经济收入。

一、电商“助农+直播”的特点及优势

电商“助农+直播”它的特点，从以下分析[1]。随着社会经济的不断变化与发展，越来越多的人也开始关注电商模式，它不同于传统贸易模式，他的优点比较多，比如：能够利用互联网等平台，为当地贸易以及农业发展带来很多便利，也能够帮助村民跟上市场发展步伐。因为数据表明，要想摆脱贫困，要利用电商平台来加快转型速度，而电商直播助农的模式本身就具有很多优势，更加需要灵活利用。如：可以打破传统贸易模式，极大地提高当地经济水平，切实为后续扶贫工作奠定良好的基础。此外，通过电商平台，也能够实现带货的目的，这也是电子商务时代背景之下，对贸易模式转变所带来的促进作用，当然，也要积极尝试电商直播助农这种新的模式，这样可以快速提高经济利润并紧跟时代发展步伐。

二、自媒体平台下湖北跨境电商“助农+直播”模式的必要性

（一）符合农村电商扶贫发展要求

第一，此模式比较符合农村电商扶贫发展要求。因为现如今社会背景之下，互联网技术的不断提升，对于农村电商行业也带来了技术上的支持，我们可以利用网络平台购买到性价比较高的生活用品，这都有助于满足电商扶贫发展阶段性需求，可见，积极推动电商直播助农模式非常重要。第二，很多贫困地区由于经济比较落后，难以确保内部人群生活水平得到提高，所以我们也可以通过网络平台，进一步将现有的农产品销往世界各地，进而实现脱贫致富的目的，这也是湖北跨境电商“助农+直播”平台发展的价值体现[2]。

（二）对湖北经济具有促进作用

在自媒体平台背景之下，湖北跨境电商通过采取“助农+直播”模式，具有重要的意义，对于当地经济发展具有促进作用。首先，在当前社会背景之下，行业之间竞争趋势逐渐加大，而由于湖北省自身经济发展面临阻碍，使得经济效益难以得到快速增长，而通过采取电商“助农+直播”模式，则可以有效地促进经济发展。比如：可以利用淘宝零售平台做好产品推销工作，因为淘宝零售平台目前也成为人们生活中不可缺少的一部分，近几年来得到迅猛的发展，所以我们更加需要利用电商直播助农作为电商扶贫的重要环节，进而带动湖北经济发展。其次，我们也可以利用直播助农发展模式来帮助加强经济基础设施建设。

（三）电商“助农+直播”促进脱贫

湖北跨境电商“助农+直播”模式发展速度逐渐提高，有助于实现脱贫的目的。随着国民经济的稳固增长，电商也成为经济活动发展的主流趋势，越来越多的商家开始通过电商平台，为自身谋取更大的利益。其中电商“助农+直播”模式是一种新型的模式，能够极大地摆脱贫困且带动经济持续增长[3]。再者，为了紧跟市场发展步伐，我们也要积极推广电商直播助农模式，能够快速走上脱贫的道路，也能为后续农民脱贫致富提供有力参考依据。

三、自媒体平台下湖北跨境电商“助农+直播”模式下存在的不足

（一）产品同质化现象严重

自媒体平台下的湖北，在跨境电商“助农+直播”模式发展过程中面临困境。第一，产品同质化现象相对来讲比较严重。所谓“同质化现象”，我们可以将其理解为是同一大类中不同品牌的商品，在性能或者是外观上存在着相似性，这样就会因相互模仿出现品种重复现象，因为这种产品大多数在内容、品质以及技术含量上存在着相同性，其使用价值是一样，这样就会致使自身产品不具备新颖性。而在当前市场竞争趋势日渐加剧的时代背景下，倘若同质化现象较为严重，会致使当地产品缺乏特点，从而影响其销售，第二，大部分产品处于产业链为流状态，会因产品实力不足而影响其销售，再加上市场同类型产品同质化现象比较严重，最后，都会因缺少本地农产品独有的特色，而阻碍电商直播助农模式发展。

（二）专业电商运营人才缺失

自媒体平台下，各行业对专业人才需求量变比较大，而当前湖北跨境电商“助农+直播”模式发展中面临着问题，其中由于专业电商运营人才处于缺失状态，会致使当地农产品市场的发展速度缓慢，因为倘若现有的人才不具备专业的知识，反而会致使电商直播中的模式发展受到阻碍。同时也有一部分人员并不能够准确把握当前农产品的信息，所以在电商运营过程中，会因对农产品信息收集整理不到位，制约整个农产品的市场发展。此外，部分人员整体素质和能力普遍偏低，因缺少专业电商运营人才，而制约农产品市场发展，这都是湖北电商发展模式下所面临的阻碍，若不能及时改进，对于当地经济发展也会造成影响。

（三）农产品物流配送体系不健全

自媒体平台下，湖北跨境电商“助农+直播”模式得到迅猛发展，但是在实际发展中也会遇到一些阻碍，比如：农产品物流配送体系不健全，这样将会致使农产品销售受到影响，因为大多数农村由于经济落后，再加上基础网络设施建设比较匮乏，都会致使在农产品物流配送上出现一些突发状况，甚至还会造成经济损失。而政府部门也没有发挥职能作用，并没有对当地网络基础建设提供支持，无形之中也会因物流配送体系不够健全，而阻碍电商行业的发展。此外，由于现有的运输设施比较落后，也会影响电子商务行业的发展，因为任何行业的发展都离不开电子商务平台的支持，但是现有的物流配送体系处于不健全状态，再加上与运输设备缺少保险等先进技术，会对农产品运输造成影响，不利于经济发展。

（四）农产品介绍局限性

就目前电商平台的发展情况来看，仍旧存在问题，特别是在自媒体平台背景下，湖北跨境电商“助农+直播”模式存在不足，比如：农产品介绍存在着局限性。通常情况下，产品应将自身的卖点和亮点直接以文字的形式呈现出来，让消费者在购买时有一个清晰的认知，因为人生活条件的改善，在产品购买过程中对产品的使用效果或者是其质量比较注重，但是不少商家，由于自身产品介绍存在着局限性，很难吸引消费者的注意力[4]。如：产品介绍方式上比较单一化，这样就会因缺少创意，而丧失部分客户群体。此外，由于现有的产品介绍没有打破传统束缚，使得消费者在前期购买时，并不能够通过观看产品介绍直观了解该产品的实际价值，这样不仅会影响其购买欲望，也难以为商家创造更多的销售利润。

（五）语言翻译的误区

语言翻译误区，同样是自媒体平台下湖北跨境电商“助农+直播”模式下所面临的问题。首先，我们应了解到，在介绍产品时，往往容易走进语言翻译误区，因为中国人与外国人的语言表达方式本身就存在着差异，所以在翻译时，会自发性的按照中国人的语言表达思路去翻译，而实际上，外国人在读取产品介绍时会因语言翻译存在误区，而影响他们对农产品内容的理解，不能够更好地对该产品有一个全面的了解和认识，这也会影响购买欲望。其次，不少电商在进行产品介绍时，也忽视了中外文化差异，在翻译过程中容易出现语言翻译误区，反而会致使消费者对该类产品产生不信任，从而影响此产品的销售。

（六）中外文化的差异

自媒体平台下湖北跨境电商“助农+直播”模式在发展遇到了阻碍，其中中外文化差异会对农产品的销售带来一定的影响。随着电商平台的快速发展，人们生活也离不开此平台，而随着农产品发展规模的扩大，在实际产品销售过程中，由于中外文化存在着差异，会影响电商平台的发展。其中电商“助农+直播”模式也是当前社会背景之下所孕育出来的一个新型模式。数据表明，现代人生活方式与思维习惯与外国存在着较大的差异，这种历史文化以及地域文化会造成跨境电商贸易发展受到制约，同时也会因中外文化差异而影响到外国人对产品的理解。此外，在电商平台发展过程中并没有适当的融入外国文化，这样也会致使产品不具备特色，最后，会因中外文化差异较大，而制约电商“助农+直播”模式发展。

四、自媒体平台下湖北跨境电商“助农+直播”模式下产品介绍英译策略研究

（一）积极打造品牌效应

为了在自媒体平台下更好的发展，我们还需要积极打造品牌效应。首先，湖北跨境电商“助农+直播”模式下的产品在发展时，会因同质化现象较为严重而影响其销售，所以应积极打造品牌效应，进一步适应新时代发展趋势。同时也要引导企业做好标准化生产，只有确保生产处于标准化状态，才能够帮助企业走上正轨，为其带来更大的利润空间，最重要的是能够从根本上减少市场同质化现象[5]。其次，电商企业也要在政策方面加大管理力度，比如：可以根据实际需求制定合理的规划，进一步促进电商直播助农模式的发展，同时也能够为当地农业发展带来政策上的支持。必要的前提下，还可以通过招商引资的方式来提高产品综合实力，这不仅能够形成具有规模的生产销售模式，也能够将产品应有的特色和优势凸显出来，从而得以在当前电商市场背景之下更好的发展，以及实现提高品牌形象的目的。

（二）加强电商运营人才培训

电商“助农+直播”模式要想更好的发展，我们还需要加强电商运营人才的培养，因为这在自媒体平台背景之下非常重要。首先，应了解到，如今是电商飞速发展的时代背景，企业应注重对电商人才的系统培训，这不仅能够激发顾客购买的欲望，也能够为后期电商直播助农模式的发展奠定基础。如今，湖北跨境电商发展规模逐步扩大，同时对专业电商运营人才需求量也越来越大，所以相关政府部门又发挥职能作用，应加大在电商专业人才上的培养力度，只有打造一批复合型的电商人才，才能够提升相关电商企业综合实力。其次，也可以安排具有人气性的当地主播与平台人进行互动交流，进一步去利用电商平台去推销产品，这不仅可以增加电商直播的可看性，同时也能够为电商行业带来更多的受众群体，如此一来，通过加强专业电商运营人才的培养，为我国电子商务行业的发展提供人才支持。

（三）健全农产品物流配送体系

研究表明，湖北跨境电商“助农+直播”模式下存在着不足，其中由于农产品物流配送体系不健全，很难促进电商行业发展，所以为了在自媒体平台下更好的发展，我们还需要健全农产品物流配送体系，这是加快农产品标准化生产进程的重要内容。首先，应根据实际状况构建完善的产业链，这是提高产品质量的重要内容，同时也要利用电商平台加大宣传力度，从而为自身可持续发展创造良好条件。其次，也要完善基础设施建设，基础设施建设是否到位，也关乎农产品销售效率，比如：我们可以利用5G等先进的网络技术，进一步打造电商直播助农的线上运营平台，同时也要完善仓储物流孔冷藏系统，这是提高物流管理效率的关键，从而加快湖北跨境电商“助农+直播”模式发展速度，且保障电商行业更好的发展。

（四）突破农产品介绍的局限性

为了满足自媒体平台下所提要求，湖北跨境电商企业还需要突破农产品介绍的局限性。首先，应积极学习国外相关产品介绍的表达方法，只有突破原有产品介绍的局限性，才能吸引更多的消费群体，同时也要将产品卖点和亮点直接呈现出来，这样可以让消费者在购买过程中，能够直观地对该产品的实际情况有一个了解，进而提高产品销售量。其次，针对不同产品，也要注重表达方式的创新，比如：可以融入自身传统的农产品文化特色，让外国消费者有种耳目一新的感受。此外，要想在跨境电商背景之下实现利益最大化，我们还需要学会用简短精炼的语言去对产品进行概述，也可以适当的融入外来文化并对其进行精准的翻译，从而突破原有产品介绍的局限性，且运用这种新颖的产品介绍方式，抓住消费者的眼球。

（五）走出语言翻译的误区

以往由于语言翻译存在误区，致使电商行业在媒体平台下难以更好的发展，所以为了避免问题出现，我们还需要走出语言翻译误区。首先，应基于电商“助农+直播”模式下来走出语言翻译误区，因为不同的城市，它的语言表达方式也存在着一定的差异，所以实际在介绍农产品时，企业必须要有自己的逻辑思维，同时也需要加大在产品翻译上的研究力度，这就对产品翻译工作人员提出了新的要求，自身要具备专业的知识，在语言翻译过程中应有效避免在语言翻译上存在的误区，进而通过以正确方式去翻译产品内容，激发广大消费者对产品的购买欲望，真正意义上走出产品语言翻译误区，最后，全面促进我国湖北跨境电商行业发展，且为其带来更多的消费群体，让其在变化莫测的市场经济背景下蓬勃发展。

（六）进行中外文化的融合

中外文化存在着较大的差异，不利于电商行业的发展，所以自媒体平台背景之下，湖北跨境电商“助农+直播”模式发展势在必行。首先，我们应进行中外文化融合，因为不同的城市，人们生活方式以及思维习惯都存在着较大的差异，所以要想让外国人对中国文化有一个全新的认识，更需要结合中外文化差异。利润，前期产品介绍时应采用正确的方法，积极展开英译工作，当然这样做的目的也是为了促进人们消费。其次，在进行中外文化融合过程中，也要基于外国文化方式以及生活习惯为前提基础来进行中外文化融合，因为只有本着一个平等开放的心态，才能够更好地进行中外文化融合，以此来促进产品更好的销售。此外，我们也可以通过电商平台促进农业发展，也可以利用直播平台提高产品销售额，这不仅能够带动我国跨境电商行业的发展，一定程度上也能够促进该城市经济更好的发展。

五、结语

综上所述，现今阶段，电商平台企业发展速度逐步提高，而为了解决以往电商“助农+直播”模式下存在的不足，我们还需要基于自媒体平台下来完善相应策略，也要做好产品英译介绍工作，从而带动当地经济发展，且真正意义上的促进当地人民脱贫致富。