李宇清

摘 要：网络科技的发展促进了互联网技术的覆盖领域，越来越多人开始运用互联网技术进行科研、办公以及生活娱乐。且随着互联网技术的逐渐完善，媒体行业也逐渐兴起。媒体行业与传统媒体的运营存在很大差异，尤其是在媒体资本运营工作上，新媒体资本运营有其特点。为了有效促进融媒体之下的新媒体资本运营工作有序开展，将利用此次文章的分析与探究新媒体资本运营的不足以及问题解决方式，以期实现对融媒体时代下的新媒体资本运营探究。

关键词：融媒体;新媒体;运营;资本

前言

当今社会已经进入到了融媒体时代，在這个时代之下，媒体行业也得到了快速的发展，且对人民的生活娱乐、工作都产生着极大的影响。但是，媒体行业的运营也同样受到来自外界的各种各样挑战，也会遇到发展之中的一些难题。因此，如何在融媒体时代之下促进新媒体各项工作的有序开展，做好新媒体资本运营工作，都是值得分析与研究的问题。此时，文章从新媒体资本运营的思想认知、人员管理以及资金投入方式等内容，结合现实问题浅析新媒体资本运营的方式。

一、融媒体时代之下新媒体资本运营的不足

（一）运营理念认知不足

对于多数人而言，新媒体是一个新型的事物，它不同于传统的媒体行业，涉及到的领域非常广泛，且新媒体主要是依托于互联网技术发展起来的一个新兴行业，人们对其了解与认知并不深。那么从现有的新媒体运营工作情况来看，发现运营工作人员对资本运营的认知存在一定的不足，他们容易将固有的传统媒体运营思维应用其中，只是将新媒体运营看似传统媒体运营的网络化。但是，这样的认知观念是错误的，新媒体是互联网技术发展而来的新型产物，其运营的各项工作内容、形式都是与传统媒体存在很大差异，它不仅仅是一种信息宣传手段，更多还是多种信息媒体之间的融合，如广播、电视、报刊等媒体形式之间的结合发展，并且依托互联网技术进行信息服务与娱乐的综合性行业[1]。所以，新媒体的实用性非常大，内部的资本运营也较为复杂，毕竟涉及到多个媒体介质，因而对其认知的不完善容易导致观念存在偏差，进而影响到运营资本的运作。

（二）资本运营资金不足

虽说新媒体是依托互联网技术发展起来的新型行业，但是前期的工作推进与各种媒体信息的开发与融合都是需要一定的资金支持，否则很难促进新媒体运营技术的发展，以及各项运营内容宣传工作的推进。但是，在现阶段的新媒体运营过程中，发现依然存在资本运营资金的不足，运营过程中的资金周转存在一定的困难，使得各项新媒体运营工作无法开展下去，又或者说是很难开展下去。同时，也发现新媒体行业的融合发展，更需要外界的各种资金支持，才能对更高层次的新媒体运营工作展开挖掘，可是这需要很大一笔运营资金。

二、融媒体时代之下新媒体资本运营的改进方法

（一）提升新媒体资本运营的认知深度

促进新媒体行业的快速稳定发展，就要以资本运营为基础，对其行业内部的资本运营展开全面的了解与认知，才能有效做好后续运营资本的投入、管理以及规划。此时，相关部门就要对新媒体运营的理念、具体工作展开深刻认知，了解新媒体到底是一个怎样的新型事物，且对人民群众的生活、工作以及生产带来了哪些影响。在明白新媒体运营是一个怎样的事物之后，则是对其内部的管理工作人员进行运营知识的强化，尤其是对如何吸引新媒体运营资本的投入方面，做好相关的培训。同时，为了更好的引进新媒体运营资本，则要结合新媒体行业的具体发展情况，以及结合自身企业内部的一个经营水平，从企业内部的工作人才着手，构建一个完善的资本运营队伍，并且设计新媒体资本运营的架构、制度，使得投资者看到这是一个完善的新媒体资本运营团队，这样才会吸引他们投资，并且信赖这个企业。所以，加强新媒体行业内的各个企业工作人员的认知，有助于促使新媒体行业更好、更快的发展，从而使得新媒体运营工作的工作效能发挥最大的效果。

（二）重视资本运营人才培养

促进新媒体行业的快速发展，依然需要重视内部人才的一个管理与培养，毕竟新媒体行业是一个新型的事物，人们对其了解和认知并不多，且也存在很大不稳定的发展因素。因此，更需要培养出一支专业的资本运营队伍，对新媒体行业的发展进行支持，促进新媒体运营机构的具体建立，这样新媒体行业也就会朝着更好、更全面的方向发展。此时，对于如何培养资本运营人才，主要有以下的看法：

比如，根据企业自身需要，开展一定的人才素养培养课程，课程内容可以是新媒体理念、理论知识的培养，以及各种新媒体运营基础知识内容。同时，也要重视对新媒体行业资本融入、运营方面也要注意各个知识理论的素养培养。从而促使企业内部的新媒体运营人员能够清楚认知新媒体到底是一个怎样的行业，期间涉及到哪些运营事宜，并且运营之中需要多少资本，有多少资本可以吸引与投入等，从而提升企业内部人员的一个整体运营认知水平。

（三）促进新媒体资本运营的优化配置

一个行业的可持续发展，要思考如何规范好行业内的资本运营机制，以及构建一个完善的行业发展准则，从而促使行业内资本运营的一个合理配置。此时，在新媒体资本运营过程中，就要在行业内做好从设备管理、资本与技术、人力方面的各种资源事项的管理，促进新媒体工作的全面推进。其中，建立较为完善的新媒体发展机构，并做好发展模式的明确，从而促进新媒体资本运营的一个合理配置，进而促进新媒体资本运营的健康发展[2]。

比如，从新媒体资本投入开始，再到资本运营使用、资本后续管理监督方面，都应设立完善的监督与管理机制以及部门，以对各项新媒体运营资本展开全面的监督与管理，一旦发现问题可以立即处理与解决，以避免运营过程中的资本浪费，从而促使资本运营变得规范化和合理化，进而为整个新媒体行业的发展带来积极的影响。

三、结语

综上所述，在融媒体时代之下，发展新媒体行业是一件非常有挑战的事情。尤其是如何规范运营新媒体资本，则是行业内企业应该重点思考的一个问题。此时，就要积极落实好资本运营的理念认知、管理监督机制的设立、资本有效投入的方法研究等，从而为整个新媒体行业的发展带去有用的思想与建议。

参考文献

[1]胡玮， 张亦. 融媒体时代媒体融合的发展路径探析[J]. 记者摇篮， 2021，5（4）：205-205.

[2]原林. 融媒体环境下新媒体资本运营模式探讨[J]. 科技传播， 2022， 2（12）：38-38.