余柯菲

摘 要：随著经济全球化发展，传媒领域也迎来了发展新格局，新闻传播是提升国家形象、传递民族文化及人文精神的主要手段，对国家的国际地位提升和文化建设起着重要作用，但在跨文化传播背景下，新闻传播会受限于文化差异性、传播载体等问题，使得我国跨文化新闻传播效果不理想，在跨文化传播下新闻传播中，新闻短视频的传播方式能够聚合多重文化符合一样，让人们在相异文化环境下实现充分交流与理解，从而提高新闻信息传播价值，本文通过论述跨文化传播下新闻传播的重要性，分析跨文化背景下新闻传播的困境，并探索新闻短视频传播在跨文化传播背景下的应用路径及策略，以此推动新闻传播的高质量发展。

关键词：跨文化传播;新闻;短视频;创新

一、跨文化传播下新闻短视频创新背景

（一）全球化化的新闻传播

随着全球一体化发展，世界各国的经济、文化等信息交流更加模切，对新闻媒体的传播方位和传播质量都提出了更高的要求，传统的新闻传播模式已经不能适应于当前庞大的世界新闻语境，互联网技术的发展为新闻传播提供了创新路径，新闻短视频的传播形式更加能贴近人们的信息获取需求，新闻短视频能够借助H5、多媒体等现代技术实现新闻信息符合的有效展现，从而提高人们对新闻文化的理解程度，通过新闻短视频的创新，可以让我国在世界各地媒体中充分展现出自身的经济、文化、民族特点，从而提高我国的国际文化话语权和影响力，体现出我国文化的包容性，为世界和平发展做出贡献。

（二）语言文化的冲突

想要实现新闻信息的传播有效性，需要克服各国的文化差异和语言障碍，让新闻受众更加清晰的理解新闻文化内涵和价值意义，如果在跨文化新闻传播中，一旦出现文化误解冲突，就会对新闻信息传播造成致命打击，因此，需要结合不同的文化差异，创造出一种更加通俗易懂的传播符合，并配合多样的表达环境，这样才能有效的突破新闻传播的语言障碍和理解误区，新闻短视频传播，具有丰富多样的表达形式，能够借助短视频的方式呈现出不同的符合特征，从而满足新闻传播的跨文化交流。

二、跨文化传播下新闻短视频传播意义

（一）促进文化认同感

新闻传播需要通过差异化的文化输来推动文化之间的认同感，在具体新闻短视频传播中，应从新闻受众入手，深度挖掘新闻受众对文化信息的需求程度，便于制作出符合新闻受众感兴趣的新闻信息，从而提高新闻传播的传播效力，在跨文化传播背景下，新闻短视频传播不仅是需要进行新闻信息的传播，更是要形成文化传播，让各种文化在新闻短视频的加工、传播下，在受众区域形成一定的文化影响力。

（二）推动文化交流

全球一体化背景下，跨文化新闻传播可以实现各国家、各区域的文化相互交流融合，从而助力文化的深度发展，在文化新闻传播中，本土文化与国际文化并不存在对立关键，新闻传播者需要在差异化的文化内涵中，深度挖掘其中的人文精神和价值内容，借助短视频为载体呈现出来，从而让新闻受众获得更加优质的文化新闻。借助跨文化新闻短视频传播，更易彰国家民族的地域风貌、风土人情，让外界更加了解该国的发展历程和民族文化，如借助新闻短视频传播，将我国传统文化、经济特色、核心价值观等内容通过推特、Facebook等渠道进行高效传播，让国外人民更加清晰的了解我国的发展面貌和文化精神，从而增强我国文化形象。改变国外人们对我国落后时代的印象。从根本上将我国本土文化发扬光大。

（三）增强国家文化影响力

我国传统文化历史悠就，作为四大文明古国之一具有极强的文化底蕴，因此，在跨文化传播背景下，新闻工作中需要加大对我国传统文化的传播力度，一方面，借助文化新闻的高质量传播，能够向世界更加多维度的展现我国在经济、政治等领域取得的伟大成就。彰显中华民族传统文化的特色及魅力，从而促进我国国际话语权提升，另一方面。也符合我国文化建设的战略需求，习近平总书记强调“要加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系，发挥好新兴媒体作用，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色”。因此，跨文化背景下新闻短视频传播有利于增强国家文化影响力。

三、跨文化新闻传播存在的问题

（一）地域文化的差异性

地域文化的差异会导致各国人民在经济、政治形态、历史背景等方面都存在较大的文化差异，并且各国的发展国情也不近相同，如我国是社会主义国家，西方大部分是资本主义国家，因此，在文化传播中会出现较大的不适应性，如果不断新闻信息进行深度处理，就容易出现新闻文化理解误区，造成不必要的矛盾冲突，从而影响文化新闻传播的有效性。

（二）价值观念不同

文化新闻传播主要是通过满足受众精神文明需求，从而实现文化认同感，推动文化新闻的传播影响力，我国在国际文化新闻传播中，容易受到价值观理念影响，从而导致新闻传播效率不佳。如在我国传统文化中具有加强的社会责任感和家庭观念，强调的是无私奉献精神，但西方国家更加强调的是竞争意识和崇尚自由。一旦新闻传播者将我国传统文化进行生硬照搬，就容易出现价值观冲突，从而影响国家影响。

四、跨文化传播下新闻短视频创新思路探究

（一）坚持内容为王，打造优质跨文化短视频

在新闻短视频传播中，内容为王一直是短视频发展的核心要素，因此，在文化新闻传播中，也需要打造高质量的文化短视频，如李子柒短视频传播中，将中国传统文化融入到人们的衣、食、住、行中，借助生活的同通性实现了文化短视频的高效传播，在具体传播中，首先传播内容要具有文化共同性和普世价值，在传统文化的载体选择上，需要实现文化与文化之间的共同价值，这样才能让新闻受众更加理解文化新闻中独特的文化魅力和价值内容，其次需要坚定文化自信、展现出中国传统文化的特色和当代价值。在文化新闻短视频传播中，需要凸显出我国独特的文化魅力，这样才能形成内容差异性，让中国特色文化来引发新闻受众的兴趣程度，如通过饮食文化、陶瓷文化来激发国外人们对中国传统文化的兴趣和热爱程度。

（二）拓宽传播渠道，创新传播形式

传播渠道是文化新闻短视频传播的核心载体，是关乎到我国跨文化传播范围及影响力的关键因素，因此，在文化新闻短视频传播中需要选好海外传播渠道，借助渠道的特征优势来增强快文化传播的有效性;首先需要加快海外媒体的布局，提高海外社交媒体的认知程度，新闻传播机构可以在海外主流传播媒体上，打造立体化的中国文化传播路径，从而形成正确的文化传播定位和跨文化传播体系，从而在跨文化传播中占据主动权和话语权。其次，创新传播方式，充分发挥出短视频传播优势，在文化新闻短视频的制作上需要贴近目标受众的生活习俗、民族特性，采用更加多元的形式传递中国传统文化，如可以采用国外的第一人称视角来传播中国传统文化，降低文化传播过程中的文化精神对抗性，让新闻受众能够完整的感知中国传统文化，从而感知中国传统文化的人文精神和魅力。

参考文献：

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