魏正聪　刘瀚

摘要：视觉传达设计效果的好坏，很大程度上取决于视觉思维，所以若想做好视觉传达设计，则需要对视觉思维模式加以创新，不断优化视觉传达效果，使其能够更好地服务于现代艺术设计。鉴于此，文章从视觉思维概述着手，对视觉思维模式的具体创新方法进行分析与探讨。

关键词：视觉思维;视觉传达设计;模式创新

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）06-0-03

现阶段，随着生活水平的提高，人们不断积累审美经验，审美水平持续提升，因此在社会生产实践中，应提高对视觉传达设计的重视，并通过有效的方式优化最终的设计效果，以更好地满足受众的审美需求。视觉思维模式能够对视觉传达设计的最终效果产生决定性的影响，所以文章以此为切入点，对联想性思维、逆向性思维、视觉思维训练、革新思维模式框架以及紧跟市场需求等具体路径进行说明，旨在进一步提升视觉传达设计效果，满足大众日益增长的审美需要。

1 视觉传达设计中的视觉思维概述

目前，学界并未对视觉思维作出明确定义，因为站在不同的艺术视角，学者对其的看法有一定差异。为此，笔者综合各种观点，将视觉思维的概念概括为个体通过分析、概括和加工等方式获取想要表达信息时所产生的视觉意向。因此，视觉思维的本质为个体从自身的审美与艺术偏好出发，对外界事物进行创造性理解的一种方式。区别于逻辑思维，视觉思维是一种直觉性、创造性、情感性的思维，并不特别强调思维的内在逻辑。

视觉传达设计是一种独特的设计手段，既要求彰显自身的特点，又必须满足受众的视觉形象感受需要，同时，还要根据社会与科学技术的发展，对自身的设计内容与设计手段进行优化与革新。现阶段的视觉传达设计，已经从静态设计转变为动态设计，画面也由传统的二维转向三维和四维。但若想实现视觉传达设计效果的升级，还须与时俱进，对视觉思维模式予以创新，从而实现视觉设计内容、思想以及形式的全面优化，不断超越此前的设计成果，为人们提供更好的视觉体验[1]。

此外，因为在视觉传达设计中，视觉思维模式创新对整体设计效果有着至关重要的影响，所以在受众审美需求快速变化、视觉传达设计方式越发复杂的背景下，视觉思维模式必须与时俱进，并通过对视觉传达设计理念和方式的优化创新，保证设计的先进性和时代性。

2 视觉思维模式创新的主要原则

2.1 以视觉为中心

任何设计活动都要呈现一定的视觉效果，而视觉传达设计作为一种设计方式，也要以视觉为中心。当人们在观察某一视觉对象时，总会被最主要且最有意味的图像内容所吸引，也就是会先留意到图像的整体性，在产生整体印象后，再被图像中的某一点或是某一处所吸引。而这某一点或是某一处，也就是视觉思维模式创新所要重视的视觉中心，其可以迅速抓到受众的兴趣点，使受众快速辨认物象。

对于视觉思维模式而言，遵循以视觉为中心的原则，即要通过主要物象的突出，快速攫取受众目光，并使其与受众情感产生良好互动，讓受众可以进一步了解图像所要表达的内容及其深刻的内涵，最终使视觉传达设计可以达到预期的传播效果[2]。

2.2 科学控制图像尺度与比例

好的视觉传达设计，需要设计人员科学控制比例与尺度，达到增一分太长，减一分则太短的效果。比例和尺度作为一种衡量方式，会在视觉传达设计中通过事物整体和局部、事物局部和局部之间的关系呈现出来。通常情况下，一个优秀的视觉传达设计作品，其造型必然比例完美、尺度适当，以使整个作品更具结构美。实际上，对图像尺度和比例的控制能力，也可以从侧面反映出设计人员的专业素养和设计水平。

2.3 平衡统一与对比的关系

视觉传达设计离不开色彩，科学的色调运用对于视觉传达整体效果有着重要影响。为此，设计人员应对整体色调的对比与统一进行协调，平衡二者间的关系，以此展现出视觉传达设计的形式美，提高最终的设计效果。在具体实践中，要求设计者能对色调的冷暖明暗、对方向的倾斜或垂直、对形状的大小粗细进行科学的布局与协调，不可盲目追求突出的对比效果，而使整体画面失去秩序感。设计人员要对艺术作品进行全局统筹，以彰显一种对比中有统一的美学形式，有效地展现出视觉传达设计的艺术价值与审美价值。

2.4 均衡与对称的把握

对称形态有着非常明显的秩序美，且符合人们的视觉习惯。在日常生活中，形态对称的事物比比皆是，如蝴蝶的翅膀、建筑的轮廓、车的外部形态等。

而将这种对称之美迁移至视觉传达设计中，则需要设计人员做到视觉思维模式的创新，并能在保证视觉画面对称的基础上，处理好画面的均衡形式，通过“同形不同量”的组合方式，让设计作品整体的视觉画面更具稳定性与平衡性，使受众在观看视觉画面时，可以产生一种心理上的对应性经验，从而获得更佳的视觉体验，与此同时，也进一步表现出视觉传达设计的艺术美感[3]。

2.5 协调整体与局部的关系

设计人员需要科学协调整体与局部的关系，保障作品设计的整体感，基于美学形式，对设计作品中的所有视觉要素进行恰当的排布，使其互相之间产生联系，互相映衬，相辅相成。例如，视觉传达设计中点线面的处理、内容主次的把握以及版面的布局等，都需要设计人员匠心独运，进行有效的设计与协调，从而做到统筹规划，让局部图像内容可以为整体画面效果的呈现提供支持。

为实现这一目的，设计人员需要对画面图像中的所有元素有全面且深入的认知，进而在具体设计时科学分布各个元素，让每个元素都能最大限度表现出自身的张力，且服从于整体，使整体设计具有画面美，从而引起受众的情感共鸣，给受众留下深刻的印象，最终实现预期的视觉传达设计目的[4]。

3 视觉思维模式创新的方法分析

3.1 应用联想性思维

视觉思维中的联想，主要包括对比联想、因果联想和接近联想三个方面。

首先，对比联想思维的运用可以帮助设计人员从横向和纵向的角度，思考、衡量不同元素的关系，进而在此基础上发散思维，对元素予以创新性的排布，以收获更好的设计效果。

其次，设计人员应合理运用因果联想，实现视觉思维模式的创新，对作品内容前后关系加以整理，以此挖掘出新的设计灵感与素材，使最终的图像画面更具新意。

最后，接近联想的应用，需要设计人员寻找与现有素材存在相关性的其他素材内容，之后通过创新性的视觉思维，对元素内容进行合理设计，以此优化设计作品的效果，提升视觉传达设计作品的审美价值与传播效果。

3.2 运用逆向性思维

只有从独特的角度出发，才能真正实现对视觉传达设计的创新，给受众带来全新的感官体验。

首先，当设计难以实现对常规的突破时，可以采用逆向思维模式呈现设计想法，反其道而行之，将常规图像、元素与逆向思维模式或认知模式进行结合，从而挖掘出新的内容，找到新的元素，激发出自身的设计灵感，实现视觉思维模式的创新。

其次，设计人员在日常的元素积累中，应做好分类和整理，对一些有创新性或特殊性的素材，要予以醒目标记，在日后可以经常翻找这些素材内容，思考如何将其融入设计中，从而实现设计内容的创新，创造出令人耳目一新的视觉传达设计作品[5]。

3.3 加强视觉思维训练

创新视觉思维模式，需要设计人员加强对视觉思维的训练，积极学习视觉传达理论的知识内容，深入、全面、扎实地掌握相关学科内容。同时，还要从视觉思维产生的环境切入，换言之，就是在社会生活实践中对视觉思维模式进行二次开发的尝试与探索。具体而言，可从以下三个方面着手。

第一，深入学习专业理论知识内容，从视觉理论思维引导入手，对视觉传达设计所包含的色彩、平面构图以及立体画面分割等进行学习，以此培养自身的视觉思维认知高度。

第二，在日常生活中不断捕捉灵感，通过对日常元素的仔细观察，掌握其色彩配比、线条的流动变化，并在此基础上多尝试、多思考，进而创新设计。然后将培养的创新思维迁移至视觉传达设计工作中，为最终设计效果的提高提供思维条件。

第三，设计人员还可以积极探究视觉思维模式的广度与深度，全面认知思维设计要素，使其布局与搭配更为科学、协调，确保视觉传达设计作品不仅可以实现艺术价值的提高，还能凸显视觉效果的美化与创新，将视觉传达设计作为一种艺术再创造，如图1的手绘素材，整幅画面充满着想象力与艺术相结合的创意之美。

3.4 跳出固有思维模式框架

实际上，视觉思维模式的创新是一种艺术结构具象化的体现，因此，既可以将视觉传达设计作品视作一种艺术展示品，也可以将其视作一种空间装饰形态。设计人员若想实现设计效果的创新，则需要跳出固有思维模式框架，探寻新的设计思路。

第一，设计人员可以将心理学中的视觉错觉、语言表达艺术中的比喻和夸张融入视觉传达设计中，以此实现多维度、多角度的创新，进一步丰富设计作品的文化意蕴和综合内涵，让设计作品更具艺术性与文化性。

第二，视觉传达设计人员应立足于视觉思维的要求，对视觉思维模式进行创新，这样才能全面且充分地体现出视觉传达设计核心价值，并将视觉思维的创新贯通所有視觉传达设计环节，让视觉传达作品能够与受众有效沟通，真正被受众所接受。此外，还可以根据受众的反馈对设计内容和设计方式予以调整，从受众的思维认知出发，寻找视觉思维创新的手段与路径[6]。

总之，视觉传达设计人员要想实现作品的创新设计，必须具备视觉思维模式的创新意识，这就要求设计人员基于思维认知的层面，打破传统的视觉传达设计认知结构框架，探寻更先进、新颖的视觉思维模式，实现思维认知结构层面的创新发展。

3.5 紧跟市场需求

视觉传达设计作品需要全面展现出产品的特征，使受众留下深刻印象，所以产品设计要根据市场需求不断调整，确保设计出的作品可以更好地满足当下社会发展的需要。但现阶段，部分设计人员因为过于重视创新或一味迎合受众需要，并未对产品特性予以全面展现，且设计内容较为单调。因此，在设计前，需要进行充分的市场调研，对各阶层、各年龄段人群需求加以了解，进而根据受众需要进行视觉传达设计的创新。

另外，当前很多视觉传达设计作品还存在严重的同质化问题，这些作品无法对受众的视觉产生强烈刺激，缺乏个性，面对激烈的产品竞争，并不能快速攫取受众目光，无法强化受众对产品信息的记忆。因此，要革新视觉思维，让视觉传达设计兼具简洁与生动的效果，追求多样化，通过对设计主题的深入挖掘，不断强化设计的审美效果，实现色、形、声、光的创新性运用，突破固有思维模式的限制，以一种独特的艺术创作方式，将产品信息呈现给广大受众，解析市场需求，顺应时代发展，最终为社会输送更多优秀的视觉传达设计作品。

4 结语

当前社会发展速度较快，人们的审美需求也在不断提升，若想视觉传达设计跟上时代的发展步伐，设计人员就需要对视觉思维模式予以创新与调整，进而确保视觉传达设计效果的先进性与科学性。为解决这一问题，文章从视觉思维的概念出发，对视觉思维模式创新所遵循的主要原则与具体的创新路径进行了阐述，希望可以为新时代视觉传达设计提供全新的思路和方向。

参考文献：

[1] 范耕元.视觉传达设计中视觉思维模式创新策略探究[J].佳木斯大学学报（自然科学版），2022（1）：143-146.

[2] 丁艺.视觉传达设计中视觉思维模式的创新路径[J].包装工程，2021（8）：352-354，358.

[3] 杨慧慧，张馨友.视觉传达设计中视觉思维模式创新[J].艺术与设计（理论），2021（6）：36-38.

[4] 霍文仲.视觉传达设计中视觉思维模式的创新路径探索[J].中华手工，2021（3）：77-78.

[5] 吴昌美，吴乐.视觉传达设计中视觉思维模式的创新[J].科技风，2020（6）：41.

[6] 韩婷婷.探究包装设计中视觉思维模式的创新[J].科技风，2020（5）：23.

作者简介：魏正聪（1981—），女，湖北襄阳人，博士，副教授，系本文通讯作者，研究方向：视觉传达设计。

刘瀚（1996—），男，湖北荆州人，硕士在读，研究方向：视觉传达。