莫莉芬芳 　袁艳 　黄泓宇

【摘要】以文化创意产业背景下的DIY手绘鞋的创作发展为主题，对DIY手绘鞋面临的技艺缺少创新、传播力度不够、创新不足等问题进行深入研究。研究在新媒体融合发展迅速的前提下，让DIY手绘鞋与桂林传统文化相结合，运用桂林独特的文化符号作为绘制创作基础，加以民族蜡染面料等、充分发挥手绘鞋独一无二的文化魅力，探索DIY手绘鞋在艺术、历史、审美上等多方面的发展和创新。

【关键词】文化创意产业;桂林传统文化;DIY手绘鞋

【中图分类号】I712             【文献标识码】A          【文章标号】2096-8264（2022）21-0083-03

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2022.21.026

基金项目：2021年广西大学生创新创业训练计划项目“桂文之屣，提笔绘之——潮鞋设计铺”（编号：S202113645

038X）;2021年广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“乡村振兴战略背景下广西‘三农’自媒体建设及应用研究”（编号：2021KY1667）。

一、DIY手绘鞋的现状以及面临的问题

手绘是个广泛的概念，内容涉及手绘产品图、手绘鞋、手绘服饰、手绘墙、手绘工艺品等等，几乎所有的物品都可以进行手绘，在里面加入作者个人的创造，通过作品传达作者对美的感受。

中国的手绘鞋自古有之，但现代手绘鞋由于成本高、创作技艺繁琐，在工业标准化的现代生产线占据市场主导的情况下，DIY手绘鞋已是岌岌可危。如今手绘鞋没有在生活中普及，很大一部分原因就是手绘鞋文化创新不足，没有让受众充分接触和感受到DIY手绘鞋的美，传播力不足，甚至对DIY手绘方面了解甚微。因此要紧跟时代发展的潮流，将DIY手绘鞋和传统文化结合进行再创新，并与新媒体时代的传播力结合起来，在文化创意产业蓬勃发展的环境下进行创新性发展[1]。

二、消费者的新需求形态对DIY手绘鞋创新和

发展的影响

（一）DIY手绘鞋市场前景光明

目前手绘鞋的宣传渠道太过于单一，传播力的不足导致手绘鞋销售整体情况不乐观，很多对手绘鞋感兴趣的消费者都不知道去哪可以买到自己心仪的手绘鞋。这就需要运用现代传媒的互联网思维，充分运用自媒体平台的形式多样化和传播自由化，充分利用流量创造年轻人喜爱的DIY手绘鞋的传播主题，进行多维度的互联网宣传，精准对接消费者需求来制作DIY手绘鞋，满足消费者的个性化需求。

手绘鞋在欣赏价值和艺术价值上占有相当大的优势。价值具有双重性：一个是鞋的价值;二是手绘的价值。一方面是因为手绘鞋可以充分地展现当代青年人的个性心理和年轻人对艺术价值的追求和独特的审美观，在很大程度上满足了当代青年人对DIY的一种心理追求满足感。特别是近10年来，一些欧美国家及亚洲的日本、韩国等国，掀起了一股涂鸦文化浪潮，手绘鞋也顺势成了时代新潮流。随着DIY的概念越来越流行，很多大牌鞋类厂家开始支持私人DIY定制图案和鞋类样式，这也对手绘鞋行业的发展带来了极大的发展前景。

（二）DIY手绘鞋的个性化消费优势明显

一双手绘鞋在市场上销售，往往经历这样一个过程，消费者把自己喜爱的款式类型跟设计者说好，让设计者设计，可以称得上是量体裁衣。

手绘鞋跟市场上的品牌鞋的最大区别之处在于，市场上的鞋子是完全按照顾客的意愿设计的，一方面设计者跟顾客之间建立起了沟通的桥梁，缩小了两者空间差距，设计者根据顾客的意愿去设计鞋子，满足了顾客的内心真实想法;另一方面，设计者可以在遵循顾客的意愿前提下，跟顾客沟通后，可以对顾客提出的要求上更改，让鞋子性价比更加高，这样子顾客不仅仅对鞋子会更加满意，也对设计工作给予好评，留下良好的印象。DIY手绘鞋还可以让客户更多一些参与感，在手绘鞋上把图案的轮廓勾勒好，然后让消费者自行进行上色工作，这样一来，消费者既是这双鞋的完成者，內心能得到满足感，又能让顾客感受到涂鸦的快乐，在很大程度上提高了消费者的回头率。

（三）DIY手绘鞋与桂林当地文化相结合的优势

文化是一座城市的“魂”。桂林是一个历史悠久的城市，在古代一直是广西的省会，20世纪60年代初的电影《刘三姐》，让桂林家喻户晓，并且享有很高的国际声誉。桂林是我国第一批历史文化名城，随着中国经济的不断发展和国际地位的不断提高，来自世界各地的旅游爱好者来到桂林，他们陶醉于桂林的山水甲天下，流连忘返;他们在靖江王府中感受着历史的兴衰……他们被桂林深厚的文化底蕴和山山水水所吸引。

桂林的亮点不仅仅在山水风光和人文景观上，还表现在令人感叹的民族风情中。在桂林有壮族、瑶族、侗族等28个少数民族，光少数民族就有70多万人。在这里形成了淳朴的民风、独特的地域文化，比如广西特色的壮族“三月三”，瑶族服饰、恭城油茶、桂林米粉、桂柳方言等等，散发着浓郁的文化气息。桂林底蕴深厚的文化基础，推动着广西文化的发展，让桂林文化“走出去”，形成世界级的文化精品、文化现象，深入挖掘桂林的历史文化底蕴，推动桂林文化“走出去”，让世界了解桂林、关注广西、爱上中国。

桂林典型的喀斯特地貌，怪石嶙峋，山山水水，这些自然风光可以成了手绘作品的原材料。用艺术的表现手法把桂林的自然风光描绘在手绘鞋上，把具有桂林特色的景物用手绘的方式表现出来，把它们绘制在鞋子上传播出去，实现桂林文化的走出去，给桂林的旅游文化增添了许多地方色彩。

三、新兴文化创意产业给DIY手绘鞋带来的机会

（一）桂林传统文化与DIY手绘鞋结合创新

“桂林山水甲天下”，相信很多人都听说过这句话，一谈到广西，你肯定就能想到广西桂林。桂林是一座举世闻名和蕴含深厚的历史文化底蕴的一座城市。随着小康社会的实现，人们的物质生活水平不断提高，对精神层面上的东西也愈来愈高，审美也在发生改变，在互联网高速发展的今天，我们可以借助网络自媒体平台进行宣传，牢牢把握机遇。桂林的山水记录和凝聚了深厚的文化底蕴，丰富的人文景观和自然景观交相辉映，这丰富的文化气息可以为本地国潮文化的前进提高助力。

桂林之美，不仅在山水。桂林山水只是外在的，桂林的民族文化才是桂林的本質。桂林的文创产业寄情于山水之上，桂林著名的旅游景点有很多，比如靖江王府、象鼻山、印象刘三姐、九马画山、遇龙河漂流、阳朔漓江、龙脊梯田等等。比如将桂林山水、刘三姐IP形象、漓江渔火、壮族绣球等具有桂林传统文化特色的符号，用手绘的方式做成DIY手绘鞋，既体现了桂林传统地域特色文化，又体现了DIY手绘鞋的创作元素创新。将这些桂林风景与手绘鞋进行创新与融合，可以让人们耳目一新。就桂林遐迩闻名的象鼻山举例来说，桂林是典型的喀斯特地貌，造就了奇特的山峰，从远处看象鼻山就像憨态可掬的大象站在漓江上，将其与DIY手绘鞋进行融合，一方面可以很好地传播桂林旅游文化，而且将桂林文化与DIY手绘鞋相结合，为大家展示桂林最传统文化，最民族特色，最地域特色的一面，让大家更能深刻体会桂林的山水风景的内涵。

（二）蜡染传统技艺与DIY手绘鞋的完美融合

目前的DIY手绘鞋定制一般以图形定制为主，普遍强调的是画面的创作个性。而在鞋面运用特殊的技艺进行染色后进行图案创作，则是一种技艺创新的手段。

桂林是一个历史悠久的少数民族聚居地区，这里有悠久的蜡染历史传统，可以追溯到汉代。蜡染，在中国的古代别名蜡缬。独特的“蜡染”技艺具有非常独特的民族特色，桂林这里的染色效果也独具一格。“蜡染”是桂林传统制作民族服饰的一道重要技艺，制作蜡染时要先在布面上涂蜡，一般用种植于山地的一种植物——蓝靛草，先用蓝靛草提取染布用的蓝靛汁，加工成蓝靛，然后用蓝靛作主要染料，用枫树浆蜡作为辅料，通过浸染的方式，用来染手绘鞋的布料。

蜡染的图案题材包含蝴蝶纹、飞鸟纹、旋涡纹等七大类。让蜡染传统技艺与DIY手绘鞋的完美融合，既是一种创新，又传承了传统工艺技术。运用蜡染的图案以及每次蜡染中独一无二的冰纹和色彩，让越来越多的人看到民族文化，既发扬了中国的传统文化，又能展示手绘鞋在DIY制作工艺中的独特之处。

蜡染具有独具特色的冰纹和绚丽的民族特色，通过传统工艺加工、自织、自染，配以各色花纹图案相间，图样构思巧妙，线条粗细刚柔;配以少数民族传统纹样的飞禽走兽、花草树木，图案形象逼真，色彩柔和，斑斓多姿。当代很多人喜欢将一些潮流元素融入蜡染作品，使得这门技艺被越来越多的人认识并喜爱。我们将蜡染这一门传统工艺将会融入DIY手绘鞋的制作布料中，在传统蜡染冰纹的布料基础上，在鞋面上绘制更多创新的元素，让传统文化成为我们日常生活中必不可少的一部分。

（三）利用互联网自媒体平台进行DIY手绘鞋的传播

DIY手绘鞋由于制作工艺较为复杂，且无法进行流水线式的工业化批量生产，在市场占有率上一直处于弱势，人们无法近距离接触和感受欣赏手工工艺的美，而且供不应求。而DIY手绘鞋在传统媒体时代也无法跨山越水充分展示它的独到之美。而现如今，互联网的发展迅速，给社会经济发展带来了新鲜血液，可以乘着这个利好的风口进行DIY手绘鞋的宣传。

近几年来自媒体行业蓬勃发展，一大批的网上直播带货引起了一波带货热潮，这对DIY手绘鞋这样的小众化商品的传播带来了新的突破口和思路。像抖音、小红书、快手这些热门的网络自媒体平台对小众化商品的宣传和推广提供了新机会，在自媒体上自由而灵活地对DIY手绘鞋进行宣传及科普，让更多的人知道及认识到DIY手绘鞋，并可以通过抖音直播带货以及在社交平台网站上采取先科普知识，再进行产品上架的方式，可以使DIY手绘鞋更加广为人知，提高和加强DIY手绘鞋的传播力，由此真正促进DIY手绘鞋行业的发展。

（四）DIY手绘风格与受众精准匹配

现代社会的商品信息纷繁复杂，只有确定了最适合与目标受众交流的渠道，并且与他们进行积极交流，我们才能获得传播力度。而确定DIY手绘鞋的风格，并将之与受众精准匹配就成了一个重点。

充分利用互联网自媒体平台优势，有针对性地、精准推广DIY手绘鞋的信息，是建立互联网传播桥梁并与受众精准匹配的关键。例如进入DIY手绘鞋小群体的QQ群、论坛或者微信群，融入受众日常沟通平台，对精准标签匹配的DIY手绘鞋感兴趣的受众进行日常交流和植入式宣传推广。这不仅可以获得第一批客源，并且可以得到更加专业的修改意见。确定不同手绘风格与其对应目标受众是非常重要的事，精准获取目标受众，能够带来有效流量，增加DIY手绘鞋的出货量。

不同手绘风格对于不同目标受众的推广侧重点不同，运用的推广媒体也不同，例如学生对于手绘类的鞋子接受度会更高点，学生大部分都喜欢张扬个性，不喜欢被人忽视，因此利用年轻人相对入驻较多的抖音、小红书等平台进行宣传较为适宜;而白领精英们因为文化程度较高，对于文化的鉴赏能力也相对于更高，更偏向文艺类型，利用淘宝、抖音、今日头条等平台宣传较为适宜。

每一双DIY手绘鞋都是独一无二的，因此选择被大众广泛接受的手绘风格，能够获得更大的受众群体[2]。利用自媒体平台进行宣传，增加DIY手绘鞋与市场更深次的接触，与目标受众更好地融合，增强与受众的互动性，推动了与文化市场的连接，起到承上启下的作用，从而促进次再次消费或者周围消费，互动在如今的商业模式已经格外常见了，是与消费者交流的纽带[2]。

三、DIY手绘鞋在文化创意产业下的创新策略

（一）突出纯手工制作的艺术性和独一无二性

现今的社会发展中，经济越来越发达，人们越来越追求精神文化上层面的东西，DIY手绘鞋相比工业产品显得更加富有文化底蕴，手工制品将越来越受到大家的喜爱。

手工制作讲究的是把制作工艺的精湛摆在第一位，优质优良的手工制作才有发展和生命力。因为是独一无二的手工制作，艺术审美性也显得更为的关键。每双DIY手绘鞋，都有不同的特色，可以根据不同的客户进行私人定制，符合精准目标受众的审美，这就是手绘鞋最有魅力的竞争力。

设计者可以根据消费者个人的喜好來定制，加上文化的加持，DIY手绘鞋更具有个性。一件仅此一双、独一无二的时尚单品调性，不会撞款撞鞋;加入桂林文化特色的 DIY手绘鞋，文化属性也更加鲜明，可以让更多对桂林文化感兴趣的人，获得更独具特色的旅游纪念产品，还能起到行走的宣传作用;更重要的是因为DIY手绘鞋是纯手工打造的手工工业产品，与现代鞋子的流水线生产不同，手工产品更考验人的工匠精神，打造出的DIY手绘鞋都是每位手工人的努力成果，以赋予更加不同的文化价值。

（二）融合传统文化与DIY手绘鞋的创新性

创新也是DIY手绘鞋的重中之重的一环，创造性要源源不断的流淌，每一个产品都需要创造性的思维来支撑，这种思维是立体的，每一次文化的输出都是一个市场，创新是走出红海的引航灯。将DIY手绘鞋与桂林文化进行融合创新，就是一个新的文化输出，将DIY手绘鞋赋予了浓厚桂林文化气息，会在市场上更加具有竞争力。桂林山水美景在我国家喻户晓，蕴含着深厚的桂林文化气息的DIY手绘鞋在鞋类竞争中会更加具有核心竞争力，这不仅仅是一双鞋，更有文化赋予它的附加价值，这可以称得上是一件难能可贵的文化艺术品[3]。

手绘鞋是行业细分下诞生的新型行业，但是手绘鞋行业利润空间还是不容乐观，因此要与桂林民族文化，桂林当地旅游文化等等相结合，做桂林文化，广西文化的代言人，使自己手绘鞋品牌注入独特的文化气息，可以极大程度地增加受众人群，也提高了手绘鞋的销售利润。还可以通过一些合适的渠道，引导消费者去关注手绘鞋行业，比如跟一些动漫进行联名，利用不同的绘画风格对手绘鞋进行创新，这样更容易让消费者买单。只有不断地进行创新和完善，手绘鞋行业才能得到质的飞跃，才能真正得做到脱胎换骨，走出桂林，走出广西，面向中国。

四、结语

DIY手绘鞋的因其画面绘制的特殊性和个性的可定制性，满足了人们对个性的追求。可以将DIY手绘鞋与桂林旅游文化相融合，在互联网平台中加大DIY手绘鞋的宣传力度。在文化创意产业的大环境下，通过凝聚艺术的独创性与桂林的传统文化相融合，为DIY手绘鞋灌输全新的生命力。

参考文献：

[1]陈亚楠，陈芊桦.浅析我国手绘鞋行业现行发展状况[J].商，2013，（7）：1.

[2]周爱华.创意跨越，色彩张力——回力手绘鞋璀璨革命[J].创意设计源，2009，（6）：5.

[3]李宣宣.我和春天有个约会——美术课中手绘鞋的个性设计与色彩运用[J].小学生作文辅导：读写双赢，

2019，（1）：1.

作者简介：

莫莉芬芳，女，广西桂林人，桂林旅游学院教师，副教授，硕士研究生，研究方向：广告传播、影视艺术传播。

袁艳，女 ，湖南邵阳人，本科在读，南宁理工学院广告学专业。

黄泓宇，男，广西防城港人，本科在读，南宁理工学院广告学专业。