孙昊 纪明亮

摘 要：从数字化的背景下，我们能够看出文化与旅游产业的融合将会成为发展的整体趋势，从这一点我们能够看出文化与旅游产业的融合，其意义在于，一方面能够为当地的政府引进外资，另一方面能够显著提升当地居民的文化素养，有助于当地文化产业以及旅游产业的全方位发展，本人通过对文化与旅游产业融合的现实情况进行分析，从而得出数字化背景下文化与旅游产业融合的优化路径。

关键词：数字化;文化;旅游产业;融合

前言

当前，我国经济运行的主要矛盾表现为产能过剩，而且当前的市场需求呈现出严重疲软的情况，从这一点能够看出当前市场上的商品种类过多，而企业生产的商品结构以及种类等都呈现出单一化的趋势，从这一点我们能够看出文化与旅游产业的融合，需满足消费者的多样化需求，这样就能够显著提升文化与旅游产业融合的质量与层次，为今后本地区文化与旅游产业的紧密结合提供建设性的意见以及建议。

一、文化与旅游产业融合的内涵和特征分析

面对新的发展方向，文化部门以及旅游产业等的相关人员，需要明确文化与旅游产业之间融合点，从而能够显著提升文化与旅游产业之间的契合度，这一点对于今后当地文化的弘扬与发展，以及当地产业经济的快速崛起起着至关重要的作用以及意义，而文化与旅游产业之间的融合，是需要把握融合的内涵与方向，从而为文化与旅游產业等相关部门发展奠定基础，而当前结合我国部分地区的文化与旅游产业融合的现实情况，本人能够看出文化与旅游产业的融合从广度与深度方面都有显著性的突破，从这一点而言，文化与旅游产业融合的内涵与特征就成为研究各个地区文化与旅游产业融合等领域的研究重点。

二、文化与旅游产业融合发展的意义

数字化工具的使用，对于文化与旅游产业的融合而言，文化与旅游部门的工作人员，一方面可以借助数字化的工具，实现提升文化与旅游部门信息的传输速度，另一方面能够让社会大众与公共文化服务零距离，从而让社会大众能够伸手可及这些文化，从这一点能够看出技术化手段的应用，能够为当地文化与旅游产业的融合提供现实性的依据以及借鉴，因此，我们能够看出当地文化与旅游产业的融合，可以结合不同类型的文化活动来开展，这样就能够吸引更多的社会大众参与到这些形式各异的文化活动之中。

三、数字化背景下文化与旅游产业融合遇到的问题

（一）竞争激烈

文化旅游产业以及相关交叉产业的竞争日趋激烈，而在这一行业之中的企业，大多数面临着严峻的竞争，具体比如小摊位销售旅游景点的纪念品，这些商品店的数量多如牛毛，从这一现象能够看出数字化背景下文化与旅游产业融合之中面临着现实性的问题。

（二）质量参差不齐

在数字化背景之下，能够看出文化旅游产业之中的各家企业产品质量参差不齐，从而会导致消费者在购买的时候，会买到质量地下的商品，从这一点能够看出质量参差不齐，就成为当前文化与旅游产业面临的重要问题之一[1]。

（三）配套设施较落后

在数字化背景之下，能够看出各家企业配套的设施较为落后，层次较低，这些都不利于数字化背景下文化与旅游产业之间的深度融合。

（四）宣传推广存在不足

地方宣传部门对于文化与旅游产业的发展重视程度不够，这一点体现在当地的文化单位以及各级部门对于文化旅游产业的宣传力度不够，从而导致当地的居民并未积极参与到文化与旅游产业的融合发展之中。

四、数字化背景下文化与旅游产业融合发展的对策

（一）强化相关设施构建

当地政府需要强化相关设施的构建，进一步从规划引导、旅游产业融合、景区（点）建设和管理、乡村旅游、服务与保障、法律责任等方面，要求文化与旅游产业融合服务的各级各部门坐好文化与旅游产业融合服务等的各项工作，从而为推动当地的文化发展，提升文化服务的质量与层次提供地区案例的支撑。

（二）大力开发旅游产品

对于当地政府而言，大力开发旅游产品，其目的在于，一方面注重整合地方民俗民间的文化资源，另一方面突出本地区的民俗文化特色，从而为本地区的文化产业的发展做出一份贡献，并且在当地的文化与旅游产业融合的服务之中，需要充分了解当地文化或者手工艺的民间传承者，并在工作的过程之中，积极探访他们，这样就能够实现对民俗民间文化的深度挖掘，从而不断优化与创新当地的旅游产品[2]。

（三）积极创新宣传方式

从当前各个地区的开展文化与旅游产业融合的现实情况，能够看出各级政府，需要积极创新宣传的方式，此举对于本地区的群众而言，是一项十分有利的事情，当然，本人认为需要将景点以及文化设施进行开放，这些场所的开放，是本地区的人们了解文化的平台以及重要契机，从这一点能够看出积极创新宣传方式，就能够显著提升文化与旅游产业融合的质量与层次。

（四）强化员工能力培训

在当地文化与旅游产业的融合过程之中，当地的文化部门，需要把握文化与旅游产业融合的现实情况，此举的积极意义在于，一方面强化对当地文化与旅游产业之中员工能力的培训，另一方面能够突出当地的文化发展以及产业融合的成果，为当地员工能力的提升起着积极的作用[3]。

结语

贯彻习近平总书记对于文化与旅游产业融合服务等相关领域的指导，本地区在开展文化与旅游产业融合服务的过程之中，需要把握本地区现有的资源，本篇文章结合文化与旅游产业融合的内涵和特征分析，进一步归纳出文化与旅游产业融合发展的意义，然后对数字化背景下文化与旅游产业融合遇到的问题进行归纳，最后得出数字化背景下文化与旅游产业融合发展的对策，具体从以下的四个方面展开，分别为强化相关设施构建、大力开发旅游产品、积极创新宣传方式、强化员工能力培训，本文旨在为文化与旅游产业的融合的相关研究做出理论性与实践性的借鉴。

参考文献

[1]唐琳. 中国白裤瑶聚居区文旅数字化融合发展研究——5G时代广西文化产业转型研究系列论文之四[J]. 河池学院学报， 2021， 41（4）：10.

[2]夏杰长， 贺少军， 徐金海. 数字化：文旅产业融合发展的新方向[J]. 黑龙江社会科学， 2020（2）：0006-0006.

[3][1]袁一鸣. 试论新形势下县级博物馆数字化建设的基本思路[J]. 精品， 2020（12）：0001-0002.