江致远

摘 要：文物是人类在社会活动中遗留下来的具有历史、艺术、科学价值的遗物和遗迹，是历史的见证和宝贵的文化遗产，是文化传播的重要载体。特别是当下，乡村振兴正在全国范围内如火如荼地进行着，文物对于挖掘乡村文化内涵，推动文物保护与乡村旅游协调发展，助力乡村振兴的意义越来越重要。因此，如何在新媒体时代的背景下，进一步提升文物保护宣传的效果，促进文物保护进一步加强，已经越来越被文物管理部门所重视。加强文物保护不仅需要相关部门的协作，更需要全面提高人民群众的文物保护意识，让人民群众主动投入到文物保护的工作中，才能更好的实现文物保護水平的提升，全面推进优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化的建设。本文笔者将针对文物保护宣传力度提升的价值进行分析，并根据实际提出相关的优化措施。

关键词：新媒体;文物保护宣传;价值意义;基本措施

新媒体时代的背景下，信息技术在各行各业也得到更为全面的运用，在这样的大环境下，人们可以随时随地的接受到丰富多彩的信息。那么，对于文物保护宣传效果的提升工作来讲，作为文物保护部门不仅要实现多元化信息技术的渗透，还需要从提升人们意识、认知等方面进行合理化调整，促进文物保护宣传效果的提升，全面推进文物保护宣传向全民化、社会化转变，进而实现文物保护的实际效果。

一、信息化背景下，提升文物保护宣传效果的实际价值分析

近些年来，伴随着国家对于文物保护支持力度的不断加强，文物保护宣传也逐渐的成为广受关注的新问题。那么，在新媒体时代背景下，全面提升文物宣传效果又有什么样的价值意义呢？以下笔者将针对此进行合理化分析。

（一）加深人们对于文物的文化认知

文物的价值意义主要体现在它不仅是历史发展的重要实物见证，更是古人对于生产力、生活水平的重要体现。在信息化时代，加强文物保护的宣传效果提升，其主要的目的就是借助于更为现代化的多媒体工具让更多的人群去更为全面的、深入的了解文物保护文物。那么，从宣传的途径上分析，文物保护部门要全面的认识到社会发展的整体趋势，将一些更为时代化的方式深入到文物保护宣传中，如：微信、微博、社交媒体、直播互动等等，这样才能吸引更多的人群在众多的宣传方式中了解到更多的文物信息，进而加深人们对于文物背后的文化内涵和价值的了解和认知。

（二）推进传统文化的大发展、大繁荣

文物保护宣传的力度与人们意识的提升具有一定的关联性，对于文物保护宣传而言，它是一个意识性、认知性的问题。从实际的工作中分析，文物保护的本质不仅仅是对实际文物的保护，更包含对于精神和文化的保护和践行。那么，从价值意义上分析，对于文物保护宣传效果的提升，其主要的目的就是实现文物本体保护的同时，还能实现文物所包含的文化、精神的传承与宣扬，将文物的价值实现社会化，而不是简单的束之高阁，即让“收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字”真正“活起来”。

二、新媒体时代如何提升文物保护宣传的效果措施分析

（一）多部门联合，推进文物保护宣传的专业性

在多媒体时代背景下，对于文物保护宣传效果的提升，首先要做到的就是扩大保护宣传的主体，即文物部门联合专业性的媒体组织、平台，对文物保护宣传进行专业化优化提升，使得文物保护上升到社会文化、精神层面。对于具体的措施主要包含以下几点：第一，提升文物保护人员的责任意识，实现“保护文物人人有责”的理念得到全面贯彻;第二，推动权威平台、媒体参与度，即将文物保护的宣传以日常性的节目向大众展示，如：像《国家宝藏》类似的纪录片播放、文物文化解析、文物文化在新时代的展示和体现等等，这样不仅可以实现文物本身所包含的价值被大众熟知，还能为受众带来更多样性的、深层意义的文化体验;第三，发挥粉丝作用，即借助于多媒体平台、公众号进行文物保护宣传，以粉丝或者文物爱好者为传播介质，全面实现文物保护宣传的途径扩大，大范围的传播文物历史知识，提升广大互联网受众的文物保护意识，让每个观众由衷感受到一种文化自信和民族自豪。

（二）拓展文物保护宣传渠道，把控文物保护主动权

从文物保护的宣传渠道上分析，作为宣传方不仅要全面的掌握新媒体技术的优势，还需要全面的掌握新媒体渠道的正确使用方法，真正的将文物保护宣传实现对口性。其具体的措施主要包含以下几点：第一，做好以“两微一端”为主的互联网平台传播，将一些相关的文物保护政策、保护措施、保护要点通过这些平台向互联网受众展示，让更多的人掌握文物保护的技巧和方法;第二，开展直播互动，即以直播的形式将文物保护视频发布到弹幕视频网站，号召广大观众对文物保护出谋划策，这样不仅可以引导更多的互联网受众通过发弹幕来表达对纪录片的欣赏和赞美，还能实现文物保护宣传在微信、微博平台的“病毒式”传播。综合而言，通过这种互动的方式进行文物保护宣传，不仅是文化建设的基本要求，更是全面的顺应人们精神文化的基本需求。

（三）把握宣传角度，实现文物保护的价值性

对于文物保护宣传，其实就是一种精神性和意识性的宣传。那么，在对于措施的优化上，文物保护部门对于措施的合理化调整要全面的把握好宣传的角度和方向，这样不仅可以实现文物保护措施的践行，还可以全面促进文物保护的价值意义。以《我在故宫修文物》节目为例分析，从宣传角度上分析，无论是内容的设计，还是题材的选定，都具有很强的吸引力，它不仅将文物所承载的历史文化内涵、文物保护意识等通过观众再熟悉不过的日常化的场景、生活化的细节来呈现，通过普通化的人物角色来激发公众的审美共鸣。而且从效果上分析，它也给人一种陌生问题生活化和神秘问题熟悉化的感受，满足了受众探索神秘事物的心理，能够从潜移默化中唤醒人们的记忆。

结束语

综上所述，大众传媒建构的社会现实，即便是通过艺术化的手段进行再现，其对于受众认知的社会价值观念倾向上仍会产生暗示。在新的媒体时代，通过多类型多渠道多形式的宣传，其表达的文物保护价值观念，在潜移默化中会逐渐为受众所认知并接受，文物保护意识最终会化为受众的实际行动。

参考文献

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