张超

【摘要】广播电视作为一个普通大众传播媒介，是当今人类获取信息的最主要方法。特别是面对广电新闻来说，它在传统纸媒局限性的基石上又以最现实、最真实的姿势去面向社会普通大众，从而实现了对重大事故与新闻事件的直播。其中，及时性是广电新闻的重要特征，它区别于新闻真实性和报道性，更强调了新闻的“新”。

【关键词】新闻;实效;重要性

中图分类号：TN92                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.048

广播电视的采编工作必须以高质量、有效率的调查报道为前提，时效性始终是评价新闻质量的一项重要性标准，同时也是广播电视新闻的生命力存在。广播电视新闻时效性注重的是“新”“快”，新，也就是新生、鲜活、新奇;快，就是迅速掌握、迅速访问、迅速传递。新闻媒体采访报道在要求实效性时必须以报道真实性为基点和前提，需要报道工作人员具备较强的政治敏感，且思想灵敏、动作迅速、立意深远，才能及时有效掌握资讯，从而抢占资讯传递的先机，进而实现报道的价值。这与“最先一公里”和“换道领跑”的理念非常符合，所谓“最先一公里”就是指做好一件事情最先的、前提的一步，而“换道领跑”则是与创新思维有异曲同工之妙。

1. 电视新闻时效性的重要性

1.1 实效性是新闻的生存

真实性的内涵是传播新闻的最重要“载体”，而及时性则是推进新闻发展的“生存源头”，这正是新闻获得更高发布量和收视率的重要。对于电视节目来说，及时性也要求报道必须迅速准确，并能在短时间内把简明扼要的信息内容呈现给广大听众。报道时离事情发生的日期越近，这条报道的及时性也越强。例如近年来地方电视台对地方两会的报道，要求第一时间播发时政短视频快讯，2021年临夏州广播电视台在党代会报道工作中运用电视直播、手机APP“看临夏”、微信小视频等多个平台第一时间将大会情况和党代表谈体会进行了播报，起到了第一时间宣传党代会政策精神的作用，发挥了党台的作用。

1.2 时效性是增加听众趣味性、提升与制造团体间密切协调的重要推动力

对于广大观众来说，比其他媒体更希望在第一时间了解到刚刚出现的新闻事件，这无疑是一个有助于留住广大观众、增加媒体影响力的重要手段。而新闻报道的及时性，也需要制造队伍所需在获得记者们从前方或现场收集的报道资料后，应立即、有效对其所收集的报道素材做出具体内容的安排和格式的安排，这也无疑地就实现了制造队伍间的紧密配合和联络，从而帮助他们在保证报道事物及时性的基础上，制造出质量良好的新闻节目。

1.3 时效性是新闻独特属性的体现

报道信息收集、采访、报道等环节的第一时段性工作，在向社会公众获取前，对报道信息做好了梳理与研究，在积极推动报道事件进展的同时，也受到了社会各界的广泛重视，使报道价值与舆论导向的功效得以最大限度地实现。

1.4 时效性是新闻事业健康发展的最主要前提之和保证

如果新闻媒体访问报道者仅仅要求增加公众关注度，却不关注媒体访问报道的具体内容，就没有及时性，将会误导媒体受众。所以，只有提高认识，并以媒体受众视角考虑，保证了媒体访问报道的及时性，才能推动新闻报道工作的健康發展。而媒体访问报道的及时性就保证了在媒体访问报道的过程中，既要求增加社会大众对新闻报道事物的关注性，也要求所报资讯信息内容的价值度。广播电视媒体访问报导是要服务于大众需求的，所以，一方面媒体报道要以大众需求的视角来展开，另一方面，所搜集到的关于新闻报道的信息也要具有一定的针对性;另一方面，新闻媒体采访报道也要通过媒体传播的能力，来充分发挥出新闻媒体采访报道的功能。

1.5 及时性催生了互联网新媒体传播

传统的报道观念上非常重视报道的“及时性”，“明日黄花”始终无法编发。但现在如果有最近的报道由头一样能够形成今天的报道。在绝对度领域方面，互联网媒体有得天独厚的资源优势，被人民称为“全时性”，今日互联网报道也常常被视之为“全时报道”。滚动的资讯板块、资讯内容及时更新，并且受众在二十四小时内都能够全方位地知道所处地区突发的大事，使得互联网媒体的全时性传播得以更生动表达。这样，互联网媒体的资讯及时性观念就在传统新闻资讯观念的基础上大大丰富：一方面要求新的“资讯”传递更快（及时传播）;另一方面旧的“新闻”也不失去意义。

1.6 时效性引发消息战

受众的接收标准主要呈现在时效性互联网传媒出现之后，不少人都相信将会是互联网一统天下时代。但广播、电视节目、纸媒等也并不会消亡。但由于媒介价值并不只表现在时效性一个方面，随着受众人群的阶层差异、需求差别、社会文明程度差异，受众接收的标准也有所不同。在新互联网传媒“快”的冲击下，中国传统互联网媒介对及时性的要求就更加严苛了。新互联网媒介和中国传统媒介在国际竞争中到底谁主沉浮？但其实，尽管目前各种媒介有着强烈的竞争对手关系，并共同走向了各种媒介的融合。但其实，新媒介的时效并没有以谁首先发出为准则，而只是以谁首先被目标受众所认可为准则。

2. 增强电视新闻时效性的主要措施

2.1 加强团队建设、协调工作体系

采编队伍是由众多的拥有专门媒体新闻采访经验和编辑专业知识的人员所组成的，随着更多的年轻人血脉地进入了这个行业，这也为广电媒体的发展带来了新活力。但是，在新兴媒介不断发展壮大和冲击的影响下，即使这些刚进入的新青年并没有相应的媒体采编经历，也无法在短时间内迅速捕捉新媒体中发生的新闻"爆点"，在保证了时效性的同时缺失了对新媒体事件的深度发掘，这样就很难抓住广大听众。所以想要更进一步地提升广电媒体的新闻时效性，就首先要从采编队伍开始，逐步加大对采编队伍工作人员的专业知识训练和培育。不管是编导、记者、后期、策划、摄影还是主持人等，都必须掌握专门的理论知识，在抓住热点新闻之时，也要服从编辑策划，并做出合理的分工。此外，各地方电视台也可通过调整台内部门的设置，更加灵活地调动新闻采编人才，并根据地方广播电视新闻节目的发展情况创造科学的新闻采编方式，可参考国内先进地区广播电视的新闻采编工作管理模式，如建立"新闻采编融中心"，从"中央厨房"的视角入手，更好地统筹新闻采编工作队伍的职责体系，让其各尽其职，从而使自身的功能发挥到了极限。

2.2 拓展报道视野、提高宣传成效

在电视新闻不断传递的过程中，传播源、传播途径和传播效果都是新闻传递流程的整个中心部分，同时也是提升新闻报道传递有效性的重要切口所在。对于传播源的有效控制则要求新闻采编队伍的持续建立和健全发展，而在传播途径和效果方面，则要求新闻报道的工作人员不断地拓展报道视野，广泛设置各种媒体的新闻采访点，并通过综合使用多种多样的新闻报道技术手段，来提高新闻报道的传递有效性，从而增强了新闻报道传递的有效性。

2.3 加强对各媒体采访地点的设置

当热点新闻产生的同时，由于其出现的场所往往与报道办公地点之间存在着相当的距离，所以新闻记者们通常都无法在第一时间内到达"事件发生地"，这也就很难保证其报道资讯的及时性。所以，怎样减少新闻与报道产生地点之间的距离，从而可以在第一时间内收集到报道事件发生的全部资讯，这就是增强电视新闻及时性的主要着力点。特别是，在新兴媒体、自媒体等互联网宣传渠道日益发达的当今，不少受众通常都会从微信、微博，甚至是新闻客户端等网络平台上第一时间了解到新闻事件，而并非直接在电视新闻节目中得到资讯，这也给电视节目的发展造成了负面影响。

例如：可从新闻采访点的角度考虑，做好对各媒体新闻采访地点的设定，在全国不同范围内都设有相应的新闻地点，如果出现了热点事件，而新闻记者还未到达，报道事件的内容很快就可以传到电视台，也便于新闻采编队伍后期的剪辑和制作。比如央视全国报道中心就采用了这一方式，在全省的各个地方设立了成百上千个采访报道网点，并通过与地方的电视台合作形成了全方位的信息交流和联系机制，以更好地将全国热点新闻在第一时间内，利用与地方电视台和中央台合作所形成的宣传途径，传至央视。临夏州基于此特点，在各县市设置通联部门，如遇第一时间突发消息，可以从各县市融媒体中心收到最及时的新闻消息。

2.4 全面使用多元化的新闻技术手段

广播电视新闻节目宣传尽管是利用电视这一媒体进行的宣传，可是在广播电视新闻节目背后却也使用着许多高新技术的新闻制作和报道手段，而不仅仅局限于广播或电视技术手段，这也就给广播电视新闻节目的宣传革新和发展提供了一条方向—应全面使用多元化的新闻技术和手段。特别是在增强电视节目宣传手段的有效性等方面，多元化的新闻技术手段才能给广播电视新闻节目的宣传提供无限生命力。

例如：在互联网传播发展快速的当今，广电媒体也能够利用网络媒介传递频率快、传递覆盖面广和与听众互动性较强等特点，针对短平速式的报道，能够通过"屏幕飞字"的方法在字幕区域加以广播，这不但能够让听众在第一时间内得到新闻资讯，而且能够克服广电媒体传递频率缓慢这一劣势。

2.5 增强观看互动性、获得媒体回报

因为广大观众是所有媒体事物的接收端，它并没有一个绝对被动的存在者。在传递媒体事件信息的过程中，传统的电视媒介也可以学习当今兴起的网络媒体，从而进一步增加与广大观众间的联系和交流，如此不仅能够掌握广大观众对媒体事物的态度，提升电视媒介对新闻报道事物评论的角度，而且还能够增强观众们对广播电视新闻报道栏目的黏性，从而提升新闻报道栏目的及时性和节目收视率。

例如：广播电视传媒也可以从媒体批评的视角来增进与普通广大观众间的交流与联系，目前很多地方电视台都推出了比较专业的媒体批评栏目，这也是对媒体深入研究的一个方法，从媒体批评的视角入手，多搜集广大观众的相关评价和观点，在栏目中和主持或者邀请的学者、嘉宾等展开更深层次的讨论，这样就可以帮助普通广大观众通过媒体现象看到其中的实质，从而收集到相应的媒体反映。

2.6 不断提高认识，不断创新工作方式

相伴信息时代的迅速发展，资讯获得、流传沟通渠道日趋多样，特别是近年来论坛、微博等资讯网络平台的诞生，向传统新闻媒体提出了崭新的市场挑战。新闻媒体采访报道应当在新闻真实性的基石上，培养记者开拓创新的基本意识，不断增加新闻媒体采访报道的深度与广度，以效率式的新闻报道触角，深入国家经济社会蓬勃发展与老百姓日常生活之中，切实起到了新闻报道的舆论导向功能。唯有准确抓住了人民日常生活中的重要新闻报道信息，并以精益求精的创新方法，呈现在广大人民眼前，才能切实反映出新闻报道的时效性与独特属性，避免俗套。对于一个社会上重大事件的媒体采访报道，根据不同的社会立场、对不同的新闻媒介所持看法也是有所不同的，因此媒体采访报道者应当以客观、公允的立场，以独到、创新的视角，对社会重大事件进行采访报道，以争取获得社会普遍重视，并切实实现新闻报道的重大社会价值功能。

2.7 注意细节管理，提升媒体采访报道的效率

经济社会生活，每日都上演程度不一的社会新闻重大事件，而怎样从诸多重大事件中迅速筛选出最关乎广大人民群众切身利益，以及百姓生活最為关注的热点话题，已成为现代新闻报道工作人员所必须的专业技能。对于已甄选出来的报道议题，必须适时开展报道价值分析，制订采访规划，明确采访报道的时间序列，以便进一步提高报道选稿的品质与效果。

例如：在国内房价的调整的新闻稿中，应该首先报道群众最为关注的，如对居民和各个年龄段的购房者访谈应排到房产税收政策调整问题上，对地产中介的访谈等等。而对于采访后的报道素材，应当在第一时间加以梳理报道，提升了改稿的效果，为新媒体高效性报道提供了强大保证。整理过程中，将在保持报道真实性的基础上，对不适应新闻采访报道标准的内容进行相应调整，以使报道的内容更加贴近社会生活，贴近百姓生活。这就需要媒体编辑必须具有较高的技术水平和创新能力，并全面了解不同体裁的新闻稿子整理、修饰技能与方法。最后，针对已经修饰好的新闻稿子加以合理安排，保证了编排的品质与效果。新闻是将新闻文稿以简洁性语句，图像表现等方法，把新闻文稿的内涵传递开来，所以要按照稿子的自身结构与特色，采取恰当的方法组合配置，凸显稿子的看点，推动新闻的顺利完成。

2.8 重视提升媒体工作人员的新闻素质和服务能力

新闻采访与报道时效性的实现，都离不开高素质、高能力的新闻工作人员，因此，必须加强重视，以进一步提升新闻媒体工作人员的报道素质和社会服务能力。身为新时期的媒体工作人员，要时时谨记使命，持续地拓展自己的视野和学识面，高效累积各领域方面的专业知识，为新闻报道为时效性水准的提升打下了扎实基石。同样，记者还应持续地自我提升，充分掌握并总结在国内外比较成功的新闻采访与报道成果，把国际先进的宣传技巧和自己成功经验有效融会贯通，并将之灵活地运用到新闻报道工作的各个环节之中，以确保新闻采访与报道工作的宣传品质与效果，另外，还要通过持续地自己总结，在和同行沟通过程中了解自身的短处与缺点，并革新宣传工作模式，从而进一步提升新闻采访报道知识水准，为新闻采访报道的宣传效益与社会效益提供了强大保证。

3. 总结

综上所述，广大观众是中国广播电视新闻节目的主要受众群，而及时性也是新闻节目的基本特征。在怎样增强电视新闻节目实效性的方面，网络新闻媒介机构除做好自己的采编队伍建设工作以外，还应该更多从广大观众的视角入手，做好与网络媒体之间的合作关系，在保证报道事件真实性的基础上，在第一时间采取各种方法赶赴新闻现场，对所报道事实加以全方位报道，如此才可以留住广大观众，并增加新闻栏目的收视率。

参考文献：

[1]王辅家，刘铁军.提高新闻采访报道时效性的措施[J].科技传播，2014（11）：2.

[2]魏玉臣.提高新闻采访报道时效性的措施[J].祖国， 2016（11）：1.