刘军霞

【摘要】融媒体时代的到来让我国广播电视行业面貌焕然一新，极大满足了人们的收视需要。电视新闻是人们了解社会动态、国计民生的重要途径，而网络技术的发展让人们有更多的途径获取信息，进而对电视新闻行业带来冲击，更对电视播音主持人的专业能力出了更高要求，如何在融媒体时代下做到坚守与创新是需要思考的问题。基于此，本文从融媒体内涵入手，讨论融媒体时代对电视台媒体播音主持带来的冲击，阐述融媒体时代电视新闻播音主持创新和坚守的意义，最后提出如何在融媒体时代实现电视新闻播音的创新与坚守，希望继续促进我国电视新闻行业的健康发展。

【关键词】融媒体时代;电视新闻播音;创新;坚守

中图分类号：J9                                        文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.082

在当今的时代下“创新”是促进任何行业发展不可忽视的内容，如今媒体融合时代已经到来，相较于以往的散播性传统媒体，人们除了从广播和电视了解信息还可以通过网络了解时事和动态，这也说明信息的散播范围更广、途径更多。该背景下电视播音主持人的角色也发生了一些变化，对其职业发展也带来一些影响，需要做好创新发展，坚持为群众发声的初心，进而实现电视新闻行业的健康发展，以下进行相关分析。

1. 融媒体概述

融媒体就是新旧媒体的融合，并且在此基础上发展了全新的媒体平台，这种媒体具有信息化和现代化的特点，并且保留了传统媒体的优势特征，融媒体时代的到来让广播电视行业发展巨变。一方面，受众的思维出现变化，以往的媒体是单向进行信息传播，所以受众只能被动进行信息的接收，而新媒体的出现实现了信息的双向传播;另一方面，数据信息更为个性化，在网络环境下信息传播的速度更快、范围更广，可以受众进行细分，满足人们的个性化需要。此外，在双方的互动中除了热线电话与短信还可以进行在线视频，让观众有了更好的观看体验，参与感进一步提升，以上变化也需要播音主持人更加重视受众的心理需求，在思想和方式都作出改变，进而提升电视新闻节目的收视率，实现行业的良好发展。

2. 融媒体时代对电视台媒体播音主持带来的冲击

如今获取信息的渠道更加丰富，比如以往主要是报纸、广播和电视，如今可以借助各种新闻客户端与社交平台，并且传媒散播信息的渠道也出现变化，打破了时间和地域的限制。在新闻信息获取的过程中也不再依赖于电视，还可以在手机上进行文字的阅读，而错过的新闻可以搜索并且回看。人们已经对新闻栏目与呈现形式提出了更高要求，这就需要电视播音主持人思考如何应对挑战。

2.1 播音主持缺乏个性

传统电视媒体在长期发展过程中，新闻编排模式较为固定，多数电视新闻播报形式缺乏创新，而单调的语言播报风格难以吸引受众关注。导致播音主持自身的个性和亮点容易受到忽视。在融媒体时代下，多种风格的播音主持出现在人们视野，如果传统的电视新闻节目不寻求创新和改变，将导致在电视播出行业失去竞争力。

2.2 媒体话语权受到挑战

在主流媒体中广播电视台与受众的关系最为密切，经过多年的发展，电视新闻在新闻传媒领域中具有话语权，然而在融媒体时代到来后，观众不再是单纯的信息接收方，自身也可以进行多种数据和信息的发布，并且在互联网技术飞速发展的今天，新闻数据，信息发布成本开始降低，也导致了电视新闻话语权地位受到威胁。与此同时，当前新闻模式具有越来越明显的碎片化特点，更加迎合群众的阅读喜好，有效提升了新闻媒体的影响力。但是电视新闻播音主持的话语权也遭到削弱。

2.3 受众选择更为多样化

在融媒体时代背景下新旧媒体之间融合进程不断加强，这也成为新闻传媒行业发展的主要方向。对于广播电视台来说这是一种分流过程，受众更加希望获取内容丰富的数据信息。而这一平台的发展也威胁了广播电视台新闻数据信息垄断地位，并且受众选择方式更为多样化，也导致广播电视台社会影响力和群众关注度受到影响，更加需要电视新闻主持人创新发展。

3. 融媒体时代电视新闻播音主持创新和坚守的意义

3.1 发挥舆论引导作用

人们收看新闻节目主要是了解一些和自身相关的内容，进而满足相关利益的需求，而新闻信息的散播主要是新闻播音人员进行语音播报。电视新闻类栏目对今社会发展有着特殊作用，做好党的新闻舆论工作事关党和国家前途命运，而不同类型新闻栏目都需要成为群众的喉舌，为群众发言，这也是新闻播音主持需要坚守的内容。

3.2 保证电视新聞节目关注度

融媒体时代的到来让电视新闻栏目的发展迎来更多机遇和转型发展的机遇，实现创新发展关键在于栏目内容与散播渠道，加强受众和节目的联系，比如在新闻节目的主持中转变风格，进而契合节目的定位，避免受众流失。在促进行业良好发展的过程中需要播音主持人的共同努力，坚守职业素养的同时需要在思维上创新。

3.3 促进电视新闻行业的可持续发展

对于电视新闻播音人员来说，不管是坚守还是创新都是为了电视行业的发展，满足国家建设。然而以往的新闻播音人员工作模式较为流程化，难以体现自身的主持风格，也让一些电视新闻缺乏生机。对于常做常新的电视新闻行业来说，主动迎合新媒体的发展环境才能激发发展活力，更加受到人们的关注。

4. 融媒体时代电视台媒体播音主持创新发展方法

4.1 拉近和受众的距离

电视新闻有着严肃性特征，不过对播音主持人來讲需要结合节目内容适当创新，由此增强电视新闻节目生动性和趣味性。当前的信息传播主要为双向互动模式，因此在电视新闻发展过程中需要充分考虑受众需求，树立用户至上的原则。在实际工作中要求电视新闻工作者传递信息过程中了解受众需要并在此基础上加以互动，进而营造和谐的互动氛围，主持人也在这一过程中打造自身的主持风格。比如在节目播出过程中合理利用一些网络用语，或者针对不同年龄段的观众展示出独有的亲和力，由此拉动受众和主持人之间的距离。

4.2 考虑受众的实际需求

在电视新闻节目播出的过程中需要确保主题鲜明，并且内涵丰富，比如在节目的播出中保证具有趣味性或者其它吸引受众的元素，而如何吸引受众关注就需要主持人展示个人魅力，为此要求播音主持人加强学习，比如在不同主题的节目或者节目板块中思考话题切入点，并且分析受众需求，让节目内涵准确的传递出来。此外，在实际工作中，要求主持人了解行业发展动态和关注社会动态。

4.3 创新主持人思维

融媒体时代下人们能够了解信息也能发布信息，而电视新闻在新旧媒体的夹缝中生存较为艰难，客观上讲电视新闻播音主持需要保留传统媒体真实、可靠、严肃、权威等特征，还需要在融媒体时代下实现传播方式多样化，创新自身思维，这样才能提升电视新闻节目的影响力和传播力。具体说来，其一，电视新闻播音主持人需要具有互联网思维。融媒体是网络信息技术发展的结果，需要播音主持人利用网络增添节目的可视性和趣味性，比如节目播出前期可以通过片花的形式在微信、微博和其它短视频平台传播，由此引发受众关注，让观众更有期待感;其二，需要具有互联网融合思维，也就是重视沟通和连接。在融媒体时代下需要让互联网思维贯穿于节目主持的整个过程，重视和受众的交流，比如利用微信公众号和受众沟通，或者采用多屏互动的方法提升节目影响力和传播力。

5. 融媒体时代电视台媒体播音主持坚守的要点

5.1 坚守社会责任

融媒体时代下电视新闻播音主持不仅需要创新思维以及主持风格，还需要坚守其社会责任，要求在实际工作中坚守舆论导向，向社会大众及时准确、客观的传播信息，由此营造和谐的社会氛围。新媒体的飞速发展导致了大量虚假信息传播，而电视新闻主持人需要积极宣扬正能量，辟谣虚假信息，守护人民群众的利益，要求电视新闻播音主持人意识到其工作的特殊性，坚守责任底线，明确自身角色定位，比如在各类新闻事件播报过程中明确自身的道德责任感，始终将党和国家的利益放在首位。

5.2 坚守审美底线

不同受众看待事物的观点存在差异，其审美意识和身为风格也有所不同，加之受到地域文化、地理环境的影响人们对新闻事件的看法有所不同。融媒体背景下，电视新闻节目的影响力不断扩大，播音主持人也需要在创新的过程中坚守审美底线，也就是基于我国的国情满足受众多样化的审美需求，让电视新闻的审美和大众审美具有一致性。需要说明的是，自媒体的飞速发展导致一些节目未能做到真善美的宣传，甚至造成了恶劣的社会影响，因此电视新闻播音主持需要对这一问题重视起来，坚守审美底线。

5.3 坚持语言规范

我国语言博大精深，其中文字、词汇、语言都有着丰富的内涵。电视新闻播音人员由于其工作特征更加需要重视语言的规范性，思考如何将语言情感性、娱乐性呈现出来。融媒体时代下电视新闻播音主持人必须做到语言规范，保证播音语言的规范性和精准性。具体说来：其一，主持人需要在日常生活中积累语言，丰富自身词汇量，不断夯实语言基础，这样才能在新闻节目播出时更加自如，准确呈现新闻内容;其二，主持人要保证用于规范性，尤其是电视新闻主持人更要坚守相关原则，为此需要在语言运用上深入思考，确保遣词造句具有规范性，更要避免语言的世俗化和功利化。

6. 结束语

综上所述，电视媒体是人们接收新闻信息的关键渠道，而电视新闻也肩负着宣扬正确舆论，传递新闻信息的主要职责，融媒体时代下要求电视新闻主持人迎合时代潮流，迎接挑战，实现创新发展，在实际工作中需要创新主持风格，并且坚守行业规范，这样才能赢得受众关注，实现自身职业发展的同时为我国广播电视行业贡献力量。

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