【摘要】随着融媒体的快速发展，其对传统电视媒体带来了巨大的冲击，传统电视新闻节目播音主持工作在新媒體的影响下，需要积极进行转型和创新。只有积极改变，才能赢得受众和市场。本篇文章则针对在媒体融合的时代下传统电视新闻节目播音主持工作中面临的挑战和机遇进行分析，并针对主持人自身的转型发展策略展开详细研究，促进传统电视新闻节目更好地发展。

【关键词】融媒体时代;电视新闻节目;播音主持人;转型发展

中图分类号：J9                                        文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.083

在科学技术和网络技术的支持下，人们获取信息的方式发生了改变，大家使用手机和电脑就能随时随地观看自己感兴趣的内容，视频和图片文字的获取变得更加地方便，这也为传统电视新闻节目的发展带来了严峻的挑战。在这样的一个背景下，电视新闻节目若想在融媒体时代背景下得到更好地发展，就要对播音主持工作进行改进，通过积极创新，进行不断地转型，有效提高其自身在媒体行业中的核心竞争力，受到更多观众的欢迎和关注。

1. 融媒体时代电视新闻节目播音主持人面临的挑战

1.1 电视新闻播音主持行业特色缺失

在媒体融合的趋势下，电视新闻节目播音主持缺乏行业特色，在观看众多新闻节目时，不难发现，大多数节目的播出形式相似，已经形成了千篇一律的风格。观众在观看电视新闻节目时，由于风格过分相似，其很容易出现审美疲劳，对节目逐渐失去观看的兴趣。同时，一些播音主持人无论在形象还是主持风格上都偏重于效仿他人，没有形成自己独特的风格特点，未能将自身的特点应用到电视新闻播音的主持工作当中，导致观众在千篇一律的节目中难以比较和选择。因此，针对这一情况，电视新闻节目播音主持需积极对行业特色进行探索，能够针对广大观众的实际需求进行工作的转型与创新，打破行业的原有发展框架。

1.2 电视新闻节目主导地位降低

在新媒体还未出现之前，广播电视新闻节目是人们获取新闻信息的主要途径，这一时期，单一的信息传播方式保证了传统电视新闻传播的较高主导地位，其在大众心目中也有着较高的话语权。但是随着新媒体的出现，人们已经改变了被动接收信息的方式，其可以借助移动智能终端设备自由选择自己想要观看的信息，信息展现的形式也变得更加地丰富，降低了大众对电视新闻节目的关注度，导致传统电视新闻节目逐渐失去了新闻传播的主导地位。

1.3 群众的关注重点发生了变化

近年来，我国的电视节目类型越来越丰富，各种明星综艺节目、选秀比赛节目以及脱口秀、相声等等节目涌现出来，遍布网络和电视。导致当代观众的关注点也发生了改变。大家更加关注网络中的一些“网红”直播、明星八卦或者美妆情感等节目。而对国家时事、科技发展、社会民生等这些新闻内容则是关注较少。和一些综艺八卦、情感以及“网红”相比。电视新闻节目带给观众的感受更多是古板、枯燥、乏味的感官，导致其观看新闻节目的兴趣降低。针对这一情况，电视新闻节目播音主持就需要积极作出突破，能够应用新颖的面貌为观众带来全新的印象。

1.4 各类社交软件的冲击

在信息化时代，人们的通信方式也发生了改变，利用手机已经不仅能实现打电话和发送信息，在科学技术和网络技术的支持下，微信、微博、抖音等社交软件也已经被广泛应用。这些常见的社交软件都能促进人们更好地沟通交流。同时，也是大家获取新闻信息的主要平台。这些平台不但可以发布各种各样类型的新闻，同时，在智能的大数据支持下，还能根据每个人的喜好进行针对推送，推送的新闻内容也更加符合当代人们的信息兴趣方向，大家上网浏览信息的时间增加。在这一对比下，也容易导致传统电视新闻节目更加容易带给大众无聊、枯燥的感受。降低了人们的关注度，对电视新闻节目播音主持工作也提出了更高的要求。

2. 播音主持工作者在转型过程中应提高的要点

2.1 应提高个人的阅历内涵

一名专业的电视节目播音主持人，需要具备一定的阅历和经验，以及丰富的学识和专业的能力。主持人自身的形象以及言谈举止都代表着地方电视台的形象。因此，不断读书和不断提高自身的内涵气质非常重要，以此保证自己在播音主持时谈吐有深度，逻辑清晰，语言简练。

2.2 应强化个人的业务能力

播音主持人应对自己的职业具有全面地认识，意识到自己的职责所在。其每天都需要面临大量的新闻信息，所以提高对新闻信息的理解能力和分析能力也十分重要。同时，还要具备针对突发事件临场应变的能力，针对一些突发问题都能良好地将其解决。

2.3 提高个人魅力和感染力

一个电视新闻节目是否能够被很多观众喜爱，一部分也取决于播音主持人自身的魅力和影响力。一般来说，往往风格鲜明且有一定特点的播音主持更能吸引观众的目光，也更能为其带来更加深刻印象。因此播音主持的工作在不断创新的同时，还要注重对自身形象和风格的打造，注重提高自身的魅力。只有这样才能被更多的观众喜爱，让更多的观众记住。

2.4 应强化自身的适应能力

媒体行业一直在不断发展，播音主持人在转型的过程中，要能够保持与时俱进的精神，紧跟时代的变化，在面临各种新的变化时，一定要具备较强的适应能力。能够快速地了解并接受新事物，积极学习，不断拓宽自己的视野。

3. 融媒体时代电视新闻节目播音主持工作者转型的措施

3.1 注重打造有特色的电视新闻节目播音主持

在媒体融合时代下，电视新闻节目播音主持工作要积极走向创新之路，以打造新风格与独有的特色作为切入点。打破电视新闻节目旧有的千篇一律的内容和形式，能够重新引起观众的持续关注。播音主持工作者可以尝试与新媒体进行有效结合，通过将新媒体的优势和自身的优势融合在一起，创设出新时代的具有特色风格的新闻节目，以此有效激发观众观看节目的兴趣，提高大家对新闻节目的喜爱程度，加强其对电视新闻节目的认同感，通过在原有的主持基础上进行创新探索，有效推动传统电视新闻节目的良好创新和发展。

3.2 电视新闻节目播音主持应强化自身的品牌效应

知名度，就是在人们心目中的地位，就是品牌效应。人们通常对于具有知名度的人和事物会给予更多的关注，比如，一件相同功能的化妆品，有杂牌和名牌，名牌往往更加容易受到大家青睐，也是大众更加偏向的一方。因此，在媒体行业竞争激烈的时代下，电视新闻节目播音主持人就要重视强化自身的品牌效应，能够将自己努力变成行业当中的金牌知名主持，力求在观众心目中形成良好的口碑。通过不断提升自身的专业能力和职业素养，提升自身的人格魅力，保持自己独有的主持风格，以此逐渐成为行业内的典范人物。

3.3 做好舆论引导，强化电视新闻节目的权威主导地位

在信息泛滥的时代，人们被各种各样的新闻和信息充斥着，面对纷杂的网络环境，很多人容易被误导，甚至对自身的定位形成错误认识。播音主持作为媒体工作者，其更应该起到良好的舆论引导作用。通过借助新媒体平台，与观众适当展开良好的互动，和观众拉近距离，在观众心目中形成亲民的印象。通过积极发挥自身的舆论引导作用，成为引领广大受众的正向标杆，从而有效强化电视新闻节目的主导地位。

3.4 积极与各类新媒体平台进行联合发展

在媒体融合时代下，电视新闻节目播音主持要全面了解各类的新媒体平台，能够与新媒体进行深度融合。比如大众广泛应用的微博、微信、抖音短视频等平台。这些新媒体平台的功能较多，也是人们主要获取信息和传播信息的重要平台。所以，传统电视新闻节目播音主持工作者也要能够结合这些平台的优势展开良好的联合发展，以此有效推动电视新闻节目播音主持工作的多元化发展。比如，在微博上可以建立节目官方认证的账号，实施发送视频、图片或者文字等多种形式的新闻内容，吸引更多的受众。同时与受众进行有效互动，改变单一的信息发布模式。通过适当走亲民路线，贴近民众生活，吸引更多人对节目产生关注。

3.5 重视对电视新闻节目播音主持工作的创新

融媒体时代，在面临众多挑战和机遇的背景下，电视新闻节目的播音主持人应持有不断创新变化的观念。积极学习新的新闻传播理念，学习和掌握先进的技术，通过与新媒体技术和其运营理念进行有机结合，提高电视新闻节目在媒体行业当中的竞争力。同时，要注重对节目以及主持风格和主持形式的不断创新，让节目变得更加流畅，通过利用先进地新媒体技术以及其他网络技术等，不断优化节目的录制、编排、剪辑以及稿件等工作过程。播音主持人也要不断学习，对自身的主持、稿件等工作进行不断优化，通过结合最新流行的元素，打造出具有特点的内容。通过实现新旧媒体的深度融合，让电视新闻节目更上一个台阶。

3.6 播音主持人要重视塑造良好的形象

良好的形象不仅指外表上的穿着、发型、妆容，还要有气质、谈吐态度、魅力、端庄得体等等;主持人的形象佳，对电视新闻节目的形象也会带来重要的影响，对自身的工作也会起到辅助作用。同時，较强的个人魅力和影响力也有利于新闻信息的传播。所以，播音主持人要全面提升自己的个人形象，能够给观众带来舒适的观感。无论是外在的服饰、妆发、表情、谈吐、仪态还是内在的气质、修养、内涵、亲和力都要给予重视。同时，在主持功力上，语言表达要清晰准确，掷地有声，思维要能灵活转变，要能良好地把控镜头，自信地面对镜头展现自己的魅力，更好地抓住受众的眼球。

4. 结束语

总而言之，媒体融合时代电视新闻节目播音主持工作者要适应新时代的发展脚步，保持与时俱进的精神，积极迎接媒体融合带来的挑战。同时，打破自身陈旧的观念，紧紧抓住现有的机遇，不断强化自身的工作状态。通过不断学习和反省，提升自身的主持专业能力和职业素养，有效强化节目对观众群体带来了新闻感染力，提高其品牌认同感，有效促使电视新闻节目在融媒体时代下得到持续地良好地发展。

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作者简介：赵洁，女，1989，山东莒南，职称：二级播音员，研究方向：播音主持.