摘要：随着数字化经济时代的到来，消费模式的升级，阿里巴巴、京东等电商平台的相继涌现，人们的消费方式发生了重大的转变，以线上线下相结合为代表的新零售模式开始出现，让线上消费成为了一种简单快捷的消费趋势，实体零售企业面临不小的冲击。在向数字化经济转型时代，实体经济该何去何从？

关键词：新零售;实体零售;数字经济;转型发展

从目前我国经济状况和群众消费实力来看，数字化转型是我国传统零售企业发展的大趋势，实体企业应在互联网的技术浪潮中，结合科技与技术手段，优化配置资源、整合资源，提高企业效率。如何将实体经济与数字经济相结合，是实体零售企业未来发展不可避免的课题。

一、新零售的概念

李忠美在《新零售》一书中，将新零售总结归纳为：新零售就是以消费者为中心，通过运用大数据、人工智能等技术对商品的生产、流通和销售过程进行升级改造，发挥线上与线下零售的双重优势，将线上、线下及现代物流进行深度融合的零售新模式。

虽然业界对于“新零售”的概念尚有不同的解读，但综合各界的解读可以总结出，新零售更加关注消费者的体验，遵循“以人为本”的思想，同时结合各科学技术，将线上与线下相结合，使得零售过程更加高效，促使消费转型升级。

二、实体零售的困扰

自我国进入互联网时代，消费模式升级，实体零售行业收到了不小的打击，自2019年底疫情风波掀起之后，更加剧了实体经济的转型的迫切性。……