张永艳 黄华芝 杨娟 安梅虹 杨运行 张如琴

摘 要：旅游纪念品作为传播旅游地传统文化的重要媒介，在促进旅游地文化传承和经济发展方面发挥着十分重要的作用。本文以贵州省榕江县为例，发现其旅游纪念品开发存在产品雷同、缺乏创新及旅游市场不规范等问题，并提出榕江县旅游纪念品开发设计的相关策略，以期为提升民族地区旅游纪念品的市场竞争力提供借鉴与参考。

关键词：民族地区；旅游纪念品；贵州省榕江县

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：兴义民族师范学院2021年度大学生创新创业训练计划项目“榕江旅游纪念品开发对策研究”（S202110666144）。

近年来，在国家政策和地方政府的扶持下，少数民族地区的民俗文化旅游发展得如火如荼，并成为我国文化旅游中的重要组成部分。在此过程中，旅游纪念品的开发，一方面有利于弘扬和传承当地的民族文化，另一方面有助于解决当地的剩余劳动力问题。榕江县位于贵州省东南部，被誉为“中国侗苗祖源文化旅游胜地”，有着丰富多彩的旅游资源、独具特色的民族风情、秀丽迷人的自然风光和众多的名胜古迹。“十三五”期间，全县旅游接待总人数和旅游年均总收入分别增长28.53%、33.64%，表明当地的旅游业持续向好发展。但榕江旅游纪念品的开发仍然存在一系列问题，未能充分彰显地方民族特色。基于此，本文将以榕江县为例，探讨榕江旅游纪念品的开发策略，以期为榕江旅游找到新的经济增长点，促进榕江旅游业的高质量发展。

旅游纪念品可以界定为旅游者在旅游过程中购买的具有当地文化特色的产品，是旅游活动结束后旅游者能够回忆起某些人、地方、时间和经历的重要物质载体。目前，旅游学术界对旅游纪念品的研究成果颇丰，主要集中在旅游纪念品的设计与开发策略方面。例如，郭娟龄以旅游纪念品的设计方法和设计策略为主要内容进行研究阐述[1]；陈深琛将三维打印技术引入旅游纪念品设计与生产环节，围绕旅游纪念品、旅游者以及旅游地之间的关系进行研究[2]；刘礼斌以景德镇陶瓷为例，将当地的地域文化特色作为创新设计角度，对景德镇旅游纪念品的开发与设计提出了设想与建议[3]；孙晓谦通过对黑龙江省与俄罗斯旅游纪念品市场进行对比，指出黑龙江省的旅游纪念品的开发不足，认为应利用与俄罗斯毗邻的优越地理条件，借鉴俄罗斯对旅游纪念品开发的成功经验，开发具有黑龙江品牌特色的旅游纪念品[4]；邢亚龙从文化符号视角，探究澳门旅游纪念品的设计，结果表明，文化符号的借用与隐喻设计是设计师完成旅游纪念品设计的有效方法，其关键在于要找到文化符号与旅游纪念品之间的象征性联系[5]。

综上所述，学者们从实证角度出发，对旅游纪念品的开发与设计提出了相关的对策建议。榕江县作为贵州省的一个少数民族聚居地，有着悠久的历史、浓厚的民族文化，在旅游纪念品开发方面尚有很大的空间。因此，本文将以榕江为案例地，深入探讨榕江旅游纪念品的开发路径，以期促进榕江旅游业的进一步发展。

榕江隶属黔东南苗族侗族自治州，位于湘黔桂三省交接处的中心地带，全县总面积为3 316 km2，常住人口为297 572人，拥有苗族、侗族、水族、瑶族等14个少数民族，占总人口的80%以上[6]。榕江气候温和、雨量充沛，境内拥有苗山侗水国家级风景名胜区、红色革命老区以及国家级农业旅游示范点，集民族风情、红色文化、田园风光于一体，因此具备得天独厚的旅游资源优势，如表1所示。

近年来，榕江坚持文旅融合发展，积极推进文创产品和旅游商品的开发、销售，打造具有本土特色的旅游线路，培育乡村客栈、农家乐、民宿30家，推动乡村旅游加快发展，其中，2019年游客接待量330.22万人次，增长33.54%，旅游总收入23.96亿元，增长31.27%[7]。

榕江拥有丰富的旅游纪念品开发资源，但目前的开发依然处在起步阶段，在其发展过程中还存在一些问题：旅游商品生产企业规模小，以家庭小作坊式生产为主、品牌意识薄弱；企业不注重品牌宣传，产品难以打动顾客，产品设计包装不符合旅游商品小、巧、精的要求；旅游纪念品民族特色不鲜明，缺乏创新，与很多地方的旅游纪念品出现“撞衫”，因而即使榕江商铺很多，游客仍旧很难买到自己中意的、有当地特色的旅游纪念品[8]。

（一）同质化现象严重

目前，大多数景区的旅游纪念品千篇一律，缺乏文化创意，地方特色和民族特色不突出，雷同现象普遍。榕江旅游纪念品也存在同样的问题：一方面，榕江县位于贵州省黔东南苗族侗族自治州，以侗族文化、建筑、服饰、侗歌等为旅游资源的景区景点众多，如三宝千户侗寨景区、宰荡侗族大歌景区、七十二寨侗乡景区等，但都是建立在周边同质旅游资源繁多和不深入挖掘當地文化内涵的基础上，设计出来的旅游纪念品缺乏特色；另一方面，榕江县的旅游业发展时间较短，经验不足，在旅游纪念品的设计开发中易随波逐流，导致刺绣、银手镯、发簪等这些本应具有民族特色的旅游纪念品并没有凸显出其独特性，难以吸引顾客购买。

（二）忽视市场需求、缺乏创新

现阶段，旅游业发展迅速，但旅游企业为追求效益最大化，实行低投入、高产出，忽视旅游纪念品开发的市场需求，从而导致榕江旅游纪念品的定位不准确、生产机制不健全、营销策略不科学等。同时，榕江也缺乏对旅游纪念品的创新，在旅游纪念品的开发设计中，未能深度挖掘当地文化内涵，导致设计的产品与很多地方的旅游纪念品雷同，吸引力不足，难以形成市场竞争力。

（三）市场不规范、品牌意识不强

榕江的旅游纪念品市场起步较晚，管理不规范，消费者对产品缺乏信任。一是旅游纪念品销售市场缺乏统一管理，经营者售卖的旅游纪念品低质高价，给景区带来了一定的负面影响。二是市场不正当竞争现象严重，造成同种商品同质不同价，严重影响了旅游纪念品的生产销售秩序。三是假冒伪劣产品普遍，由于市场管理和监察不到位，使得假冒伪劣产品流入市场，使得购买这些产品的消费者的利益受到一定损害，对产品失去了信任。此外，榕江旅游纪念品行业品牌意识薄弱，目前仍以家庭小作坊式生产为主，传统侗族银饰品牌建设仍停留在侗族人民自产自销阶段，导致品牌核心竞争力不足成为制约榕江旅游纪念品行业繁荣的短板。

（一）凸显地域性、民族性

旅游纪念品是一个旅游景点的象征和符号，是吸引旅游者的重要因素之一，因此，对于旅游纪念品的开发与设计要凸显地域性、民族性以及背后隐含的文化内涵。第一，遵循就地取材、就地加工、就地销售的原则。第二，加强旅游纪念品的产品设计，充分挖掘自身旅游文化特色。例如，可以依据国家级非物质文化遗产珠郎娘美的形象制作手办、玩偶等；将乐器牛腿琴雕刻成工艺品；把爬窗探妹的风俗场景雕刻在生活用具上，以此展示多彩的侗族人民生活。第三，将当地纪念品设计的内容和意境的体验过程化，让旅游者通过亲自制作旅游纪念品而获得更佳的体验感。例如，学习鱼尾绣、制作包和衣裙，向当地人请教腌鱼腌肉的制作方法等。

（二）鼓励当地居民积极传承民族工艺，减少对机器大生产的依赖

旅游企业过度依赖机器大生产的方式，会导致旅游纪念品既毫无特色，又无法与传统工艺相结合，使得市面上的旅游纪念品良莠不齐。并且，在旅游纪念品市场饱和的环境下，传统手工艺人难以从旅游纪念品的制作中获利，从而转向其他产业谋生，造成文化断层、传统工艺逐渐消失。所以，当地政府应建立健全非物质文化遗产和传统侗族手工艺的保护机制，制定优惠政策和提供资金支持，鼓励当地居民积极传承传统民族工艺、扩大手工技艺的生产规模，使民族工艺生产减少对机器大生产的依赖，真正通过手工艺制作得到良好的传承和发展。

（三）树立品牌意识

一个品牌代表一个企业或者一个地方的声音、形象和对旅游者的吸引力，因此，树立品牌意识尤为重要。首先可以与当地高校联动，引进专业人才，为榕江旅游纪念品品牌的打造注入新的活力；其次要提高旅游纪念品的质量，赋予其丰富的文化内涵，使其成为能够代表榕江的文化符号和象征；再次要帮助手工艺人树立主人翁意识，申请相关产权，避免自己制作的旅游纪念品被复制和模仿，使其具有唯一性，并通过法律法规完善管理体系，为品牌建设提供良好的环境；最后要积极响应国家供给侧结构性改革，鼓励各生产机构结合现代文化与旅游者的消费需求，把当地特有的民族文化注入旅游纪念品的品牌建设中，并不断进行创新，创造新的旅游收入增长点。

榕江旅游纪念品市场的开发对榕江旅游业的发展影响是非常大的。随着剩余可支配收入的增加，人们外出旅游的需求也随之增加，因此旅游纪念品的开发前景良好。榕江旅游纪念品开发再次丰富了旅游纪念品本身，使其不再是简单的纪念品，而是代表榕江民族文化的形象大使。本文主要分析了榕江旅游纪念品开发中存在的问题，并针对问题提出建设性意见，即巧妙将榕江地区的民族特色融入旅游纪念品开发中，以期提升榕江旅游纪念品的市场竞争力，促进榕江旅游经济发展。

[1] 郭娟龄.基于生态视域下的旅游纪念品设计研究[D].成都：西华大学，2020：45-47.

[2] 陈深琛.基于三维打印技术条件下的旅游纪念品设计研究：以鄂豫皖红色文化旅游纪念品设计为例[D].武汉：湖北美术学院，2020：36-38.

[3] 刘礼斌.地域文化背景下景德镇陶瓷旅游纪念品开发设计研究[D].青岛：青岛大学，2020：23-25.

[4] 孫晓谦.黑龙江省对俄旅游纪念品市场开发问题研究[J].西伯利亚研究，2012（1）：11-13.

[5] 邢亚龙.文化符号视角下的澳门旅游纪念品设计研究[J].包装工程，2021（1）：12-13.

[6] 黔东南州统计局.黔东南州第七次全国人口普查公报（第二号）[EB/OL].（2021-07-07）[2021-10-05].http：//tjj.qdn.gov. cn/tjsj/tjgb_57099/pcgb/202107/t20210707_68930883.html.

[7] 榕江县政府网.2020年榕江县人民政府工作报告[EB/ OL].（2020-06-15）[2021-10-05].https：//www.ahmhxc.com/ gongzuobaogao/18756.html.

[8] 曾征.贵州省旅游（纪念品）商品市场开发现状及对策[J].当代经理人，2006（10）：154-155.

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