辜朵儿

（西安大略大学，加拿大 伦敦 N6A3K7）

2019年1月25日，习近平总书记在人民日报社调研时指出：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。”[1]317“传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。”[1]319面对“万物皆媒”的挑战，广播电视主流媒体要想牢牢占据大众传媒制高点，担负起“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”的历史责任[2]，就必须适应形势、主动应变，提升传播力、影响力和公信力，避免边缘化，做全媒体时代的定音鼓、压舱石。

一、提升广播电视主流媒体传播力的紧迫性和必要性

在我国，广播电视等主流媒体一直担负着意识形态引领、舆论引导、文化传承、沟通社会、凝聚人心、服务人民等重大职责。各种新媒体由于其反应迅速、随时随地、互动沟通、及时便捷等诸多优点，对广播电视主流媒体的传播力影响甚大，故提升广播电视主流媒体传播力十分迫切与必要。

（一）引领意识形态的需要

意识形态工作事关党的前途命运、事关国家长治久安、事关民族凝聚力和向心力，是一项极端重要的工作。我们党一直十分重视意识形态工作。党的十八大以来，习近平总书记多次强调要牢牢掌握意识形态工作的领导权和话语权。……