欧阳薇

（湖南省微生物研究院，湖南 长沙 410009）

农业经济是推动我国经济高质量发展的基础产业，加快农业经济高质量发展是巩固脱贫攻坚成果和衔接乡村振兴战略的重要举措。基于传统生产销售模式的制约，我国农产品存在市场附加值不高、销售渠道单一等问题，影响农民的经济收入。2020年新冠肺炎疫情发生后，我国农产品电商销售模式日益被农户所接受，并且成为扩大农产品销售的重要途径之一。2020年以来，农产品的线上销售格外红火。商务部的数据显示，2020上半年全国农产品网络零售额达1 937.7亿元,同比增长39.7%，比2019上半年增速还高6个百分点。京东平台上农产品成交额同比增长超过了104%。但是基于农产经济高质量发展要求，我国农产品电子销售仍然存在诸多问题亟需解决。

1 互联网时代农产品网络销售的必要性

1）农产品网络销售是农业结构调整的重要驱动手段。长期以来我国农业产业存在结构不合理、粗放生产管理的问题。尤其是由于信息不对等导致农产品供需关系不合理，导致农产品的市场附加值不高，甚至发生部分农产品烂在地里无人问津的现象。农产品网络销售渠道的构建为农户与市场搭建了信息互通的平台，做好农户与市场的精准对接，农户可以及时根据农产品电商销售情况而调整农业种植结构，提高农产品的销售量。例如通过网络销售渠道可以实施订单式种植模式，有效解决农产品无处销售的问题。……