刘鲁宁

（辽宁装备制造职业技术学院，辽宁沈阳 110161）

近年来，在国内众多红木家具品牌中，浙江红儒异军突起，凭借过硬的产品质量和极致的匠心精神，以东方美学意境生活方式创造者的形象迅速占领了国内市场的半壁江山。红儒品牌创始人施小平曾名列中国红木行业“十佳设计师”，为唤醒国人对红木及传统居室文化的认识，创立了红木和传统文化讲堂。从企业文化到产品设计理念，中华优秀传统文化贯穿了公司发展全程，塑造了红儒企业的创新基因。红儒产品建立在对中华优秀传统文化核心内容与经典符号分析基础上，准确地表达文化内涵，注重创新性开发，实现了优秀传统文化与现代品牌的交融。

一、优秀传统文化激活品牌塑造，明确企业定位和服务宗旨

施小平先生说过：“‘红’是中华民族的传统色彩，代表着血脉、喜气、热情等；‘儒’则是中国文化的核心思想，有东方儒雅的大家风范。‘红儒’骨子里流淌着中国传统文化的血液。和谐、中庸、平和，东方美学的三重维度展示东方的雅致生活。”由此可见，红儒品牌的初始灵感和设计平台皆源于中华优秀传统文化的浸润。红儒创立于1997 年，创始人生于工匠世家，儿时记忆中的工匠情结，促使他最终从事红木行业，立志成为中国工匠的代言人。因此，“红”是红木的“红”，“儒”是拥有匠心的“儒”。中华优秀传统文化培育了红儒品牌，激活了品牌塑造[1]，浸润于品牌发展的始终。

红儒的企业定位不仅是制作和销售红木家具。……