林朵

摘 要：近年来，夜间旅游成为旅游产业的热点，各地政府纷纷出台政策支持地区的夜间旅游发展。本文选取京杭大运河杭州景区作为研究对象，通过八爪鱼软件对京杭大运河杭州景区游客网络评价进行采集，运用ROST CM6软件对所收集的数据进行高频词分析，探究京杭大运河杭州景区现状。本文依据体验经济理论、竞争力理论，提出将京杭大运河杭州景区的历史文化价值转为优质旅游资源，基于大数据丰富夜间旅游产品，满足消费者旅游体验需求，从而构建融文化传承、技术创新、交互体验要素为一体的夜间旅游发展模式的建议。

关键词：夜间旅游；京杭大运河；杭州

中图分类号：G127；F592.7 文献标识码：A

一、研究背景

随着消费需求和层次的升级，夜间旅游的市场急需扩展，各地方政府纷纷出台了关于推进夜间旅游发展的政策推动地区经济。并且开展亮化工程，延长公交、地铁等公共服务设施的营运时间，通过新建、改建、扩建来跟上夜间旅游配套服务设施[1]。夜间旅游产品逐渐走向成熟，夜间旅游经济呈增长趋势，各地区的夜间旅游不断发展。

在申遗成功和打造大运河国家文化公园的背景下，当前政府和普通民众对于京杭大运河杭州景区的保护和开发，给予了比以前更为普遍的关注和重视，并且在京杭大运河文化旅游建设方面取得了不小的成绩[2]。在一定程度上，京杭大运河也焕发出新的活力，呈现出新的复兴趋势，发挥着独特的文化价值。……