旅游演艺产品对城市旅游形象的传播研究

2021-12-17张婉盈

旅游纵览 2021年11期

关键词：上海

张婉盈

摘要：《ERA——时空之旅》作为一部展现上海历史变迁、以江南文化和传统杂技为主题的旅游演艺产品，对上海城市旅游形象起到较好的传播和维护作用。本文以2000—2020年《ERA——时空之旅》和“上海文化旅游”的203条和1 236条新闻报道为研究数据，从时间演变、区域特征、影响力分析三方面进行分析，认为《ERA——时空之旅》对上海城市旅游形象的传播具有正向作用，而且与提升上海旅游形象影响力具有正相关性。

关键词：旅游演艺产品；城市旅游形象；《ERA——时空之旅》；上海

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

引言

在文旅融合的新背景下，各地方及旅游目的地为了展示其文化内涵、吸引旅游者、刺激消费，推动了旅游演艺的迅速崛起和快速发展。近年来，旅游演藝已经成为地方文化展示的新窗口，推动了景区景点质量的提升，游客对于地方的民族文化也有了更加深入的了解，一些家喻户晓的演艺产品如印象系列、千古系列等已经成为带动旅游产业的新势力和新业态。上海作为我国旅游市场的高热点城市，其城市旅游形象的塑造和传播对城市影响力的扩大及地位的提升等方面发挥着重要的作用，而极具文化底蕴的旅游演艺产品应当成为上海“亚洲演艺之都”的一张特色名片。因此，探索旅游演艺产品对城市旅游形象的影响，有助于促进上海旅游演艺发展的多样性，为我国旅游演艺产品健康、可持续、高质量发展提供借鉴和参考。

旅游演艺是在旅游景区现场进行的各种表演活动以及在旅游地其他演出场所内进行的以表现该地历史文化或民俗风情为主要内容且以旅游者为主要欣赏者的表演、演出活动[1]。而且旅游演艺产品是针对旅游市场所开展的不同于通常的文艺表演形式的，反映景区主题和定位、注重体验和参加的形式多样的具有商业性质的表演和活动，通过各种艺术表现形式来展现当地的特色并吸引旅游者欣赏和参与的表演与演出活动[2-3]。

旅游形象是人们对旅游目的地的总体印象、感知和信念的累积，对旅游者的决策过程起到重要的影响作用。陶玉国等[4]认为城市居民的素质会影响旅游服务质量、城市特征如环境会影响游客对城市形象的评价、城市举办的大型活动会促进当地旅游业的发展，而且游客忠诚度和满意度还受到城市特征和居民素质的影响。城市旅游形象包括城市建设、旅游环境、服务质量等多方面因素，与城市形象的内涵相似，也可从旅游形象设计的角度对城市形象进行理论分析，运用旅游地形象价值从认知形象、情感形象和整体形象构建城市旅游形象的影响路径[5-6]。

旅游新闻是介绍旅游目的地各项概况的重要渠道，也是旅游城市将自己推向受众的重要途径[7]。在新闻传播中，游客能够对旅游城市有更深的了解，能够从根本上加深对城市的理解与认识[8]。新闻媒体在城市旅游形象的传播过程中发挥了重要的作用，正面的形象会给游客留下深刻的印象，而且还可能会产生旅游的冲动，相反，负面的形象则会使城市旅游形象大打折扣。因此，大众媒体对维护和传播城市旅游形象创造了良好的舆论环境。本文拟以《ERA——时空之旅》为研究对象，结合传播学理论和目的地形象感知理论，融合旅游学、社会学，定性与定量相结合，从媒体的角度探究“时空之旅”对上海城市旅游形象的影响。

一、《ERA——时空之旅》概况

《ERA——时空之旅》于2005年在上海马戏城隆重上演，截止到2020年，该旅游演艺产品已成功演出16年，创造了许多演艺产品的传奇和神话，是上海文化都市的又一文化标志。《ERA——时空之旅》在深度发掘和利用中国特别是江南特有民俗文化元素的基础上，融合了现代高科技手段与中国传统文化艺术，糅合了西方对中国的想象，展现了东方文化的神秘与伟大，是具有国际气息与情感的跨国艺术。总体上，《ERA——时空之旅》演艺产品集聚了大批江南意象，以中国情韵的叙事方法展现了东方古典美和诗意情调。

二、数据收集与处理

（一）数据收集

为了保证数据收集的科学合理，在样本采集过程中按照相关程序进行了严格的筛选。第一步，在中国知网（CNKI）数据库的中国期刊网重要报纸全文数据库上以“ERA时空之旅”为主题进行检索，共检索到15篇相关报道，整理出各报道的题名、报纸名称和省份、出版日期、报道字数4个要素信息。第二步，以“时空之旅”为主题进行检索，共检索到85篇报道，剔除与《ERA——时空之旅》无关的13篇报道，保留余下72篇相关报道，同样按4个要素进行整理。第三步，扩大对报纸检索的范围，在全国报刊索引数据库-哲社篇名目次库以“时空之旅”为字段，共检索到110篇相关报道，剔除与《ERA——时空之旅》无关的33篇报道，还有77篇相关报道，同样按照4个要素进行整理。第四步，为了尽可能多地收集关于《ERA——时空之旅》的有关媒体报道，在Google浏览器上以“时空之旅”为关键词，检索资讯模块里相关报道，共检索到105篇相关资讯，筛选掉无关资讯后，还剩余44篇，并整理出每篇资讯的相关数据。最后，在整理所有收集到的信息时，由于第一步和第二步是在同一个数据库里查找的，造成了一些报道的重复收集，把重复的5条报道删除后，一共查到203条有关《ERA——时空之旅》的报道和资讯。