摘要：互联网+时代，传统零售企业受到了极大的冲击，面临创新变革。为了适应社会的发展进步及更好地满足消费者需求，一些传统零售企业积极进行互联网转型、创新商业模式，最终催生了融合型的新业态和新模式。本篇论文首先阐述了互联网+时代零售商业模式创新的动因，并分析了零售商业模式创新的实现路径。

关键词：互联网+  零售商业  创新

一、互联网+时代零售商业模式创新的动因

1消费需求的变化

互联网、大数据等新技术的出现改变了消费者行为，催生了新的消费理念。消费者对产品和服务的要求提高，从单一的价格转为注重品质，关注附加价值，价格消费逐渐升级转型为价值消费。消费者不断升级的消费思维，需要新的满足方式，消费需求的变化是零售企业商业模式变革的催化剂，传统的实体店面或者单纯的网络购物，很难满足消费者购物的全方位需求，而线上线下融合能最大程度地充分利用企业资源，是一种成本低效率高的运行模式，线上线下相结合的方式将网络购物的便利与实体店铺的展示和服务体验进行融合，全方位地满足消费者的需求，推动形成可持续发展的商业模式。

2竞争压力

竞争是促使市场经济持续向前发展的源泉，不同的竞争者之间为了生存和发展，争夺市场、资源，企业迫于竞争的压力，就要不断地进行创新，研发生产新产品，丰富产品的花色和品种，不断实现产品的更新换代。……