杨阳

（作者单位：武汉工程科技学院艺术与传媒学院）

插画既是一种符号，也是一种艺术表达形式，在茶叶包装中融入插画可以让消费者更加立体的了解产品信息，且精致优美的外观更能吸引消费者眼球。插画拥有长远发展历史，插画内容极为丰富、多元，其不仅是推动茶产业持续发展的辅助手段，也是展现茶叶产品文化的有力载体。而在经济与科技不断发展环境下，要想通过插画表现产品文化，就必须合理选择具体插画内容，将插画与文化内涵有机结合。

一、茶叶包装插画的主要影响及应用价值

（一）主要影响分析

在茶叶包装中设计插画具有多重积极影响。其一，有利于丰富包装元素。插画经历多年发展已开发出了多元化内容，在产品包装设计中加以融入已涉及卡通人物、游戏人物、影视海报、版物配图等内容。在茶叶包装中加以应用则可有效传达茶文化及茶理念等内容，赋予茶叶产品深层次文化内涵。在传统茶叶产品包装设计时，往往由于缺乏丰富元素支撑，导致市面中见到的包装元素极为单一，无法将产品文化予以突出[1]。在应用插画后，设计师可以借助插画本就极为丰富的资源展开相应设计，既丰富了茶叶包装元素，又进一步将插画与产品文化相融合，利用插画媒介表现和传达产品文化。

其二，有利于提升茶叶价值理念。对于茶叶包装而言，插画不仅是丰富包装元素的有效方法，同样还可以提升茶叶产品价值理念。……