向家祥

（作者单位：怀化学院美术与设计艺术学院）

在信息化与工业化发展的带动下，大众对地方特色农产品的包装需求层次更高，加上市场激励竞争和新环境的影响，地方特色农产品的包装设计需充分意识到自身发展的现状，及时采取有效措施进行改进和提高，才能提高地方特色农产品的包装档次和市场竞争力及销量，促使乡村振兴战略得到高效落实。

一、乡村振兴背景下加强地方特色农产品包装设计的意义

实现乡村振兴理念的手段多样化，其中提高农产品销量是有效途径，可带动农村经济快速发展。湘西的地方特色农产品保质保量，加强包装设计方面的创新是必由路径，对提高农产品的销量和突显本地特色文化等方面有着积极意义。

（一）提高购买欲望

包装设计方面的创新和改进，需要顺应新时代下包装设计的发展趋势，与乡村振兴战略思想相一致，以切实推动地方特色农产品经济的快速发展。通过提高地方特色农产品包装设计创新水平，有助于吸引消费者的眼球，提高地方农产品的知名度，抢占农产品市场份额。尤其是依托包装设计创新，能够拉近消费者与地方特色农产品的心理距离，使消费者产生强烈的视觉认知。这无疑符合消费者个性审美需求和与时俱进及传递本土文化，充分发挥了农产品与消费者沟通的纽带作用，有助于提高消费者的购买欲望。

（二）提高农产品附加值

对于地方特色农产品经济发展而言，影响其市场竞争力提升的因素较多，包括质量与特质及配套的包装设计等因素。……