查银

（作者单位：中南民族大学 ）

一、动态海报的形成

（一）动态海报的概念

传统的海报设计主要通过纸质媒介进行传递信息，但是传播的信息量受制于纸质的大小，在其内容和字体的选择上也处于被动选择，对于版面设计也相对来说要简单一些，需要同受众群体进行更多的互动和更多深层次的思考。到二十世纪末，实体广告侵占了传统的海报，此时的传统海报被迫进行各种形式的创新，以及内容的改革。到二十一世纪，开始从二维静止状态到动态化的状态。动态海报本身并非是一个新的概念，很多国内外企业都曾推出过动态海报进行产品宣传。动态海报是随着社交媒体的普及和数字媒介的广泛使用而发展，海报设计也不局限于原本空间，而是随着时间维度的增加而演变成我们所熟知的动态海报。动态海报是借助在互联网等新媒介的迅猛发展的背景下，通过设计软件所设计出来具有明显的运动特征元素的视觉宣传广告设计。现代科技的进步与终端设备的普及，也为动态海报的发展提供了传播的载体，多媒体技术和数字软件的开发与应用，也为动态海报设计提供了技术的支持，这也是动态海报在当下成为设计发展的趋势之一。

（二）动态海报的发展状况

1.国内发展状况

动态海报的形成是在传统海报的基础之上发展起来，不是一蹴而就的，而是渐进式地发展起来的一种海报设计的形式。动态海报丰富的内容和表现欲望，通过对文字，色彩，图片，动态特性等元素进行组合的一种海报形式，在融媒体时代通过社交网络平台进行传播，很大程度上保留了海报设计的原汁原味。……