于沁宁

（作者单位：青岛大学）

关键字：购物App；色彩设计；审美

一、购物App的色彩设计发展及重要性

二十一世纪是互联网蓬勃发展的时期，以前人们的购物需要通过电脑来购买或是去实体店进行挑选，这虽然能满足消费者的购物需求，但是相对来说还是不够方便和快捷，更别说购买外国的商品了。

从出现第一部智能手机开始，手机就拥有了所谓最简易的“App”如：浏览器、照相机等，使人们可以畅游在网络的世界。那时虽然没有购物类的App，但已经是在由互联网过渡到移动设备的时期。比较出众的手机购物App淘宝为例，它应该是最早被大众所认可的手机购物App，淘宝于2011年3月发布了手机客户端JAVA3.1版，对比以前的版本来说有部分改动。界面变得更加简洁、使用更加方便简单，丰富多彩的购物功能，使消费者拥有舒适的购物体验。而淘宝JAVA3.1版的主界面，承继了之前版本简洁的特点，边框改为蓝色，十分适合视觉舒适度和当时的审美需求（如图1）。细节设计也更加的贴心、人性化。到后来同年开发的塞班s60v5版，其设计更加出色，新增了淘宝桌面购物、实时物流查询等新功能，更加方便用户使用。淘宝主页面色彩也变成以橙色为主色系（如图2），视觉冲击力减小，满足了视觉上的享受，也给人心理以温暖、活泼的感觉，使其更加感性，贴近消费者内心。

图1 淘宝JAVA3.1版

图2 塞班s60v5版

随着社会与技术的不断发展，人们的审美观和审美档次不断地提升，对设计也要求精益求精。如今的淘宝在色彩上趋于丰富，但主色调还是以橙色为主，只是增加了更适应现代消费者的新功能和新形式，通过色彩美学的介入，把形式与功能相统一。……