苏顽鹏

(仰恩大学 人文学院，福建 泉州 362000)

企业文化是企业建设与发展的灵魂。中小企业在发展过程中，其品牌的打造、形象的树立等都是企业文化中的一部分，这些内容并非一成不变，而是顺应时代的发展而变化的，尤其是企业品牌，需要不断建设、发展、创新和宣传。近年来，信息技术与网络技术的蓬勃发展衍生出了多种新型媒体形态，如新媒体、融媒体等，这些媒体的出现，给中小企业的文化建设与品牌传播提供了新的契机。抖音作为新时代的自媒体短视频平台，伴随着媒体技术的快速发展也在逐步提升其在该领域各方面的实力，其中最为重要的一项，就是在融媒体背景下努力地进行着该品牌的文化建设和深度传播。

一、相关概述

(一)融媒体

目前，对于“融媒体”的界定，在业界与学术界并未形成统一的标准。但是，从媒介技术的发展与媒介形态的演变角度来看，融媒体，应该是指在现代信息通信技术与互联网技术的作用下，报纸、广播、电视等传统媒体与新兴的媒体之间，充分整合与分享各种资源，达到资源融合、互联互通、利益共享等目的的一种新的媒体形态。当下，融媒体的发展呈现出的特征和趋势大致包括：第一，各类媒体相互渗透与影响，逐渐形成一个具有新时代特色的媒介环境；第二，新媒体并不是取代传统媒体，而是相互依存，协同发展；第三，智慧服务的互动方式慢慢改变传统的管理方式；第四，具有较强的感官性、体验性与娱乐性；……