郑永凯

企业宣传工作是企业思想政治工作的重要组成部分，主要任务是引导和统一员工思想。当前，面对互联网科技的快速发展，如何做好宣传工作，更好地为企业改革发展服务、为国家经济建设服务，是企业宣传工作面临的重大课题。笔者从企业宣传主体和受众的角度出发，围绕如何破解宣传瓶颈，凝心聚力，引领职工思想，促进企业发展谈一点建议。

由被动宣传向主动宣传转变

企业宣传工作者承担着举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的重要使命任务，必须转变观念，切实增强责任感、使命感、紧迫感，变被动宣传为主动服务，不断开创企业宣传工作新局面。

一是企业宣传工作者要从全局着眼，准确把握企业发展形势，知晓企业现阶段所面临的困难和矛盾，了解企业急需解决哪些问题？希望达成什么效果？企业宣传工作只有围绕这些问题谋篇布局，做好文章，才能取得成效。

二是要多走进基层、多深入一线，了解职工所关注的焦点，了解他们有什么困难，希望得到哪些帮助等，只有摸清情况，宣传工作才能有的放矢。

三是要把企业的发展目标和职工的需求结合起来，找到最佳的平衡点，运用适宜的方式，针对性地开展宣传工作，从而把职工的积极性和主动性调动起来。

由“老宣传”向“新宣传”转变

時代在变、形势在变、职工的思想也在变，企业宣传工作如果还是因循守旧，以不变应万变，显然是不能解决任何问题的。企业宣传工作只有顺应时代变化，做到与时俱进、守正创新，才能成为企业生产经营的“加油站”和“助推器”。

一是要围绕中心、服务生产。企业宣传工作要围绕生产经营的形势和任务，不断解疑释惑、加油鼓劲，把干部职工凝聚到推动企业高质量发展上来。

二是要立足实际、勇于创新。一方面，企业宣传工作要改变以往单向式、填鸭式的“老宣传”模式，运用新思路、新办法，构建开放式、互动式的宣传新模式，让职工不仅成为宣传的受众，也成为宣传的主体；另一方面，要充分发挥网络媒体作用，采用手机报、微信公众号、网站等网络媒体形式，对职工进行多形式、多渠道宣传和引导，为企业发展营造良好的舆论环境。

由“小宣传”向“大宣传”转变

企业宣传工作仅靠几名专职宣传人员的“小宣传”局面是远远不够的，必须统筹协调各方力量，营造共同重视宣传、支持宣传的大环境，才能在应对复杂经济形势和市场环境中彰显宣传思想工作的独特优势。一方面，企业宣传工作要从企业中心任务、阶段重点工作出发，深入各个单位对接，寻找内设部门、下属企业之间的结合点，加强分工合作，统筹安排、协调推进，让下属单位的管理者和骨干人人都成宣传员、人人都当讲解员，构建党政工团齐抓共管的“大宣传”格局；另一方面，要加强通讯员队伍建设，通讯员就是企业宣传的无数双“眼睛”，他们就像“摄像头”一样从不同的角度聚焦着企业细微处的变化，是企业宣传的源头活水。企业要将各单位有写作爱好的职工挖掘出来、培养起来、组织起来成立通讯员队伍，加强激励，不断提高通讯员的宣传工作水平和能力。

由“浅宣传”向“深宣传”转变

长期以来，一些企业的宣传工作都偏重于形式，如：修橱窗、建网站、做电视、安广播、出报刊、发微信等，乐此不疲。如果企业宣传工作是蜻蜓点水，纵使宣传方式再多，职工也只能是走马观花，起不到宣传的实效。如果是职工不感兴趣的宣传，你放的电视，职工懒得看，你发《手机报》，职工看都不看就删掉，这样就真成了浪费资源、华而不实了。因此，企业宣传工作要紧扣职工所思所求、所急所盼去做深做透。

一是要有前瞻意识和独到的眼界。宣传的选题、方案、措施和媒介的运用，宣传效果的预判、走势、评估，都是需要事先通盘考虑的，否则就成了无根的浮萍，没有方向和目标。

二是要在宣传的深度和广度上做文章。宣传要立足企业、立足职工、立足当下，真正沉下去，不当飞鸟，甘做蚯蚓，善于透过现象看本质，去挖掘选题背后的选题、新闻背后的新闻，把宣传做深、做细、做扎实。这样既可以把企业的形势任务宣传好，又可以把难点热点问题解释好，还可以把职工思想疏通好，形成强大的合力，调动职工的信心和才智，构筑牢不可摧的思想保障。