李莹

一、插画在文创设计中的应用意义

目前，文创设计中的插画的应用较多，除了用于书籍之外,还广泛地应用在文创产品设计领域，别具意义。从插画在文创设计中的应用意义上看，一是有利于作为文字的补充。文创设计中插画的应用，可以较好地弥补文字表达的局限性，将繁琐的文字形式用插画的方式呈现出来，把所承载的信息准确、明晰地传达，插画的勾勒，趣味性较强，更为形象且直观，使文字意念变得更具象、更生动、更明确清晰，便于解析文创产品的深刻内涵，一般来说，在文创设计中的应用，插画的补充作用较为明显，可以对文创设计的内容起补充说明或艺术欣赏作用，提升文创产品的信息价值。二是有利于表达文创产品的情感。插画作为重要的视觉传达形式，其画风独具一格，在表达文创设计产品的情感方面有着突出的作用，插画鲜明的特色可以迅速的吸引大众的兴趣，在文创设计中应用插画展示生动具体的产品和服务形象，传递产品的情感取向，借助插画自带的较强的亲和力，可以无形中拉近消费者与文创产品的距离，引起文创产品和消费者之间情感的共鸣，让人们得到感性认识的满足。三是有利于表现设计者的创意。文创设计产品往往是设计者创意的集中体现，将设计者的创意融入文创设计之中，赋予文创设计产品灵魂，才能使其具有顽强的生命力，在市场上赢得消费者青睐。插画作为表现文创设计创意的载体，通过设计者的造型、色彩和构图等艺术手段，艺术性表达文创产品的内涵，体现设计者的创作意图，有利于表现设计者的创意。

二、插画的特征及应用原则

（一）插画的特征

1.富有人文意趣

人文意趣是插画的特点之一，一般来说，中国人俗称插画为插图，风格多样，不拘一格，可以是随意的涂鸦还，也可以是深思熟虑的创作，视觉上给人亲切、活泼、生动、童趣的情感体验，不但能突出主题的思想，而且画面和构图独具感染力，尤其是对于抽象的文字符号，在插画的应用下更能突出主题，使得插画在绘画艺术中独树一帜，线条的灵动自由、画面自然的纹理、色彩的柔美绚丽等，都尽显人文意趣。

2.表现品牌核心价值

现代插画的功能性非常强，多用于商业用途，它作为信息载体的符号化优势表达方式，以其直观的形象性，真实的生活感，获得品牌推广的青睐，现如今，在出版物配图、卡通吉祥物、影视海报、游戏人物设定等方面，插画的应用较多，其商业价值也因此凸显，插画常常作为表现品牌核心价值的有效方式，使商业品牌想表达的商业文化和品牌文化变得更明确清晰，基于对插画的好感和认同，品牌下的消费者从品牌识别到品牌忠诚，强化商品的感染力。

3.较高的艺术价值

艺术价值是插画的核心价值，好的插画作品带给人美的享受，表现出设计师审美个性、创作表现以及艺术修养。具体说来，插画作品在形式语言、色彩表现及视觉延展方面，表现艺术家的世界观、人生观和美学观，可以是鲜明的语言风格，也可以是通过隐喻、借喻等叙述方式呈现，如耐克的手绘平面广告以大量简略的粗线条、轻松的笔记塑造出画面随意的涂鸦感，具有创造性与艺术想象性，艺术价值也因此凸显。

（二）插画的应用原则

插画的应用过程中离不开设计者深厚的文化底蕴，在应用插画时，要把握好两大原则，一是守正创新，创新发展文化应用于插画。插画与文创融合中，文创作品与插画融为一体，应整体把握插画与文创作品的关系，从文创作品的用途和功能性出发，从文创作品背后的文化内涵出发，对插画进行构思和精心设计，力求在展现产品特性的同时，通过插画表达思想感情，使文创作品更有创意，更有新意。二是合理提炼，对文创文化元素做好取舍。随着插画的商业化和现代化发展，文创产品中应用插画，应从多个角度多个方面提炼文创产品的文化特性，如通过图形、语言、色彩等创意点，做好对文创文化元素的取舍，有的放矢地将我国传统文化与文创产品结合起来，赋予插画作品独特的风格和艺术魅力，必然能在激烈的文创市场竞争中赢得核心竞争力。三是注重插画构图的美感。在插画设计中应从大众审美角度出发，在构思和构图过程中赋予插画更多的美学意境，提高插画作品的艺术感染力。

三、插画在文创产品设计中的应用表现

（一）应用插画表现风俗民情

文创产品设计中插画的应用，以风俗民情为主题，在插画的二维空间构图中表现民俗文化，将抽象画元素进行具象的、简化的处理，且插画在表达方式上面适合故事性表达和呈现，结合传统节日中的民俗文化体现特色，调动乡土情谊，尽显质朴之美。如与春节相关的文化创意产品颇多，插画的应用较为常见，贴春联、挂门神、接财神、放鞭炮等文创产品设计中许多就是应用插花夸张的处理反映民俗文化，凝聚民俗文化精髓，表达日常生活风趣。

（二）应用插画表现名优特产

名优特产是各地域盛产之物品，插画在名优特产文创产品设计中的应用，不仅能够美化产品、宣传产品，而且还能体现当地的人文特色的个性化，使之在名优特产中脱颖而出，达到意想不到的艺术效果。具体说来，插画是最能体现时代性的图形语言，各地间同类产品相似，却又优势各异，土特产作为地方文化的传承少不了包装设计，应用插画表现名优特产，对产品的表达形式更为多样、自由，轻松、欢乐的插画表现名优特产，可以尽显当地特产的品牌特质。

（三）应用插画表现人文景观

插画在我们的设计中占比越来越重，插画的表现形式上以人文景观较为多见。人文景观即文化景观，包括人们生活物质及建筑，将其进行手绘插画处理，即将景观特色概括和提取，特色元素加以设计运用，有一定的艺术性、有趣味性，通过插画设计有意识地呈现出设计师精选的局部和角度，增加了文创产品包装设计的美感，可促进文创产品的传播和促销。

四、插画在文创设计中的应用要点

（一）精选主题，向观众传递直击心灵的视觉刺激

插画在文创设计中的应用应合理定位，精选文创设计表达的主题，以此为核心进行插画创作，通过图画、语言、颜色等创造性的表现手法，向观众传递直击心灵的视觉刺激。在具体做法上，插画作为连接文化和产品的桥梁，文创设计中抓住文化特性和产品特性，快速、精准抓住产品的灵魂，找到人们的兴趣点进行创作，可以让人们更容易认可文创作品。例如，在一些旅游景区，文创产品可以是一些地图，地图上可以用一些可爱的景区特定人物进行设计，这不但能对景区进行介绍，而且产品本身也具有一定的收藏性。又如，“猫的天空之城”主题书店的设计者可以设计一些小的猫咪贴画、书签、挂饰等，彰显“猫”的主题概念，在书籍陈列中，以插画的形式加入各种形态的猫样书签夹在书籍中，给读者一个意想不到的惊喜，这种文创产品设计可以提高书籍的附加值，加深印象；同时，在整体的书店布置中，文创产品设计可以进行全方位的打造和部署，在书店示例导航和地图中添加手绘猫咪路标、提示语等，用别致新颖的方式，给到访书店的读者新的视觉刺激，营造良好的阅读氛围，吸引更多的人来店参观。类似的主题书店，还有卡卡松堡亲子主题书店（KAKA CASTLE），顾名思义，这一书店的特色是“亲子阅读”，因此，在书店布置上融入了许多儿童化的设计，插画设计中“松鼠”为主题的设计颇多，书店一进门就会看到好多关于松鼠的设计，松鼠之家中树木、笼子、跑步机一应俱全，而且真的有小松鼠，这样动、静结合，很好的契合了书店的名字。旁边还有商店、咖啡小阁楼，环境惬意，非常适合亲子一起进行阅读。此外，读物的分区也非常清晰，运用插画的形式制作醒目的指示牌，用形象化的“松鼠”插画形象，使得原本单调的阅读行为较为生活活泼，而儿童书籍区的儿童文学作品种类齐全，为便于家长陪读，文创设计中用插画引导提示成人书籍区就在旁边，非常适合家长和孩子一起阅读。

（二）创意新颖，用新的立意展现丰厚的文化底蕴

插画在文创设计中的应用还要体现创意性，创意新颖，才能引起人们的关注，促进文创产品变现，带动消费和经济增长。文创设计中的插画创意，应用新的立意展现丰富的文化底蕴，将人类的情感和智慧融于其之中，实现插画与文创设计的完美互补。我国传统图案博大精深，传统文化中的民俗文化就是较好的创意源泉，与时俱进用新的立意对传统文化进行改造创新，用插画的形式推陈出新展现丰厚的文化底蕴，丰富文化创意产品的内涵，使之既符合大众审美和情感需求，又能较好展现产品特性，起到传情达意的效果，需要创作者在插画设计中发挥合理想象和创造性思维，拓宽文化的传达形式。如故宫纪念品中的十二生肖怀表。手表一直以来都是展现男士个性的重要物品，一枚精致的怀表可以很好的展现男士魅力，提升男士的文化层次。将中国传统文化中的十二生肖镌刻在表壳之上。

将传统的生肖文化与怀表相结合，用插画的形式抽象表达十二生肖的特点，将其打造成一件小巧、精致的时尚单品，文创产品由此有了新的卖点和生命力。同时，怀表的英文是“pocket watch”，直译为“放在口袋中的表”，而上衣口袋在胸前，离心最近的地方，此外，表还称作“钟”，有钟情钟意之意。因此，怀表，还具有喜欢的含义，既有很高的收藏价值，还可做礼物送给别人，通过怀表的文化内涵来表达心意。

（三）精准表达，把文化的精髓融入文创设计的产品

插画在文创设计中的应用还应力求精准表达，把文化的精髓融入文创设计的产品，简单、直观、清晰呈现文创设计产品的特点。对文创产品设计创作者而言，通过插画的形式使产品的创意、灵感，把文化的精髓融入设计策划的产品中，能够直击人心。故宫纪念品具有精美、实用、传统气息浓郁、现代特色鲜明等特点，现已成为文创产品设计中的佼佼者，强势走红背景下，不难看出，其文创设计中插画应用很重要的一点是对文化精髓的把握，随后将文化精髓与文产品的巧妙融合，如：故宫文创产品，从严肃的紫禁城到萌萌哒故宫淘宝，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等各路萌系路线产品使600 岁的故宫以一种前所未有的姿态变得年轻，这样将故宫中契合的故事和人物以插画的方式进行重新构造，在传统文化从简单商品到创意的过程中，创意表现的插画使其文创产品夸张化、拟人化，不断推陈出新，潮品爆款层出不穷，更是贴近大众生活，打造文创产品系列，用一系列趣味实用的文创产品，产生了自己的文创文化定位，搭建起了自己的文创商业版图，更扩大宣传面，吸引了购买力。

五、结语

总之，插画元素是文创产品设计的关键形式，插画艺术作为信息传递的重要载体，能够在实际生活中，更好的将产品的内涵呈现给大众。对插画的应用要进行系统规划，促进插画与文创产品设计的融合创新，为此，将插画以合理的方式与创意产品整合，可以从精选主题，向观众传递直击心灵的视觉刺激；创意新颖，用新的立意展现丰厚的文化底蕴；精准表达，把文化的精髓融入文创设计的产品等方面，积极探索插画与文创产品设计的融合之道，进而推进以插画为元素的文创产品演变、求新。