王蓝青

“互联网+”背景下农产品品牌管理的策略探析

王蓝青

(安徽财经大学 国际经济贸易学院，安徽 蚌埠 233000)

“互联网+”作为互联网向具体行业渗透的重要模式，在改变农产品品牌发展策略、助力农产品品牌创新等方面发挥着明显的作用。本文结合“互联网+”背景下农产品品牌发展的实际情况，在对品牌管理的必要性进行解读的基础上，就当前农产品品牌管理中存在的问题，以及创新农产品品牌管理的具体策略进行针对性地分析探讨，以寻求符合“互联网+”背景下农产品品牌管理的思维和路径，促进农产品品牌管理效果的稳步提高。

“互联网+”;农产品；品牌管理；营销策略

前言

随着网络购物理念和方式的快速、广泛的发展，以电商平台为载体的“互联网+农产品”模式逐渐成为农业领域重点创新和拓展的新型发展方向。以网络为载体的农产品营销方式虽然解决了农产品营销的时间、空间限制，但由于农产品生产经营主体缺乏完整成熟的农产品品牌管理策略，导致“互联网+”背景下的农产品发展没有形成预期的规模效益。基于“互联网+”背景下农产品经营的实际情况，有必要从实现经济效益与社会效益最大化的视角出发寻求更加符合农产品经营所需要的农产品品牌管理策略，为农产品品牌的塑造、维护和使用提供科学的指导，使农产品原有的品牌优势转化为真正的效益。

一、“互联网+”背景下农产品品牌管理的必要性

在“互联网+”的影响下，“互联网+农产品”的新型农产品经营模式已经逐渐成为农产品经营的新思路、新方向，并且在联结农产品的供应链方面发挥了越来越突出的作用。……