方涛

（郑州工业应用技术学院，河南 郑州 450000）

JL汽车在发展之初以较低的价格占领低端市场，这在一定程度上有利于其迅速进入汽车市场并且占有一定的市场份额，但是这种营销方式形成了低档车、低品质的品牌形象，在一定程度上阻碍了JL汽车的进一步发展。为了提升JL汽车的品牌形象，2010年JL集团收购了沃尔沃汽车，并于2014年合并了全球鹰、帝豪、英伦三个子品牌，采用统一的“JL汽车”品牌，这为JL集团转型发展、提升品牌形象提供了良好的契机。2018年，JL汽车在国内汽车市场总销量中位列第四，在自主品牌汽车生产企业中位居第一[1]。

一、JL汽车市场竞争环境分析

（一）现有竞争者的竞争能力分析

虽然目前我国的汽车需求潜力较大，但是由于我国市场中存在各种汽车类型使得汽车市场的竞争非常激烈。JL汽车现有的竞争者主要包括：国外进口品牌车、合资品牌车、国产自主品牌车等。国外进口品牌车通常拥有悠久的历史以及雄厚的技术实力，品牌知名度高，但是由于关税较高，消费者在购买进口车时需要支付更为高昂的费用，这就使得大量中产阶级家庭将消费目标转向了合资品牌车以及国产自主品牌车。合资品牌车多为中外合资发展的品牌，其不仅具有较高的知名度以及雄厚的技术，而且由于缺少关税束缚，其价位较低，在目前我国的汽车市场中占据较大份额。目前，JL汽车的国外进口品牌车竞争对手有大众、福特、本田等；合资品牌车竞争对手有上海大众、东风日产等；……