王子岩 崔亚茹 李琳琳 刘丹 李钰

（河北科技大学理工学院，河北 石家庄 050018）

一般而言，针对母婴产品消费，可划分为两方面，一是送礼人员，二是孩子的爸爸妈妈。实际上，往往受到两方面的影响，一是人们的消费观念，二是商品的多样性，在购买方面，大多数消费者有着较大的不同，表现出不一样的特点。

一、母婴产品的发展与消费现状

在国内，对于母婴用品行业来讲，主要针对婴儿与孕妇，与两者消费有关的东西，与诸多行业有联系，一般情况下，包含多个方面，如饮食、居住、出行等。在母婴行业中，可将产品范围分为多类，据相关统计，种类达到数百种，覆盖的范围逐日扩大，很大程度上，能符合人们的需求。近年来，国内经济发展较快，对于孕妇与婴儿，不管是消费水平，还是生活品质，都得到了极大的提升，长时间以来，由于受到生育政策的影响，很多孩子都是独生子女，从小受到家人格外的关注，在大人们呵护下，孩子们慢慢成长，基于此情况，促使母婴产品更加丰富，向人们提供更多的选择，致使大多数消费者重复购买。伴随此消费模式的出现，为母婴产品容量的提高，起到了促进作用，如今在国内，人们生活水平与质量显著提高，在母婴消费方面，表现出增长的形势，市场份额不断增加，促使母婴消费市场取得较好发展，根据有关统计，目前，在母婴产品市场，消费额已经高达1400亿人民币，所以对于母婴行业来讲，有着较大的发展空间。

二、母婴产品的消费特点

对于年轻一代的父母，在买母婴用品时，在产品品牌及口碑方面，是相当重视的，很大程度上，会受到附近环境的影响。……