韩佳轩 刘萍

壮族，是中国人口最多的一个少数民族。在全国的31 个省、自治区、直辖市中，均有壮族分布，广西壮族自治区是壮族的主要分布区，有将近九成的壮族人民居住在这里，壮族文化也在广西地域文化中有着重要的影响，如“壮族三月三”作为广西壮族自治区法定传统公众假日，自治区内全体公民放假2 天。当网友得知广西人民三月三放假之后，各种有趣的表情包被广西人在社交媒介中广泛运用和传播，用此表达自己身为广西人的自豪。

例如，不要拦着我回村唱山歌，三月三撩撩螺，我们放5天假就是为了回到自己村唱山歌等有趣且生动的图形文案表情包，在各交流平台频繁出现。

表情包作为活跃在社交平台中文化推广产品的一种类型，对民族文化或者说对区域文化有着很强的推动发展作用，它有助于带动地区的发展以及民族文化的传承与传播。基于国内对少数民族表情包设计开发现状以及国外的研究，目前，表情包的研究虽然已经取得了一定的成果，但是，对于针对少数民族的专业的表情包设计并不多，所以，在此从理论和实践中出发，研究壮族表情包创作设计中存在的问题，并找出解决的方法。

一、国外表情符号发展简史

人类总是需要沟通的，特别是沟通他们彼此之间情感，通过使用图片或符号来实现这一点，并尝试创造与彼此的视觉联系，随着科技的发展，语言的表达方式与科技结合产生了化学反应，表情符号由此产生而来。表情符号的出现可以追溯到19 世纪初，被认为是世界上最早出现的表情符号是“:-）”，由卡耐基·梅隆大学的教授斯科特·法尔曼在早期的电子公告板上向大众展示出来，这个表情符号的含义是“微笑”。

emojis 是在20 世纪90 年代末，由Shigetaka Kurita 为日本移动电话供应商开发的。表情符号和表情包的区别在于，虽然表情符号主要表达情绪状态，但表情符号提供了更广泛的概念，如动物、植物、天气、运动、食物等。网络表情符号是网络表情包的前身，所以，查到之前研究针对的都是网络表情符号，国外对于网络表情符号的研究，最早可以追溯到1995 年。

二、国内壮族表情包设计开发现状

近几年科技发展日新月异，手机等大屏幕设备已经成为人们日常获得信息以及交流的工具。表情包在日常信息交流中，主要运用在日常聊天中，人们在进行交流的时候，通过运用表情包，来表达和传递不同的信息与情绪，增添了交流中的趣味性。

目前，市面上的表情包多采用原创的形象进行设计，也有一些表情包是以传统文化为元素的，但是，以民族文化为主题元素的表情包较少，只找到了“民族即世界之壮族”（图1）、“壮族娃娃”（图2）、“西呱的壮族日常”（图3）这三款民族系列表情包。

图1 “民族即世界之壮族”表情包

图2 “壮族娃娃”表情包

图3 “西呱的壮族日常”

其中，“民族即世界之壮族”是以一个女生为基本IP 形象，为她搭配了三套不同的民族服饰，整套表情包的人物动态都没有改变，通过表情和搭配文字以及不同的背景，对子表情包进行区分表达。

“壮族娃娃”是由广西好味稻农业发展有限公司出品的以本公司的IP 形象为基础的表情包，里面的两个角色为富贵娃和富贵妞，面容圆润可爱，身穿壮族民族服饰，因为是公司出品的原因，表情包里所传达的信息主要是与工作有关，有“收到”“开会啦”“合作愉快”等工作常用语。“西呱的壮族日常”不同于前两个表情包，在IP形象的选择上，它使用了非人类——青蛙来作为基础形。选择青蛙是因为青蛙对于壮族来说，是很神圣的象征，壮族的代表图案就是青蛙，还有祈求风调雨顺五谷丰登的蚂拐节。这个表情包虽然在IP 形象上有所创新，但是，表情包里一半是西呱这只蛙的大头照，不同表情之前通过表情的改变和文字进行不同表达，但因为文字过小，表情改变不明显等原因，很多表情看起来极为相似。

三、壮族传统文化表情包设计研究

（一）广西壮族表情包涉及的传统文化内容概述

壮族表情包是民族文化衍生物。是根据壮族的传统文化进行的创新性设计，让传统文化以另外一种形式出现在日常生活中。以广西壮族人民在衣食住行、节庆、民俗风俗等具有独特性的传统文化中寻找设计突破口。通过民俗文化、传统戏剧、民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统技艺、传统医药、传统建筑、特色文化等结合现在表情包的使用习惯和文化，让表情包具有美观性的同时，还兼具实用性。通过这样的创新结合手法，让表情包这一文创产品成为少数民族之间沟通的媒介，对壮族文化以及其他的少数民族文化起到了宣传的作用。

（二）广西壮族表情包的设计创作思考方向

1.外观形态

表情包在创新设计的过程中，在外形上首先是要符合民族特征，要使人能看出来使用的是少数民族元素。根据壮族文化的形象要素，进行外观设计，同时，要根据目前主流表情包的风格去设计。

2.文化寓意

民族文创产品是宣传民族形象的重要方式之一，优秀的文创设计不仅仅是具备实用性，还应具有文化性。可以把民族文化融入表情包中，而不是生搬硬套、浮于表面，否则，这样的设计没有意义。民族表情包的设计要和民族的文化息息相关。人们在使用民族表情包时，才能加深对民族文化的了解、增强少数民族的文化自信感。

3.实用性和功能性

实用性是表情包产品的要素之一，如何让民族文化融入表情包中，并且具有实用性，可以吸引人们去使用，是个值得深思的问题，值得关注。壮族文化表情包设计的表情，不仅仅只是简单的图形化设计，还应要具备实用性、娱乐性和趣味性，这是基于用户群体而决定的。让好的民族表情包设计能传播文化，改变大众固有印象，是壮族文化表情包设计的初衷。

四、壮族传统文化表情包设计创新点与特点

（一）创新点

1.研究对象创新

选择广西壮族传统文化与表情包作为研究对象，进行表情包文创设计，本身就是一次大胆尝试。一般对于少数民族的文创研究，主要以其传统风格为主要的研究对象，但是，本次文创设计是从广西壮族传统文化与表情包的结合切入，将固有印象中的“旧的”传统和“新的”网络流行文化相融合，突破了传统的文创设计模式，拓宽了对广西壮族文化的研究维度以及对其的宣传维度。

2.研究视角创新

通过表情包文创产品设计，不仅仅是研究壮族的传统节日及其衣食住行，同时也研究了广西壮族人民传统文化背后的民族精神内涵，更是研究了传统文化与新文化相结合后，对于现在的文创产品设计带来的影响和创新应用。例如，广西民间节庆活动，大节十余数，小节以百计。在很多传统节日当中，既有汉族之俗，又有少数民族之风，均可作为创作表情包的视角。

（二）壮族传统文化表情包特色

1.研究项目切合现实需要

作为人数最多的少数民族的壮族具有自己特色的文化传统，如何运用这些传统文化来设计出属于他们自身特色的文创产品，这是一个需要关注的问题。每一个民族都具有自身独一无二的特色，壮族更是如此，不论是节日传统、生活习俗、衣饰纹样及它们蕴含的精神，都值得我们去研究。

设计方案可以以新媒体媒介下的表情包文化结合壮族文化进行IP 形象设计以及表情包文创设计，主要以壮族的特色节日为主题，进行创新创意构思。民族表情包和文化IP 在当今是一种有着高识别度、高流量、强变现的非常有效的手段。我们可以合理利用表情包这个载体，结合年轻人的使用习惯和审美要求，把传统、抽象的壮族文化运用符合现代思维和语境、审美与心理的一些形式表现出来，让更多的人去关注壮族文化，去关注和喜欢少数民族文化，从而进一步扩大民族文化的影响。

2.项目研究方向紧随潮流

通过将壮族民族文化结合当今一些青少年喜欢的小众文化、亚文化等形式，迎合这些目标使用群体和表情包市场的需求去设计表情包，引起使用者的兴趣，使之产生使用欲望。并可以将IP 形象结合二次元文化、萌文化、丧文化等青少年喜欢的文化进行周边设计，从而吸引年轻的使用群体，将使用兴趣转为消费兴趣，并最后转为消费行为，打造优质的少数民族文创，推动广西区域的经济发展。

3.资源优势

本团队位于广西，此次调研地区也就在广西壮族自治区内，可以使项目中的实地考察更方便地进行。指导老师对广西的少数民族文化有着深入的了解，同时，具有丰富的少数民族考察的实践经验，这为之后调研数据的获得提供了极大便利。本团队成员热爱学习，对民族地域文化有着强烈的爱好，成员之间积极沟通交流顺畅，在相关的老师和项目负责人积极联系下，已经在桂林周边壮族村落进行了实地调研。在指导老师的悉心指导下，调研工作可以更为有利的开展。项目组多位成员曾参加民族IP 形象设计以及暑期社会实践等学术实践活动，有非常丰富的设计经验，想必能够通过参与到壮族表情包设计项目中，获得第一手经验。

五、结语

通过调研研究并大胆尝试设计壮族表情包，需要对壮族文化进行深入分析，提炼总结出其民族元素，将抽象的民族精神和文化转化成具象的画面，进行IP 形象设计以及表情包设计。同时，要对表情包使用现状和青少年偏好进行深度挖掘和分析，了解并掌握现在的表情包市场的现状，以防止出现产品定调错误问题，从而创作出可以吸引使用者的，有别于其他民族表情包的作品。最终，通过利用壮族表情包和其IP 形象，来宣传提升壮族的整体形象，从而促进广西地方文化的宣传。