中国传统元素在视觉传达设计中的应用

2021-12-02李梓菡曲国先

艺术品鉴 2021年33期

李梓菡曲国先

一、中国传统元素和视觉传达设计概念

（一）视觉传达设计中传统元素的范畴

经过中国五千多年的历史积淀，中国传统元素是我国文化独特而宝贵的财富，其题材宽泛、内容丰富，流传久远。无论是从内容形式上进行的改变，还是从文化内涵上进行变化，传统元素都为现代设计提供了充足的素材和有利的启示。对于视觉传达艺术设计来说，中国传统元素的范畴可以大体上分为吉祥元素、水墨元素、民俗元素、文字元素等。

1.吉祥元素

中国极具民族文化特色的文化遗产之一是中国传统吉祥元素，它是汇聚了老祖宗智慧的宝藏。吉祥符号是记录表达吉祥幸福纹样的图案。例如，方胜、盘长、瓦当纹、龟背纹、太极八卦、中国结、水纹、云纹等等。传统吉祥元素的吉兆环境营造是通过纹饰的图案和造型艺术来实现的，人们在此寄托了祈福求吉的心愿和对美好生活的追求。

2.水墨元素

水墨元素是中国传统民族文化的形式语言之一。水墨的结合，历史悠久，它在中华文化的发展历程中经过历代大师的创新和继承从而形成了各式各样风格丰富多彩的表现技法。在传统中国画中山水、花鸟、人物等是作为具象表现的，而点、线、面和一些相关的造型形态的抽象元素则是为了表现目标的性格和构图变化。不管如何表现，这些水墨元素都是以中国最传统的笔、墨、纸、砚作为工具。为了形成新的视觉表现语言就必须要通过不同方式的交互使用与融合去表现元素符号。

水墨元素强调自然、讲究写意，表现意境。在色彩、构图、笔墨肌理等造型语言方面，注重气韵、节奏、强调虚实相生的关系，所以水墨有着视觉造型艺术心理的表现深度，蕴涵了中国人文精神发展最深刻的文化根源。

3.民俗元素

民俗元素是经过几千年的积累、沉淀和发展而形成的，是一个国家、民族或某个区域所创造、传承并进行改进和沿用的生活习俗，即民间习惯与风俗。在视觉传达设计中节日民俗、岁时民俗是最为广泛地被设计师应用于视觉传达设计中的。

民俗元素的表现不仅仅体现在民间的风俗习惯上，它更是日常生活中各种抽象或具体的生活常态，经过了悠久历史的传承后的结晶。设计师借助这些元素的造型和内涵，结合自己理解和想象，广泛应用到视觉传达设计中。比如，我们常用来代表健康的民俗元素龟、鹤、松树、寿桃等，还有代表喜庆的喜鹊、莲子、花生、鸳鸯等祈福寓意的民俗图案。

4.文字元素

古老的先民们通过用图形表达和记录自己的日常生活和知识，经过历史长河不断地锤炼和洗礼，演变出了象形文字。被图形化的汉字经过重组，把外在的张力和内在的意蕴生动的表现了出来，重组后赋予了汉字视觉和寓意双重设计属性。是设计语言不可或缺的一种典型形式。在视觉传达设计中，以汉字为设计元素的设计载体是多元化的，设计者需要汲取传统汉字文化的形意精华，并将其融入思维意识，只有这样，才能设计出既具有形式感又具有精神内涵的设计作品。

（二）视觉传达设计

视觉传达设计就是创作者将自己的想法和观点以一种可见的形式呈现出来，然后将其交由给企业，由企业对其设计作品进行评定，若能满足企业的要求，则会被他们使用，而后他们就会利用这些视觉传达设计作品来吸引更多的消费人员，进而为企业谋取更多的利益。但随着人们审美水平的提高，简单的视觉传达作品已经不能够抓住消费者的眼球了，在此种情况下，视觉传达设计的相关人员就必须要积极地改变自己设计的理念，而后利用一种新的设计理念去创作。只有尽可能地满足企业和消费者的需求，才能够为自己创造最大的收益，由此可见，视觉传达设计作品的创作者应该积极主动地采用一些中国传统因素。

二、中国传统元素在视觉传达设计中的应用原则

第一，要以表现空间的立体感为目标。随着科学技术的发展，人们对各个方面的要求也逐渐提高，在以往，二维的平面图形就已经能够满足人们的要求了，但在如今，三维立体结构通过多维度的体验刺激感官才是人们的普遍要求。例如，触觉。因此，视觉传达设计的创作者在将中国传统元素引入到其中时，还应该保证最大限度地表现空间的立体感，为受众提供更为立体的空间结构。

第二，要以增强色彩的表现力为目标。纵观我国的传统元素，会发现这些传统元素大多以红色和黄色为主。在中国传统色彩体系中，色彩成为一种文化符号，浓缩了人们对传统色彩体系的认同感。红色象征着吉祥、喜庆、红火、热烈；黄色象征着尊贵、积极、辉煌、地位。2008 年北京奥运会领奖服设计中，设计师运用传统元素红色和黄色进行配色设计，将传统文化和奥运精神嵌入服饰之中，展现出我国奥运健儿的热情活力，同时传播了我国优秀传统文化。反而言之，如果视觉传达设计的相关人员只是将色彩简单地引入到作品的创作过程中，那么很可能会出现作品颜色单一的现象，因此，其在引入时，可以根据实际情况来增加特定的色彩甚至是适当地改变传统元素的色彩，这样不仅能够实现将中国传统元素引入到视觉传达设计中的目标，还能够让中国传统元素为视觉传达设计作品增添色彩活力，让视觉传达设计作品更加的生动形象。

第三，要适当地对中国传统元素进行改变和创新，如今推崇的将中国传统元素应用到视觉传达设计的过程中，并不是要求特定的创作者机械地将中国传统元素融入视觉传达设计作品中，而是要求创作者根据中国传统元素的创作灵感和创作方向来进行视觉传达设计，最终创作出饱含中国传统元素特点的作品。国产动漫电影《白蛇：缘起》在人物服饰、自然景观建筑等方面包含了丰富的中国传统元素，女主角身着古风浅色系长裙，头戴碧绿朱钗，墨色长发及腰，符合中国古典造型美学；男主角的造型突破了的传统形象，从羸弱书生变成潇洒侠客，赢得观众们的喜爱。由此可见，视觉传达设计的相关人员必须要明确自己的创作目标，而后在中国传统元素的辅助下完成相应的创作任务。

三、中国传统元素在视觉传达设计中的应用方法

（一）引入水墨元素，体现设计作品的朴素美

水墨元素是中国传统元素中比较突出的部分，相对于其他传统元素而言，水墨元素的侧重点与视觉传达设计的理念某种程度上具有相似部分，在某些方面不谋而合，都是在以可见的形式向受众传达特定的观点和情感。由此可见，将水墨元素融入视觉传达设计的过程中是非常有价值的。视觉传达设计的相关人员在将水墨元素引入到设计的过程中时，应该注意以下三个方面的问题：第一，设计师将水墨元素机械地融入视觉传达设计是不可取的，视觉传达设计之所以可以称为设计，是因为创作者在设计的整个过程中，必须要以自己的想法为基础，运用专业技法将心中所想以大众能接受的方式呈现在观者眼前，因此，视觉传达设计的创作者在将水墨元素引入到其中时，在构思基础上可以适当地借鉴某些水墨元素作品的优点，而后设计出具有水墨作品特点的作品。第二，应该认真地对作品进行构图和布局，视觉传达设计的创作者在向其中引入水墨元素时，不可为了引入水墨元素而引入水墨元素，而应该为了提升视觉传达设计的水平而引入水墨元素，因此，其在引入水墨元素时，应该首先对作品的整体进行构图和布局，思考将水墨元素引入到哪一部分可以提升整个作品的质量，而后再进行引入。第三，应该始终以作品本身为中心，视觉传达设计的创作者在引入水墨元素时，除了要考虑如何将水墨元素引入到其中，应该将水墨元素引入到作品的哪一部分之外，还应该思考引入的水墨元素与作品本身所要表达的观点是否相符，在很好地衡量好这三者之后，再进行引入。通过引入水墨元素，可以提升作品的整体质量，将作品的朴素美很好地展现出来（如图1）。

图1 水墨元素

（二）采用吉祥元素，表现设计作品的和谐美

第一，应该充分了解吉祥元素的寓意，不同的吉祥元素的寓意也是不同的，一旦误用就会让人们错误解读作品，只有正确使用吉祥元素，才能够达到正确的使用效果，因此，视觉传达设计的创作者在将其相关元素引入到其中时，首先需要做的就是认真思考吉祥元素的寓意，挑选出与视觉传达设计作品最相符的元素。第二，灵活地将其引入到作品中，凸显设计理念，当视觉传达设计创作者想要表达祝福、美好期待的观点时，就可以将吉祥元素融入其中，如当创作者想要表达吉祥如意以及对受众的美好祝愿时，便可以将云纹这一吉祥元素引入到作品当中；当创作者想要表达对受众长寿的美好祝愿时，便可以将松柏、仙鹤、寿桃等吉祥元素引入到其中。由此可见，灵活地将吉祥元素引入到设计作品中，可以很好地凸显设计的理念。第三，应该将增添作品的文化因素作为引入的一个目标，随着科学技术的发展，人们的生活水平不断提高，也正是因为如此，才使得人们对精神需求越来越高。再加上当今中西方文化交融的趋势，弘扬中国传统文化就变得愈加重要。因此，视觉传达设计的创作者想要更好地满足受众的要求，就必须要引入能够增添产品中的文化底蕴的传统元素，只有这样，才能够受到更多人的喜爱。同时可以更好地传达设计者的设计理念。在2008 年北京奥运会的火炬设计中采用了云纹作为设计元素，设计师通过反复的推敲在造型上进行了进一步的改进，使传统的云纹更加圆润，细节更加现代化，组合更具有运动和升腾的感觉，从而形成现在所呈现在眼前的“祥云纹”，设计师在色彩上选用了“中国红”，巧妙地把“祥云纹”与“中国红”这两个元素结合在一起，为奥运火炬烙上了中国印记，向世界传播华夏民族灿烂的文化（如图2）。

图2 2008年北京奥运会的火炬

（三）融入几何纹样元素，彰显设计作品的简洁美

虽说几何纹样元素是比较简单的传统元素，但当我们细细观察人们的生活，会发现几何纹样元素在服装、纺织品、生活用品、景观建筑物、包装等方面皆有应用。因此，视觉传达设计的设计人员在向作品中引入传统元素时，便可以将花纹这一传统元素引入到其中，其在引入的过程中，应该注意以下两个方面的问题：第一，选用合适的呈现颜色，当创作者向作品中引入比较复杂的花纹元素时，即使没有较为突出的色彩点缀，也丝毫感觉不到此花纹元素的单一，但当创作者向作品中引入比较简单的花纹元素时，如果没有较浓烈的色彩进行点缀，那么将很可能会造成受众的审美疲劳，从而达不到引入传统元素的效果。第二，应该根据实际情况来选用恰当的花纹元素，创作者将传统元素引入到视觉传达设计作品中的目的是增添作品的文化元素，以更加生动形象地方式表现自己的设计理念，因此，创作者应该根据实际情况来选用合适的花纹元素，如在进行展示设计时，可以以几何纹来体现此作品的立体效果，以其他花纹来体现作品的具体寓意。通过融入花纹元素，可以提升作品的设计感，彰显作品的意蕴美。

（四）借鉴剪纸元素，保证设计作品的立体感

剪纸是与人们生活比较接近的一种传统文化元素，直到现在，还有很多地区将这一文化元素作为重点发展的对象，剪纸艺术根据已有的形象，并进行艺术处理形成新的元素。目前，剪纸元素在标志、书籍、包装、动画、装饰、服装等领域都有应用。视觉传达设计的创作者在引入剪纸元素时，应该注意一下两个方面的问题：第一，应该充分了解剪纸的种类，而后将其引入到作品中。剪纸并不是简单的手工作品，而是需要创作者认真思考、认真分析之后才能够创作出来的，因此，创作者在将剪纸元素引入到其中时，首先应该做的就是充分了解剪纸的各个步骤，明确其每个步骤所遵循的理念。第二，应该体现地域的特点。当视觉传达设计的创作者发现当地存在着各种各样的剪纸艺术时，就应该细心地观察生活中的各项剪纸艺术，调查哪些剪纸艺术最受人们的欢迎、受欢迎的原因是什么，而后再根据调查结果总结出人们所偏好的剪纸艺术类型，并根据这一结果来选出特定的剪纸元素，将其应用到视觉传达设计的过程中。通过借鉴剪纸元素，可以增添作品中的传统意蕴，增强设计作品的立体感。