高原

文创产品在非遗文化中发挥着重要的作用，通过文创产品的有效设计，能紧密结合非遗文化元素，有效地提高了人们对于非遗文化的认识与保护意识，从而能全面推进非遗文化的传承与发展，基于此，下面从多方面探索文创产品设计对策。

一、非遗传承下文创产品设计思路

（一）非遗项目源头挖掘

需针对具有显著特征的非遗文化历史信息和文化内涵进行深度的挖掘，从非遗项目的根源着手，从不同的角度来分析非遗项目的价值，结合具体的项目分类，从不同的角度进行文化传承，从而体现出项目的文化价值。在有效的挖掘非遗项目源头过程，要结合具体的区域，从文创设计方面入手，提高对于非遗项目源头的分析以及理解能力，这样是保证文创设计工作有效开展的重要方面，作为文创设计人员，要提高对于非遗项目源头的挖掘能力。

（二）提炼非遗元素

非遗元素的提炼过程，需要文创设计人员深入民间，探索与非遗文化相关的产品内容，从而全面的拓展文创设计思路，有效的为文创产品设计工作开展奠定基础。可综合通过文字、民族色彩、艺术形式等多种角度来对非遗项目中的重要元素进行提炼和研究。可总体概括或者细致描述，依据不同的内涵特征来选择适合的表达方法。设计出辨识度较高的形象，从而依据现代的艺术特征，融合具有时代特点的模式来呈现出理想的艺术效果。

（三）概括文创品牌概念

长期发展的品牌具有一定的文化渊源，从整体的完成性到细节的拼凑形成生动的故事情节，通过具有特点的概念和色彩来吸引受众的关注。构建文创品牌便是通过发挥品牌的魅力来吸引消费群体，将品牌所传达的内涵进行完整的呈现。在文创品牌的概括过程，设计人员要以文创产品的宣传为主，结合品牌概念，全面的加强与非遗文化的联系，从而有效地提高对于品牌概念的理解与认识。

（四）基于文化传承的设计

设计人员需对非遗文化进行深度的理解和把握，形成具有中国传统思维特征的设计成稿。不但需迎合青少年对创新化设计的需求，同时，也需满足中老年人对文化积淀的渴求。通过使用不同的设计手段来传承文化，拓展受众范围。在设计过程，应以文化的有效传承为目的，重视结合文化元素，加强对于非遗文化的弘扬力度，从而保证设计的文创产品能够提高文化传承效率。

（五）品牌形象推广

推广文创品牌便是对其服务和文化的推广。综合运用不同的方法来提供体验式的推广工作，深度解读非遗文化的内涵，同时形成相应的品牌影响力。物料的展现便是文化传播和品牌推广的一种体现方式。可综合运用手工体验、娱乐游戏等方式来为消费者提供体验的机会，让其在实践过程中形成文化的认同感，深度了解地方文创品牌的含义。品牌推广过程，应全面的结合具体非遗项目，全面地进行文创设计，进一步加强文创产品的品牌设计水平，这样不仅利于日后品牌的推广，也能为非遗保护工作开展提供有效支持。

二、文创产品设计视野下的非遗保护

（一）设计丰富非遗文化的表现形式

在人们的生活中，设计随处可见，在人们日常生活的各个方面均会运用到独特的设计方法。设计的理念和方法也会随着社会的发展而不断优化，在科技的支持下，不断迎合大众的需求形成新的思路。从当前已经形成的非遗文创产品可知，多数设计人员会从非遗文化中提取有价值的图案和色彩参与到文创产品的设计中。具有文化创意的非遗产品，本身便具有较高的现代元素气息，在通用的保护手段难以发挥理想的作用时，便需对其进行结构重组，使用简化的方法来提高与生活的关联度，形成新的产品类型。这种产品会对人们的生活产生新的冲击，对人们的传统认知和理念也会形成不同程度的颠覆。在设计非遗文创产品时融入传统的图样和纹路，首先，需对核心的图案要素进行准确提取，运用不同的平面设计方法来对产品进行再次设计。其次，在对图案进行设计期间，也不能为了追求设计感而对图案纹饰进行不合理的应用，从而扭曲了其背后蕴含的文化内涵。

我国故宫已经于2013 年创造出了不同类型的文创产品，其中，非遗口红便是受到广泛女性群体青睐的文创产品类型。口红的外部由宫廷花纹装饰，颜色与故宫中的文物颜色相近，可将宫廷的特色集中呈现在口红中。可见，通过合理的文创设计手段，便可将具有特色的文化遗产呈现在具体的产品中，让消费者能够购买回家，近距离的接受传统文化的熏陶，同时，也会缩短文化与大众之间的情感距离。当前流行的“国风”潮流便全面体现在化妆品、服饰等产品中，它将传统与时尚的元素结合，通过现代和传统风格的融合，对非遗文化进行有力的保护。产品的原料也可使用非遗形态的创新元素，主要可通过手工技艺来呈现。手工艺技术需要不断的传承才能保留下来，而技艺的运用也需通过科学选择材料来实现。可见通过材料的创新化设计便可实现对传统技艺的传承。在对手工艺类型的非遗文化进行传承期间，主要需通过技法来实现，但最终需借助材料来呈现作品，因此，对材料的创新则是非遗技艺保护的重要前提。

我国幅员辽阔，南北地区的温差较大，在对材料进行选择时也会表现出明显的差异，如皇室用品便与一般百姓使用的物品不同，在经济价值方面的差异较大。材料为金、银等非遗产品的普及率并不高，难以适应普通百姓的消费水平。部分稀有的材料也由于技艺传承的缺失而濒临灭亡。因此，材料的创新便显得更为关键。目前，已经有部分先进的材料行业已经研发出替代稀有材料的原料类型，其成本较低，这便有效降低了产品的制作成本，为产品和技艺的传承提供了客观的前提。在解决了材料的成本问题后，便可批量制作部分产品，在创造区域经济效益的同时，还可对非遗文化进行推广和传承。

综上，人们可从高质量的文化遗产中汲取有效素材，将其与现代化的设计理念相融合，生产不同类型的产品。这样不但能够对非遗产品的表现形式进行丰富，同时也可推动非遗文化的传承，提高其内涵的灵活性。可将非遗文化渗透到人们生活的各个领域，不断提高人们对非遗遗产的关注，加大研发和传承的力度，提高民族的文化实力。在保护非遗文化遗产的同时，会对其传承和推广形成积极的推动作用。

（二）文创设计对非遗精神的传承

1.以用户为中心的设计，引起用户的深层情感共鸣

在对文创产品进行开发期间，需从消费者的需求着手。针对目标客户的年龄、文化水平、经济条件和兴趣倾向等条件，在开发产品期间迎合上述特征进行个性化的设计，并在设计和开发产品期间注重用户的体验感，以迎合用户兴趣倾向的方式来设计产品，并将产品作为具体的载体呈现出文化的不同形式与内涵。消费群体对文创产品的具体体验可通过多种感官体验获取，如味觉、视觉等。因此，产品便可从外部包装、色彩的设计和功能等多种方面来融入文化元素。综合调动人体的不同感官来形成独特的产品体验，使得消费者在购买和使用文创产品期间形成更为丰富的体验。例如：通过纹样设计突出的人文关怀的陶瓷日用产品，纹样具备了防滑功能，运用这种设计凸显了文创产品的人文关怀，此设计方式更加体现的是人文性，在对非遗产品进行传承过程，可以借助该方式，加入人文关怀，以用户为中心，全面提高产品设计的能力。将文化以更为灵活和丰富的形式进行传承，从而给消费者带来舒适的体验感，这样消费者在接触文创产品时便可顺便引起美好的回忆，与产品形成共情。以用户为中心的非遗文创产品设计，能提高人们对于非遗文化的认识，利于激发用户深层情感，从而提高非遗文创产品设计水平，进一步为非遗文化与文创产品的有效融合提供了保证。基于此，文创设计工作在开展过程，要重视情感因素的融入，应以用户为主体，科学运用文创产品进行非遗文化传播与宣传，全面提高非遗文化与文创产品的融合水平，进而不断推进传统文化发展。

2.打造文创品牌形象，融合多种新型设计方法

留给消费者深刻印象的品牌，则是具有较高行业竞争力的品牌。良好的品牌形象需要以独特的标志、理念为前提，能够让消费者印象深刻。这样品牌自身便具有较高的个性化特征，消费者能够直接识别和记忆品牌，并顺利产生消费的欲望。构建理想的文创产品品牌形象，主要需从品牌的定位、设计和产品的特征、营销手段等方面着手实施，不断创新对文化元素的设计方法，将文化与具体的产品进行融合设计，这样便可将具有文化内涵的产品引入到日常生活中，让消费者由文化体验而形成联想，以此来发挥出文创产品的实用性价值，形成更大范围的品牌效应。从文创产品的开发方面来讲，需尽量将多种文化元素相融合，探索具有创新性的表达方法，主动掌握当前设计的新方向，如互动性或多媒体设计等方法，同时，学习行业先进的设计思路，依据自身的非遗文化特征来形成迎合大众生活方式的设计方法，不断提高文化传承的效果，充分发挥出文创产品的非遗文化传承的价值。有效的品牌打造是推进非遗文化传承的重要途径。在文创品牌形象建立过程，要重视加强设计手法的运用，应结合非遗文化元素，有针对性地机械能品牌构建。这样不仅提高了设计水平，也为文创品牌日后发展奠定了基础，能更加有效的加强对于非遗文化的传承与弘扬。因此，设计人员要提高设计认识，要重视创新设计方法，全面的开展设计实践与应用研究，以更加有效的为文创品牌建设提供有效支持。

3.注重市场调查，找准非遗文化与产品的结合点

需侧重关注百姓群体的生活和情感等方面的需求，主动通过文创产品的设计来满足群众的需求。此外，消费者自身的学历、兴趣和生活等方式也决定了对产品的不同需求。因此，设计人员在对产品进行创意设计时，便需全面开展市场的调研工作，主动迎合消费群体的需求。同时，考虑非遗文化的有效传播渠道，争取将非遗文化与文创产品进行高度融合。这样文创产品便可成为普及率较高的非遗文化传承的渠道，从而让更多的社会群体了解并熟悉非遗文化，实现民族精神遗产的传承。有效的市场调查是保证非遗文化与文创产品全面结合的重要前提。在非遗文化文创产品的设计过程，设计人员应重视加强对于人们需求的分析与调查。要结合当地非遗文化元素，重视调查市场发展形势，从而有针对性地结合人们喜好进行文创产品设计与创新，为更加贴合文创市场发展需求以及提高文创产品设计水平提供有效的保证。在开展文创产品设计过程，要注重结合非遗文化元素，深入结合市场发展实际，有效的进行市场调查，通过市场调查工作的进一步开展，统计相关数据信息，探索更加符合市场发展的非遗文创产品设计方案，提高非遗文化文创产品设计价值，进一步保证非遗文化文创产品能够得到人们的认可，从而有效的推进非遗文化传承与发展。

云南非遗甲马制作

从实际分析，任何活动和项目、产品均需形成明确的定位和设计主题，这样才能保证在产品的设计中准确突出特征。在明确的主题定位指导下，需广泛集中思路，提高创意的灵活性，从而形成更高水平的设计成果。从具有典型性的非遗文化元素中选择能够迎合消费者心理和情感需求的元素参与产品设计，可广泛迎合消费者的心理，满足其情感需求，同时，还可传达出浓厚的文化内涵，通过青年群体乐于接受的方式呈现文化内容，提高与大众期望的统一性，使文创产品成为具有现代气息的非遗文化载体。

三、结束语

在对文创产品进行设计期间，须对非遗文化保持高度的尊重态度。不但要基于文化传承的目的完成产品的设计工作，同时还需对市场需求进行理性分析，针对具体的需求提高产品对文化的传承效果，实现社会影响与经济效益的双赢。当前对非遗文创产品进行设计的主要目标便是传承中国的传统文化，促使大众形成高度的文化自信。通过创新方式来挖掘非遗文化中的优质素材，探索出现代技术与非遗文化融合的科学方法，从而创造出更多高质量的文创产品，实现对非遗文化的传承与发扬。