汪琼枝，吴 静，岳 芹，张 荣

(皖西学院 金融与数学学院，安徽 六安 237012)

旅游科普是连接旅游科学知识与旅游景点的重要纽带，深刻影响着旅游资源的开发推广。科学地开展旅游科普教育可以有效地推动旅游资源和旅游活动的连接，形成旅游与教育、旅游与经济、旅游与环境的点线面协同发展。随着智能手机的普及、5G通讯的快速发展，借助于网络进行信息传播的新媒体为营销行业注入新的活力，是未来发展的新方向。微信公众号作为新媒体中的巨星，在政府窗口、企事业宣传等方面有着优秀的表现。六安市作为革命老区，红色文化资源丰富。目前学界就如何开发利用这一资源做了一定的研究。万树[1]研究了泛长三角旅游一体化背景下，六安旅游主题、线路、品牌、设施等整合开发和营销策略。姜涛[2]研究了皖西地方音乐在六安旅游业中的开发利用，推动六安旅游业发展的同时，弘扬皖西地方音乐。胡伟、吴秋[3]研究了六安市旅游电子商务发展的对策。何静[4]研究了六安廉政文化旅游的开发。李陶等[5]运用支持向量机，研究了六安市城区多源景观格局演化。发扬和推广红色旅游科普教育可以有效地将爱国主义教育和强身健体旅游活动完美结合起来。利用新媒体宣传旅游科普知识、弘扬旅游科普文化，研究六安市红色旅游资源营销策略具有深厚的理论基础和广阔的实际应用价值。

1 微信公众号新媒体营销策略发展

1.1 新媒体营销

以微信公众号、抖音等为代表的新媒体营销有效促进了营销方式的变革，开创了新的营销策略和领域，基于新媒体营销策略研究的蓬勃发展引起了各界学者的关注。……