瞿新忠（常州工业职业技术学院 艺术创意学院，江苏 常州 213164）

从海德格尔语言的“图像时代”[1]到居伊·德波的“景观社会”[2]都说明了视觉文化在社会中的重要性，视觉文化对社会的影响毋庸置疑。在新媒体的传播环境下，动态图像是数字技术与艺术结合的前沿，正逐渐成为人际网络信息交往的主要视觉形式。动态图像是指可以通过数字媒介进行传播的动态图片作品形式，区别于传统的平面、动画、影视作品，作品展示时间短暂，其表现的形式有动态图形（MG）、动态表情、动态海报、H5、超链接、界面设计等。动态图像不断地衍生出更为多样的形式，结合多元的传播媒介和特定的应用群体共同构成独特的视觉语言与叙事。

在新媒体艺术领域内，国内学者马晓翔[3]对新媒体艺术的概念性、本体性、审美体验，范式研究等做了有深度的系统探讨。刘宗辉、[4]马全福[5]探讨了新媒体视觉叙事的研究范畴和叙事特征。

一、新媒体动态图像的媒介传播

1.动态图像媒介传播特性

麦克卢汉提出“媒介是人的延伸”，[6]在当前传播环境下，数字媒介则使信息传递得更快和更具多样性。动态图像是在新媒介发展下，为人际传播和交流而产生的艺术作品形式，具有碎片化时间传播的特性，其时间性表现在传播的内容，形式和媒介等方面。动态图像的内容浅显、形式丰富，时间短暂都是为了有利于媒介传播。新媒体环境下的动态图像媒介传播体现了两个层面的含义：一是内容层面，指动态图像的形式内容在互联网，新媒体等传播媒介中的传播路径和传播效率；……