■ 唐润华 刘昌华

对于国际传播来说,人类正在经历“世界百年未见之大变局”。一方面,国际政治风谲云诡,尤其是在新冠疫情的冲击和美国大选的影响下,不稳定不确定性因素层出不穷,“当前,技术环境与国际社会环境的耦合,形成了自‘冷战’结束以来最为复杂的国际传播环境”①。另一方面,日新月异的科学技术降低了传播的门槛和成本,丰富了传播的内容和形态,拓展了传播的渠道和疆域,为国际传播克服时空障碍、跨越文化差异、实施精准抵达提供了前所未有的可能性。在这种大变局下,能否在宏观战略上用系统性思维把握住国际传播的整体性,同时在操作策略上用精准化原则体现国际传播的差异化,是中国国际传播能否实现其预期目标的关键所在。

一、国际传播的整体性及其现实意涵

“世界表现为一个统一的体系,即一个有联系的整体,这是显而易见的。”②用马克思主义整体观来考察国际传播,我们可以发现,由于全球化和泛媒化的双重作用,一个国家的所有机构(政府、企业、社会团体等)和个人都具有了国际传播的功能和条件,客观上也都在进行国际传播,从而使得国际传播从专业机构的专业行为变成了所有社会组织和社会成员的日常活动,体现出明显的整体性特征。只有对这些整体性特征有全面深刻的认识,并且根据这些特征及时调适战略和策略,国际传播才能在大变局背景下取得良好效果。

(一)国际传播整体性的体现

全球化的发展极大地推动了国与国之间的全方位交流和互动。……