欧晓静，毕亚琴

(1.安徽工程大学 电气工程学院，安徽 芜湖 241000；2.安徽工程大学 马克思主义学院，安徽 芜湖 241000)

十九大报告指出，“必须推进马克思主义中国化时代化大众化，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态。”[1]2020年9月，CNNIC发布报告：“截至2020年6月，我国网民规模为9.40亿，互联网普及率达67.0%。”[2]2019年初，习近平总书记指出：“当今社会，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。”[3]结合习近平总书记的讲话和CNNIC的报告可以看出，媒介领域正在进行一场亘古未有的变革，科学技术推动媒介形式不断创新。当前的5G技术又给全媒体带来全新的发展，讯息无处不在，无所不及。如何利用全媒体推动马克思主义大众化，是值得研究的重要问题。

一、“全媒体”的特征

学界关于“全媒体”的内涵有不同的理解，目前还没有统一的界定，所谓“全媒体”是指信息传播时借助不同表现形式，囊括所有媒介形态的多载体性，达到多屏合一的深度融合性，以实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端都能获得任何想要的信息(5W)。这一全媒体的内涵主要通过以下特征变现出来：

(一)“网状传播”的辐射性

与传统媒体和新媒体相比，“全媒体”的传播方式发生了巨大变化。无论是传统媒体还是新媒体，它们的受众群体及传播形式相对比较固定、单一，有自己固定的受众群体，无法同时满足不同受众的需求。相反，“全媒体”的传播融入了传统媒体和新媒体的不同传播方式，可……