苏 墨

(工人日报社 社会文化新闻部, 北京 100718)

当下,网络信息技术迅猛发展,各种新的传播方式和传播工具不断涌现,已然形成新的媒体格局。传统纸媒面临前所未有的冲击,副刊遭受的打击和衰弱的速度并不亚于新闻板块。作为报纸内容的重要组成部分,副刊以文化性、艺术性为主要特点。在信息内容日趋碎片化、娱乐化、感官刺激化的阅读生态中,传统副刊想要保持品格的同时继续争取读者,积极创新改革势在必行。

利用现有人员与品牌优势,借助大数据技术与全新表达互动模式,全面融合新旧媒体的传播渠道与方式,是副刊摆脱现有困境的重要路径。危机之中也有机遇。新媒体具有开放、平等、多元、个性化、互动化等特点,副刊也以趣味性、文学性、贴近性见长,这些特点使副刊内容更容易被新媒体、新技术赋能,从而拓展其传播渠道和表达方式。副刊有潜力,也有能力成为全媒体融合发展时代传统纸媒转型升级发展路径探索的试验田。

一、 守正创新:传统副刊面临挑战与机遇

1. 报刊阅读率下降,数字化阅读不断发展

据2020年4月23日中国新闻出版研究院发布的第17次全国国民阅读调查报告显示:2019年,全年纸质报纸的人均阅读量仅为16.33期(份),相比上一年下降超10期(份)。与之相对比的是,成年国民人均每天手机接触时长为100.41分钟,人均每天互联网接触时长为66.05分钟;有59.0%的网民将“阅读新闻”作为主要网上活动之一;0.5%的网民将“阅读网络书籍、报刊”作为主要网上活动之一。……