李沛

关键词：直播带货;互联网;农业转型;机遇

自改革开放以来，我国城镇化率在2019年达到60.6%，城镇化发展正逐步走向成熟。如果说在此之前我国部分农村地区参与市场交换程度不深，但在此之后，我国农村地区参与市场化程度将会达到一个新的高度。而农村中每户家庭作为农村经济的有机构成，也是农村经济的基本单位。市场是每一个单位的交换行为的总和，且在宏观上，参与交换的主体被认为是理性的，即它总会在参与市场交换时选择最有利于己方的行为。为了获得最大化的交易利益，选择更多的交易对象并从中获利是十分必要的一件事。那么，一个经过市场充分检验的技术——互联网就可能在将来深入到农村经济中并在农村家庭的经济行为中发挥重要作用。可以说，互联网与农业销售的天然契合性使“互联网+”农业会在将来对农村经济的发展与转型起到举足轻重的作用。

一、直播带货对我国农业发展的重要性

长期以来，农业收入是农村家庭经济的重要组成部分，谷贱伤农”从古至今都是影响家庭经济收入的痛点。相较于在城市化进程中日渐原子化的以个人为单位所构成的经济形态而言，农村经济则具有相对的滞后性，即农村固有的“小农经济”并未完全瓦解但同时又深入参与市场交换，其重要表现为农村经济仍以家庭为单位进行经济活动并成为城市的原料和劳动力供应地。因此，在现阶段农村经济活动中，家庭就呈现了个体的独立性与家庭的团体性相结合的特征。……