张璟

摘要：自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式。“自媒体”，英文为“We Media”。是普通大众经由数字科技与全球知识体系相连之后，一种提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

关键词：自媒体;运营;社群

在中国，自媒体发展主要分为了4个阶段：2009年新浪微博上线，引起社交平台自媒体风潮;2012年微信公众号上线，自媒体向移动端发展;2012—2014年门户网站、视频、电商平台等纷纷涉足自媒体领域，平台多元化;2015—至今，直播、短视频等形式成为自媒体内容创业新热点。随着社会的不断发展，自媒体成为电商甚至线上和线下产业运营推广的重要手段之一。因此，如何更好的运营自媒体，找到适合的自媒体运营模式是十分有必要的。

自媒体运营的模式主要分为：品牌运营模式、产品运营模式、写手运营模式和社群运营模式。

一、品牌运营模式

传统的品牌运营模式品牌当作一种独立的“虚拟资产”进行经营并获得长期收益的一种网络化、虚拟化、知识化、资本化的经营模式。自媒体运营中的品牌运营模式大致与传统的品牌运营模式相同，国内比较知名的以品牌进行运营的自媒体有李子柒、十三余等。

1、李子柒

以李子柒为例，最初，她在抖音拍摄短视频，拍摄的主要内容就是展示中国的田园生活。……