闫克信 徐胜男

（山东华宇工学院 山东 德州 253034）

融媒体的飞速发展，为民办高校新闻宣传工作带来了前所未有的机遇，但也带来了巨大的挑战。新媒体打破了民办高校新闻宣传工作模式。传播的主客体发生变化，话语体系被颠覆，受众不再只是信息的末端接收者，更是信息的反馈者、传播者，媒体人和受众的界限正在淡化，消失。民办高校新闻宣传工作的思路、布局、制度都要随之发生变化，迫切需要重塑新闻宣传格局，加强新闻宣传队伍建设，打造新的宣传工作体系。

一、融媒体时代的主要特征

随着互联网社交媒体的普及和发展，传统媒体受到前所未有的冲击，融媒体应运而生，新媒体与传统媒体相互作用、相互依存，形成完整而系统的媒介环境。以手机客户端为代表的移动互联网媒体成为“第五代”新媒体，高时效、碎片化、互动性、社交性、短暂性、深入性、颠覆性等均是融媒体的主要特征。开放性和互动性是融媒体的“命门”，融媒体对社会各行业的包容性即允许各种评论、声音存在的特点，使其迅猛发展，一骑绝尘。内容生产的专业、精细、个性、特色也成为现有环境下新闻宣传工作者的制胜法宝。

多元化的信息在一定程度上影响民办高校学生正确价值观的形成，传统的宣传教育对当前“00后”民办高校学生很难发挥作用。如何提升民办高校新闻宣传工作者的专业素养、优化新闻宣传队伍结构，从而打造一支“一专多能”的新闻宣传队伍，已成为民办高校的新课题。……