黎思琪

（贵州财经大学 MBA 教育中心，贵阳 550000）

1 自有品牌差异化竞争战略研究相关文献综述

以国外专家学者对自有品牌的定义为基础，可以得知零售商自有品牌的本质就是，在激烈的市场竞争中，零售商对市场消费者的购买意向和消费能力等方面进行综合分析，进而创建属于自己的品牌。零售商自有品牌的出现是市场经济发展的必然趋势，是当前社会零售商降低自身成本，增加自身利润并提高相关消费者购买意向的差异化经营竞争的主要方式之一。在自有品牌不断发展的今天，众多专家学者根据其出现的原因以及发展质量提出了自己的看法［1］。从国外的专家学者对自有品牌开展的深入研究可以看出，国外的学者多是从消费者的角度来论述自有品牌在市场经济中的实际作用，并且多数国外学者都以开展自有品牌战略为基础进行后续的分析工作，但是零售行业的自有品牌的研究工作必须要以市场分类为基础，才能使得研究分析结果更加精准。

由于国内出现零售商自有品牌相对于国外来说较晚，因此国内开展的相关研究工作较少，但是在自有品牌不断发展的过程中，国内的研究工作也取得了一定的成果。在针对零售商自有品牌开展的研究工作中，有些学者认为，自有品牌的实质就是一些零售行业将无形资产利用起来，进而更好地凸显企业的市场形象，并给零售行业带来一定竞争优势的市场竞争策略；……