吴 萌，李 磊

（湖北工业职业技术学院 旅游商贸学院，湖北 十堰 442000）

0 引言

新经济发展环境下，市场营销工作在经济市场的运行中具有十分重要的作用。高职院校设置的广告策划课程需要做到与时俱进，及时完成自身教学课程内容的改革，通过更为先进的教学模式和教学内容，为学生提供更为高质量的教学服务。高职院校还需要针对市场发展情况展开合理分析，明确时下市场营销岗位的需求变化，提升学生专业与市场发展之间的契合度，从而为社会提供数量更多的建设性专业人才。

1 我国同类研究面临的发展现状

1.1 教学目标模糊

大部分高职院校设定的广告策划课程缺少足够明确的指导方向，学生在完成学业的过程中缺少职业能力方面的锻炼，个人实践能力与理论知识相脱节，无法有效保证最终的学习成果，同时也无法保证所学内容在日后工作中的应用情况。随着市场经济发展形势发生变化，营销岗位需求与当前市场经济发展存在脱节情况，在最终表述方面模糊，教学目标不清晰［1］。

1.2 教学内容陈旧

一部分高职院校在广告策划教学方面缺少足够的重视，选用的教材大多比较陈旧，教材中的内容与经济市场的发展严重不符，因此学生学习的市场营销相关知识缺少实际价值。如果教学内容与实际发展情况不能保持高度一致性，那么教学行为就会失去一定程度的实用性，学生面对这样的学习环境，自身的学习热情会不断下降，学习质量也会不断下滑，最终导致教学效果的不理想［2］。……