王欣悦 杨文

(大连海事大学外国语学院，辽宁 大连 116026)

一、国内外研究现状分析

Vestergaard和Schroder于1985年出版的《广告语言》里说道：“广告是我们所有人都接触到的东西。这也可能影响我们生活中许多不同领域的大多数人。”Kress于2010年提出：广告是多模态交流的一个明显例子。他们认为广告采取了多种形式，但在大多数形式中，语言至关重要。Deborah Cameron和Ivan Panovic在其著作《书面语篇写作》中提供了三种语篇的定义：①语篇是“句子之上”的语言。②语篇是“使用中的语言”。③语篇是一种社会实践形式，语言在其中起着核心作用。

至此，语言学家开始从专注于句子研究转变为对话研究。其中包括语言学家 Michael Hoey、Michael McCarthy和Eugene Winter等。Hoey认为，文字组织超越了邻接条款。话语是具有层次结构的关系系统。该系统由一组有限子句关系构成。尽管识别句子关系的方法是有限的，但是构建的话语模式可以是无限的。McCarthy将话语模式定义为文本中各个片段的组合，以形成逻辑结构，并形成具有某些特定特征的结构。这些模式由语言中的短语，从句，句子或句子组之间的功能关系形成。Hoey和其他语言学家指出，人们日常生活中的常见话语模式是：问题解决模式，叙事分析模式和主张反诉模式。基于以前研究人员的理论基础，可以发现在话语模式方面，它并不完美。因此，文章的研究目的是列举实例来论证话语模式。

二、不同语篇模式在广告英语中的应用

(一)问题—解决模式

尽管“问题—解决模式”在20世纪60年代已经被提出，但并没有被详细解释以及继续深入研究，仍然有许多问题亟待解决。……