张敬敬

昌乐县文化旅游事业发展中心，山东昌乐 262400

引言

近些年来，乡村旅游消费群体日益扩大，成为重要的旅游方式和消费热点；现代旅游者追求“生态”与“个性”的需求多样化，促使现代旅游业的经营触角不断向未知领域延伸[1]，乡村旅游业发展方兴未艾。

昌乐县乡村旅游业起步晚，但发展速度较快，是中国万千县域乡村旅游发展的一个缩影，对其发展现状进行研究，具有一定代表性。本文旨在通过对昌乐县乡村旅游发展现状、发展优势、发展中存在的问题进行研究，提出其乡村旅游发展的原则和对策，希望对昌乐县乡村旅游的发展具有促进意义，并对其他县域乡村旅游发展研究提供借鉴。

一 昌乐县乡村旅游发展概况

昌乐县地处山东半岛与沂蒙山区交界处，位居济南、青岛城市群之间，是国务院批准的沿海经济开放县。近些年来，昌乐县依托水域河流、山坡丘陵等自然资源和无公害农产品等特色资源，大力发展乡村旅游产业，取得了明显成效，优美的自然环境、浓郁的地方特色为乡村旅游的发展奠定了良好基础，而旅游地具有相对浓郁的地方特色是发展乡村旅游的基础条件[2]。

（一）规划先行，乡村旅游发展框架基本建成

2014年，高标准编制完成了昌乐县乡村旅游发展总体规划和乔官镇、营丘镇、高崖水库库区等重点镇（街、区）概念性规划。2016年，依托市级扶持资金，编制完成了五图街道庵上湖村、响水崖子村，乔官镇土埠沟村、姬家庄子村、响水崖村5个村的乡村旅游发展规划；……