张嘉钰 林秋洁 徐千惠 苏 瑞 邱昭华 高仕龙

乐山师范学院数理学院，四川乐山 614000

引言

随着社会经济的发展和物质生活水平的提高，越来越多的人把旅游作为休闲娱乐的主要方式，旅游业在我国得到了前所未有的发展。特别是我国新冠疫情得到有效控制，国家经济亟待复苏之时，旅游业为其提供了强大助力。而素有“海棠香国”美誉之称的四川省乐山市，近年的年均游客接待量超6000万人次，年度旅游综合收入也突破1000亿大关，成为世界闻名的旅游城市。

然而，作为一座拥有三处世界级遗产的国家首批对外开放城市，乐山市在旅游业发展方面还存在着许多痛点。尤其是乐山市主要城区——市中区，其旅游业面临发展的瓶颈期，甚至一度陷入困境。由于缺少特色旅游项目和合理的旅游路线规划，现有的旅游资源难以让游客在乐山停留，成了名副其实的“一日游”，因而较难推动城市酒店业和相关产业的发展。虽然乐山市也为此打造了“夜游三江”“夜游大佛”等旅游项目，但是目前来看收效甚微。想要持续吸引中外游客，最有效的手段就是发展自己的特色旅游，要辩证看待“痛点”与“特色”的关系，只有解决了痛点，才能创造可持续发展的旅游环境，才能打造旅游特色。

目前，国内关于地方旅游业发展的讨论一直都是热点话题，不少学者都对其进行了广泛的研究，也给出了一些可行性的建议，如韩岳麒[1]探讨了山西省皇城相府旅游景区的旅游文化营销策略，以此进一步提高其知名度；……