韩宗勋 韦 颖 郭旭艳

扬州大学旅游烹饪学院，江苏扬州 211400

引言

2018年3月，国家文化和旅游部组建，表明文化旅游融合发展将是旅游发展的必然趋势。在新时代背景下，文旅融合战略的实施成为了文化强国建设的高屋建瓴，并拉动了经济发展双循环的新格局，同时这也为实现2035年远景目标和“十四五”规划打下了坚实的基础铺下成功的基石。

作为文化旅游前沿阵地的博物馆，有着文化资源的先天优势和丰富的旅游资源。因此，博物馆文化旅游发展是文化旅游融合发展的标杆和示范[1]。近年来，随着文化旅游的发展，博物馆旅游的研究成为热点。

国内博物馆的研究起步较晚，多数学者通过研究，基于游客在博物馆旅游期间的感知和行为因素进行分析，从而得出了一系列的理论成果，并适用在博物馆本身的建设中。刘新颜利用IPA分析法，分析了陕西博物馆免费开放后游客在各项影响因素上实际感受与预期的差异[2]。冯英杰认为以全域旅游的视域，博物馆的旅游发展最重要的参考指标应是游客满意度[3]。李海娥得出博物馆免费开放制度实施后，游客感知价值差异是提升博物馆旅游体验的关键[4]。

国外博物馆旅游的迅速发展，自20世纪70年代以来国外学者就开始对博物馆旅游进行研究。Katz基于建构主义，提出游客对博物馆藏品的感知积极度与游客体验虚拟博物馆、实体博物馆二者的相似度呈正相关[5]。Tsai为提升游客在博物馆旅游时的体验，建设了路线建议系统使游客能够跟展品进行良好互动[6]。……