赵卓鹏

摘要：社交媒体时代，微信公众号已经成为健康传播的有力途径，其中“生命时报”微信公众号颇具代表性。本文基于对“生命时报”微信公众号内容的分析，总结其编辑特色与不足，由此思考当代健康传播中编辑力的新要求。探究健康传播的独特性，提出在社交媒体编辑工作中提升编辑力的路径。

关键词：健康传播;编辑力;生命时报;微信公众号

一、健康传播

健康是促进人的全面发展的必然要求，是经济社会发展的基础条件，是民族昌盛和国家富强的重要标志，也是广大人民群众的共同追求。根据党的十八届五中全会战略部署制定了《健康中国2030发展纲要》，从国家层面推进健康中国建设。为了有效进行健康知识的科普以及满足公众对疫情形势的把控，做好健康传播成为媒体的重任。

所谓健康传播，可以认为是以生命健康为主题的信息传播活动。健康传播这一概念最早是由杰克逊在1992年提出的。他指出，健康传播就是以大众传媒为信道来传递与健康相关的资讯以预防疾病、促进健康。

二、“生命时报”微信公众號编辑实践分析

“生命时报”是经过微信官方认证的优质健康类订阅号，由人民日报主管，环球时报主办，2013年4月正式运营，“做你值得信赖的家庭医生”为该订阅号的定位。其媒体单位的名称为《生命时报》社，属于全民所有制出版单位，是《生命时报》融合发展与立体传播的有机组成部分。

（一）选题设计的丰富性

微信公众号数量众多，竞争激烈，想要争夺流量、脱颖而出，最根本的是要以内容为王，明晰自身定位，做出有特色、多样化的内容，增加与同类微信公众号的区分度。……