◎齐宇迪 钱 静

得益于互联网的深度普及，老年群体拥有了更多参与网络空间的机会，逐渐成为网民的重要增量来源。据中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，“50岁及以上网民群体占比由2020年的16.9%提升至26.3%，互联网进一步向中老年群体渗透。”随着对互联网使用程度的不断加深，老年群体的网络娱乐生活逐渐丰富。《2020银发经济洞察报告》显示，“视频类APP是银发人群最主要的娱乐方式，其中短视频APP对银发人群的时间占有尤为突出。”

作为国内短视频平台代表之一的抖音，自然也迎来了老年群体这一新生力量。在抖音去中心化的传播模式下，加持个人魅力、独特风格等特质的诸多老年用户迅速走红，获得了各年龄段人群的喜爱和支持，也受到了许多MCN机构的青睐。从2019年的方兴未艾，经由2020年的蓬勃发展，到如今抖音平台的“银发网红”层出不穷，掀起了一股“银发网红”热潮。

一、“银发网红”传播动因探析

（一）现实基础：数字反哺促使身份转化

在新媒体时代的数字鸿沟面前，传统教育关系中的积极和消极角色出现了转换：年轻一代化身“热情的专家”和家庭“媒体经纪人”，以种种方式对老年群体进行新媒体使用技能以及网络流行文化的反哺，从以往的被教育者转变为网络文化的施教者。

家庭式数字反哺的介入，加速了数字鸿沟的消融，无疑助力了老年群体由“数字难民”成长为“数字新移民”，为银发群体自由自主参与网络生活奠定了现实基础。……